《王者榮耀》：游戲業(yè)務(wù)中的“微信”

?《王者榮耀》從微信手中接過了騰訊年輕化的重任

?????? 這么一對(duì)比，如果說LOL是QQ，那《王者榮耀》在騰訊游戲業(yè)務(wù)中的地位就是微信。兩者都是過去輝煌的繼承者。微信在功能上繼承了QQ聊天工具的角色，《王者榮耀》在玩法上可以看作是手機(jī)版的《英雄聯(lián)盟》。同時(shí)，他們又在新的時(shí)代站上了更高點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信讓騰訊拿到了“船票”。而手游時(shí)代，雖然騰訊早就開始做手游，但也是在《王者榮耀》之后，才能同時(shí)在收入和口碑上穩(wěn)固了自己的霸主地位。甚至在媒體和社交話題上，帶出微信的張小龍和帶出《王者榮耀》的姚曉光也越來越像了。張小龍和微信的故事在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)家喻戶曉。而與之相比，姚曉光的知名度要低得多。直到最近隨著《王者榮耀》的火爆，姚曉光的故事才逐漸被提起和被討論。

　　前不久，自媒體老道消息發(fā)布了一篇文章：《他距離和張小龍一樣“封神”就差一個(gè)給他寫文章的和菜頭了》，講的就是這位“王者榮耀之父”的故事。再結(jié)合2005年刊登在《家用電腦與游戲》上的一篇關(guān)于姚曉光的舊報(bào)道來看，這位游戲制作人“神”一樣的形象躍然于紙上。姚曉光是在單機(jī)游戲盛行的年代就進(jìn)入了游戲行業(yè)，職業(yè)生涯里他輾轉(zhuǎn)了北京亞聯(lián)、福州天晴(網(wǎng)龍)、上海盛大等多家公司。2006年，姚曉光加入騰訊。2008年，姚曉光在騰訊擔(dān)任制作人研發(fā)的第一款產(chǎn)品是發(fā)布——《QQ飛車》，這是一款高達(dá)到300萬人同時(shí)在線的PC游戲。

　　除了《QQ飛車》之外，姚曉光在PC端代表作品還有《御龍?jiān)谔臁?，《逆?zhàn)》等;移動(dòng)端有《天天酷跑》，《天天炫斗》，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，《王者榮耀》等，個(gè)個(gè)都是騰訊游戲業(yè)務(wù)中頂重要的產(chǎn)品。其中，最為火爆的也就是《王者榮耀》。讀者們發(fā)現(xiàn)，果然，姚曉光和張小龍一樣，都很低調(diào)、很勵(lì)志，也都經(jīng)曾帶著隊(duì)伍長(zhǎng)期在晚上12點(diǎn)以后才下班。最重要的是他們都是屬于騰訊地位最高的產(chǎn)品經(jīng)理中的一員?？傊?，《王者榮耀》跟微信是越看越像。

　　馬化騰的“藥”

　　恐怕就連在馬化騰眼里，微信和《王者榮耀》也是有相似之處的。微信出現(xiàn)之前，當(dāng)時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶正隨著智能手機(jī)的崛起，從PC向移動(dòng)端遷移。新浪微博出現(xiàn)讓QQ倍感壓力，騰訊正處于焦慮之中。騰訊的第一反應(yīng)是花大量的資金和精力再做一個(gè)微博——騰訊微博。現(xiàn)在來看騰訊微博已經(jīng)失敗了，馬化騰曾經(jīng)復(fù)盤：同樣的產(chǎn)品是沒有辦法去戰(zhàn)勝對(duì)手的，你只有做一個(gè)完全不一樣的東西才可能解決這個(gè)問題。

　　這個(gè)時(shí)候微信出現(xiàn)了，這讓馬化騰在焦慮中實(shí)現(xiàn)了絕地反擊。馬化騰也曾經(jīng)說過，如果沒有微信，騰訊將面臨一場(chǎng)災(zāi)難。很多人評(píng)論，張小龍可謂是馬化騰的貴人，是他幫助馬化騰順利的完成了從PC端社交工具QQ，到移動(dòng)端社交工具“微信”的時(shí)代跨越。

??????? 哪怕你什么錯(cuò)都沒有，就是錯(cuò)在你太老了。這是馬化騰公開表示的另一個(gè)焦慮：越來越看不懂年輕人的喜好，不理解85后、90后這些未來互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的使用習(xí)慣是什么。QQ已經(jīng)18歲了，微信用戶“老齡化”的特征越來越明顯，而年輕人最喜歡的游戲《英雄聯(lián)盟》也已經(jīng)6歲。這個(gè)時(shí)候，騰訊需要一款產(chǎn)品去證明自己沒有被90后、00后用戶拋棄。

　　另一方面，在游戲市場(chǎng)上，老對(duì)手網(wǎng)易游戲還在虎視眈眈。從年度營(yíng)收來看，2016年騰訊來自游戲的收入為708億元，網(wǎng)易游戲的收入為280億元。如果僅僅是從財(cái)務(wù)指標(biāo)來說網(wǎng)易離追上騰訊還有很遠(yuǎn)的距離。但要知道騰訊游戲2015年增長(zhǎng)了25.09%，網(wǎng)易游戲相比2015年增長(zhǎng)61.85%。增速上，網(wǎng)易明顯高于騰訊。騰訊世界上最賺錢的游戲公司了，體量巨大的它相對(duì)成熟，增速也相應(yīng)放緩。但作為一家有“危機(jī)感”的公司，騰訊必然不會(huì)忽視網(wǎng)易的步步緊逼?？梢韵胂笠幌拢绻麤]有《王者榮耀》，App Store暢銷榜上的TOP4全被網(wǎng)易的《陰陽師》《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》包攬。這難道對(duì)于騰訊來說不也是一場(chǎng)災(zāi)難?

　　好在救場(chǎng)的人又出現(xiàn)了，上一次是張小龍和微信，這一次是姚曉光和《王者榮耀》。網(wǎng)上流傳的一張網(wǎng)友惡搞的圖片，大可以說明馬化騰手中因?yàn)橛小锻跽邩s耀》這張王牌，不論對(duì)手如何進(jìn)攻，都能坦然處之：不管怎樣，有了微信和《王者榮耀》，騰訊擔(dān)心自己不夠“年輕”的焦慮可以緩一緩了。