“快時尚”后遺癥：山寨成風(fēng)，游走法律邊緣

　　每當(dāng)一股流行風(fēng)潮刮過的時候，反應(yīng)最快的不是公眾，不是品牌，而是嗅覺靈敏的淘寶。對扎根于淘寶的網(wǎng)紅“淘品牌”來說，它們中的多數(shù)，血液中就流淌著這樣的基因。如果把“快”作為“快時尚”的絕對論證標(biāo)準(zhǔn)，那么它們，才是“快時尚”的王者。

　　在層出不窮的爆品、經(jīng)久不衰的口碑品中穿梭洗禮，要保證反應(yīng)速度和研發(fā)質(zhì)量，對多以代工為主，沒有線下實體門店及工廠的網(wǎng)絡(luò)淘品牌來說，實力上多難以承擔(dān)。在激烈的競爭中，它們亮出的王牌是，極低的價格和極相似的產(chǎn)品。2016年，淘品牌卡奈姿推出一款韓式蘆薈膠口紅，售價19元，這款長相與售價330元的Chanel rouge coco stylo唇膏筆幾無二異。迄今為止，它為卡奈姿天貓旗艦店帶來了超過135萬件的總銷售量，以19/支的價格計算，銷售額接近3000萬。

　　截圖來自卡奈姿官網(wǎng)　　

??????? 在驚人銷量的背后，極少有人注意到，卡奈姿韓式蘆薈膠口紅飄揚在其天貓旗艦店的大幅海報，即疑似直接PS自Chanel唇膏筆海報。除了將圖中的Chanel logo修改為自己的品牌名，卡奈姿也毫不客氣地將香奈兒該系列代言人凱拉-奈特莉一并“笑納”，深藏功與名。

　　卡奈姿天貓店宣傳海報和Chanel唇膏筆宣傳海報　　

??????? 但這并不是山寨力量的極限。另一品牌泊泉雅，則身體力行將凱拉-奈特莉直接“被代言”，代言形象出現(xiàn)在其優(yōu)雅浪漫香膏的產(chǎn)品包裝上。而提起這位“山寨之王”泊泉雅，可算是以一己之力肩挑山寨全世界化妝品的大任。記者查閱其產(chǎn)品并進(jìn)行了粗略對比，發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)至Christian Louboutin的口紅，近至大寶SOD蜜，泊泉雅均無放過，幾乎每一個產(chǎn)品都能在國內(nèi)外各大品牌中找到“原型”。

　　泊泉雅與被山寨的品牌對比　　

??????? 不僅如此，與泊泉雅同屬一個公司的一枝春、形象美、韓嬋等品牌，內(nèi)部之間都互相山寨。一個典例就是，泊泉雅用一套墨菊巨補水系列“致敬”了韓束墨菊巨補水產(chǎn)品，而其同公司的一枝春、形象美等姊妹品牌則在包裝上幾乎原樣“致敬”了泊泉雅。記者了解到，化妝品設(shè)計包括商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品概念、工藝等，界定抄襲的標(biāo)準(zhǔn)相對復(fù)雜。雖然一些山寨產(chǎn)品在外觀上幾乎原樣搬照大品牌，抄襲的帽子似乎板上釘釘，但由于品牌影響力較小，還是很難被正主發(fā)現(xiàn)。這也是泊泉雅們能如此暢然地躺在山寨的溫床上坐享紅利的原因之一。

　　還好，它們的運氣并不是總那么的順?biāo)臁?015年至今，泊泉雅母公司就因生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品，以及對商品質(zhì)量、性能等進(jìn)行夸大虛假宣傳等原因，受到了工商局及食藥監(jiān)局的多次罰款及警告處分。另一網(wǎng)紅淘品牌伽優(yōu)，也因?qū)B霜功效夸大宣傳而被罰款2萬。

　　然而，更多淘品牌的正規(guī)化，依然還有很長的路要走。