在不斷變幻的化妝品市場，2017年，中國化妝品市場最值得關(guān)注的十大專營店是誰?

　　以下十大連鎖系統(tǒng)近期對化妝品零售的探索或許正是2017年的焦點。

　　1、屈臣氏(第八代店鋪)

　　上榜理由：顛覆：調(diào)品類、換形象、去BA

　　不顛覆自己，便容易被別人顛覆，屈臣氏第八代店鋪年初在上海一開業(yè)，便引起了行業(yè)的極大關(guān)注，這次，屈臣氏也來了一次徹底的顛覆。

　　相比屈臣氏此前的門店，第八代店鋪的主要變化在于：品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整、形象升級、去品牌BA、去自有品牌。

　　在第八代店鋪中，屈臣氏以更具調(diào)性的黑白色為主，降低門店SKU數(shù)量，提升店鋪形象，并將原位于背柜的換購區(qū)取消，更加注重場景化購物，彩妝與進口品構(gòu)成了店鋪的重要品類。

　　同時，屈臣氏在第八代店鋪中極大降低自有品牌的占比且不再設置品牌BA。

　　屈臣氏正如其店鋪門柱前的標語：“l(fā)ookgood，lookgreat”宣稱一般，正在以顧客需求以及顧客體驗為核心。

　　一直以來，屈臣氏BA強推銷售及自有品牌過多等問題遭到了不少吐糟，第八代店鋪明顯是避開了這些短板。屈臣氏的這次改變，也許又將成為本土專營店的參考范本。

　　2、嬌蘭佳人

　　上榜理由：“兩妝一品”拓新路

　　年初，最令行業(yè)關(guān)注的本土化妝品連鎖店便是嬌蘭佳人。嬌蘭佳人董事長蔡汝青的“兩妝一品”戰(zhàn)略也成為了零售渠道的談資。

　　2017年，嬌蘭佳人在一邊擴大加盟規(guī)模的基礎(chǔ)上，開始打造特色的產(chǎn)品和服務，推行“兩妝一品”策略。所謂“兩妝一品”，指的便是“彩妝+藥妝+時尚生活用品”。

　　據(jù)悉，嬌蘭佳人經(jīng)過多年努力，彩妝占比已經(jīng)接近30%，REC、瑪麗黛佳、minilab、柏蕊詩等品牌表現(xiàn)不俗。在彩妝方面，嬌蘭佳人將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品以及服務，把彩妝打造成優(yōu)勢項目。

　　而針對藥妝，嬌蘭佳人已合作品牌包括貝膚泉、Lubatti、AIP、雅漾等，正在物色國內(nèi)的優(yōu)秀藥妝。嬌蘭佳人將打造藥妝區(qū)，并打造一個護膚顧問軍團，給消費者提供咨詢和服務。

　　而在包括發(fā)用、身體、日用等多個品類的時尚生活用品方面，嬌蘭佳人不再片面追求名品低價，更加注重產(chǎn)品的時尚優(yōu)質(zhì)特性。

　　作為本土NO.1化妝品連鎖店，嬌蘭佳人的一舉一動，不僅隨時都能成為行業(yè)關(guān)注的焦點，也可能代表著下一階段中國化妝品市場大多數(shù)門店未來的發(fā)展思路。

　　3、康緹進口潮品店(第三代樣本店)

　　上榜理由：聚焦進口潮品讓門店潮起來

　　如何打造年輕人喜歡的店鋪一直是眾多門店頭疼的事情，康緹做出了樣本。

　　2016年，康緹在全國范圍內(nèi)推行的進口潮品店模式廣受關(guān)注。據(jù)悉，這種潮品店定位于年輕消費者，店面、貨柜等方面更加注重時尚，增強店鋪內(nèi)的體驗式營銷。

　　在產(chǎn)品上，康緹潮品店主推進口品以及潮品，進口品的占比高達80%。同時，康緹在全球范圍內(nèi)尋找各色潮品，滿足顧客差異化的要求。見過康緹潮品店的年輕消費者，一定會愛上這家風格獨特，又能迅速找到全球“網(wǎng)紅”美妝單品的康緹門店。

　　廣州康緹企業(yè)管理有限公司加盟事業(yè)中心總經(jīng)理鄒本生介紹，目前，康緹潮品店在全國范圍內(nèi)已經(jīng)拓展了100多家。2017年，康緹的重心依然會將目光聚焦在潮品店模式上，在購物環(huán)境以及體驗式營銷上不斷創(chuàng)新，加速店鋪發(fā)展步伐。

　　想搞定年輕消費者，讓店鋪潮起來的同時，拉攏一些潮人消費者，不妨學學康緹進口潮品店的經(jīng)營模式吧。