消失的Air系列 和蘋(píng)果可能的調(diào)整邏輯

　　在2016款的MacBook Pro發(fā)布的時(shí)候，蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)始有了變化：曾經(jīng)把Wintel陣營(yíng)的超極本打得滿(mǎn)地找牙的拳頭產(chǎn)品MacBook Air只剩下13英寸一款，并且在New MacBook發(fā)布之后被業(yè)界認(rèn)為“地位岌岌可?！?在最近的一波產(chǎn)品更新中，iPad Air 2也宣告停產(chǎn)，上架了一款命名邏輯跟MacBook如出一轍的新iPad;iPad Mini 4也只剩下128GB一款，而且因?yàn)椤氨?.5寸iPhone擠占了生存空間”，目前大部分輿論也覺(jué)得這款產(chǎn)品應(yīng)該是離停產(chǎn)不遠(yuǎn)了。

　　如果不出意外的話(huà)，這是蘋(píng)果有意的在對(duì)過(guò)于冗雜的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行調(diào)整。

取代MacBook Air位置的New MacBook

　　其中很值得思考的一點(diǎn)是，新款的MacBook Pro和iPad Pro雖然都帶著“professional”的后綴，但這兩款產(chǎn)品的共同點(diǎn)在于同時(shí)橫跨了專(zhuān)業(yè)商務(wù)和輕度休閑兩個(gè)領(lǐng)域。新款的MacBook Pro并沒(méi)有在性能上突飛猛進(jìn)，而是一反常態(tài)的開(kāi)始了輕薄化;iPad Pro雖然一直在強(qiáng)調(diào)核心生產(chǎn)力，但是還是難以抹掉iPad系列與生俱來(lái)的娛樂(lè)基因。反觀命名邏輯一致的新iPad和New MacBook，他們的賣(mài)點(diǎn)都很相似：你可以用相對(duì)低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到足夠日常應(yīng)用場(chǎng)景使用的性能，并且獲得相似平臺(tái)的基本核心體驗(yàn)，踏入蘋(píng)果的生態(tài)圈。至于被取消的Air系列，原因也非常令人玩味：因?yàn)槟阏f(shuō)不好是因?yàn)檫@個(gè)后綴的產(chǎn)品過(guò)于偏向娛樂(lè)休閑定位，還是說(shuō)技術(shù)的進(jìn)步讓輕薄和性能之間無(wú)需做出取舍，從而讓Air這個(gè)后綴失去存在的意義。

　　根據(jù)這些過(guò)往，我們可以試著猜測(cè)總結(jié)一下蘋(píng)果近來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品簡(jiǎn)化的邏輯所在：產(chǎn)品線(xiàn)中的主力定位寬泛，能夠滿(mǎn)足日常使用，并在一定程度上具備生產(chǎn)力屬性。在主力產(chǎn)品之外，新增一個(gè)能夠吸引更多新用戶(hù)的新產(chǎn)品。它門(mén)檻低，但該有的基本體驗(yàn)全都有。這樣的產(chǎn)品和產(chǎn)品線(xiàn)本身同名，暗示著它就代表著這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的最核心體驗(yàn)。至于那些太過(guò)于偏向休閑娛樂(lè)定位的產(chǎn)品，那就只能讓它們退出歷史舞臺(tái)了。

　　iPhone會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展?

　　可以確定的是，iPhone的產(chǎn)品線(xiàn)不會(huì)完全的照搬iPad和Mac，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)至今都是主流的消費(fèi)級(jí)電子設(shè)備，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)核心生產(chǎn)力的必要。

iPhone未來(lái)會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展？

　　根據(jù)目前已知的傳聞和爆料，下一代iPhone將會(huì)有三款，iPhone 8/Edition、iPhone 7s、iPhone 7s plus。其中iPhone 8/Edition將會(huì)使用全新設(shè)計(jì)和OLED屏幕，而iPhone 7s/iPhone 7s plus則會(huì)沿用現(xiàn)有的技術(shù)和設(shè)計(jì)思路，僅有性能上的升級(jí)。這樣看似復(fù)雜的產(chǎn)品線(xiàn)其實(shí)包含著未來(lái)簡(jiǎn)化的趨勢(shì)，也跟供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀有關(guān)。眾所周知iPhone 8將會(huì)使用OLED屏幕，而現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)大批量產(chǎn)可商用OLED屏幕的供應(yīng)鏈廠商僅有那么幾家，根本無(wú)法滿(mǎn)足龐大的市場(chǎng)需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)OLED屏幕在iPhone 8發(fā)布之時(shí)依然會(huì)面臨供不應(yīng)求的狀況，也就意味著iPhone 8的出貨量不會(huì)很大，這就給iPhone 7s/iPhone 7s plus留下了市場(chǎng)空間——一款能夠大量出貨、又能保證性能足夠使用和基本核心體驗(yàn)的iPhone，因?yàn)楣?yīng)鏈非常成熟所以?xún)r(jià)格又相對(duì)低廉。鑒于現(xiàn)在各大面板廠商都在興建OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)，再過(guò)幾年OLED技術(shù)足夠成熟，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的時(shí)候，蘋(píng)果自然也就不需要這種折中的手法來(lái)補(bǔ)足新機(jī)需求。

　　另外新設(shè)計(jì)的iPhone還有一個(gè)奇妙的特點(diǎn)，得益于屏占比的提升，它能夠在現(xiàn)階段4.7寸的機(jī)身體積內(nèi)做到5.8寸的屏幕尺寸，所以?xún)H有一款，沒(méi)有plus型號(hào)。這個(gè)變化與MacBook Air的淡出和MacBook Pro的輕薄化有著相同的原因：技術(shù)的進(jìn)步使用戶(hù)無(wú)需在魚(yú)和熊掌之間做出取舍，多余的型號(hào)也就沒(méi)有繼續(xù)存在的意義，這樣從6開(kāi)始一分為二的iPhone又重新合二為一。如上文所述，現(xiàn)在這種策略也許只是蘋(píng)果面對(duì)OLED面板產(chǎn)能不足的緩兵之計(jì)。畢竟iPhone作為主力產(chǎn)品已經(jīng)多年沒(méi)有得到重大更新，市場(chǎng)不允許蘋(píng)果不做改變，股東也不會(huì)允許。

　　若蘋(píng)果真的要統(tǒng)一這樣的產(chǎn)品邏輯，未來(lái)蘋(píng)果很可能會(huì)推出一款名為“iPhone”的產(chǎn)品，和新iPad相似，售價(jià)低廉，擁有基礎(chǔ)的核心功能和體驗(yàn)，但是在硬件方面又和旗艦有所區(qū)別。至于iPhone SE的命運(yùn)，就要從以后Mini的遭遇上面找答案了。也許SE會(huì)跟iPad Air一樣完成使命功成身退，又或者像iPod Touch一樣被邊緣化，成為一款被遺忘的產(chǎn)品。

????? （注：文中圖片均來(lái)自于百度）