蘋果還有后手嗎

　　庫克確實可以公開做出保證，說蘋果現(xiàn)在正在努力解決iPad業(yè)務(wù)不斷下滑的境況。然而考慮到這是來自蘋果的言論，可能會讓分析師、投資者、消費者甚至競爭對手們做出錯誤的判斷，認(rèn)為蘋果還藏著殺手锏，一款足夠拯救iPad的“神器”?；蛟S蘋果確實在開發(fā)這樣一款新iPad，但因為此前改換了定位的iPad Pro實際上并沒有起到讓iPad業(yè)務(wù)恢復(fù)生機(jī)的作用，它不能給出這樣的承諾。至于蘋果為什么敢保證Mac Pro會得到重新設(shè)計，主要是因為Mac Pro的地位相對更加邊緣化，競爭烈度小，但用戶忠誠度非常高，所以它可以大膽地透露有后手。更重要的是，比起iPad，人們更擔(dān)心蘋果會放棄Mac Pro。

　　蘋果于2015年推出12.9英寸版的iPad Pro，次年接著推出9.7英寸版iPad Pro。兩款新機(jī)主打?qū)I(yè)和商務(wù)領(lǐng)域，旨在開拓消費級娛樂之外的新市場。盡管這個努力一開始初見成效，這個截然不同的市場看似也能夠解決平板電腦更新周期長的問題，但從2016年第一季度開始，iPad的下滑就又開始明顯起來，即使是假日季也無法遏制住這個勢頭。通過上一次參加蘋果的HomeKit說明會，可以感受到iPad對它來說仍然是大有用處的。HomeKit的發(fā)展是蘋果的一項長期戰(zhàn)略，而iPad在它的眼中又是智能家居平臺的主要控制中心，因為只有iPad才是“長期放在家里由一家人共同擁有的設(shè)備”。所以，如果iPad Pro這個“A 計劃”并不太好用，很可能蘋果還會有自己的“B 計劃”。既然它想要讓iPad繼續(xù)存續(xù)下來，即使周期再長，它也總是要再一次去重新設(shè)計iPad的。

　　拯救iPad計劃

　　iPad該怎么去拯救呢?正如我們過去所說的，如何不讓它總是被用戶們視為一個純娛樂定位的，不能打電話的大號iPhone非常重要。iPad盡管有強(qiáng)大完善的iOS平臺可以依托，但缺點是它的潛力也被限制住了。畢竟，iOS總的來說還是更偏向手機(jī)的體驗。所以iPad要真正成為一個能夠吸引人的獨特平臺，那它就必須擁有自己更加獨特的生態(tài)圈，真正利用起平板電腦的大屏特性和強(qiáng)大機(jī)能，帶來iPhone沒有給予的新體驗。在這個過程中，iPad不可避免地會對Mac，尤其是MacBook的定位發(fā)起挑戰(zhàn)，但蘋果在產(chǎn)品淘汰上也從來不太會猶豫不決。iPad Pro的步子邁得還是太小了，未來的新iPad還可以走得更遠(yuǎn)。但需要強(qiáng)調(diào)的是，iPad要做到的是獨特，而非擺脫了iPhone的大屏版這個頭銜以后，又得了個Mac的小屏版稱號。

　　如果蘋果要做到這一點，那iPad所需要的完成轉(zhuǎn)型的時間可就不只是一年半載了。要成為一個完全獨特的生態(tài)，iPad需要蘋果進(jìn)行大量的工作才行。希望蘋果現(xiàn)在的沉默，就是因為在籌備中。好在我們已經(jīng)知道蘋果開始發(fā)生變化，想要把更多的重要基礎(chǔ)技術(shù)掌握在自己的手中?；蛟S當(dāng)iPad擁有自己獨特硬件的那一刻到來時，它的轉(zhuǎn)變也就來了。