索尼移動(dòng)專注旗艦 Xperia手機(jī)能否再次起飛？

　　幾天之前，索尼在日本召開了“經(jīng)營(yíng)方針說明會(huì)”，也就是所謂的公司戰(zhàn)略會(huì)議，在會(huì)議召開前索尼官方表示要搞個(gè)大新聞。為此，很多網(wǎng)友紛紛預(yù)測(cè)，索尼移動(dòng)部門終于要正式宣布“倒閉”了。事實(shí)上并非如此，而是由索尼總裁平井一夫公布公司2015-2017 財(cái)年的中期計(jì)劃。簡(jiǎn)單地說，就是姨夫給集團(tuán)所有部門布置了作業(yè)。不過，在姨夫宣布的中期目標(biāo)當(dāng)中，關(guān)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)迎來了一個(gè)不幸的消息，那就是產(chǎn)品線大幅精簡(jiǎn)。姨夫明確表示，索尼會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)堅(jiān)持下去。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的 PPT 暗示，索尼今年準(zhǔn)備了兩款旗艦智能手機(jī)襲來。盡管姨夫沒有證實(shí)太多細(xì)節(jié)，但似乎表達(dá)了索尼將以專注于鞏固高端智能手機(jī)市場(chǎng)為目標(biāo)，因?yàn)檫@有助于幫助公司解決困境，提升品牌知名度。

　　遺憾的是，一些索尼大法粉絲最熱衷的Xperia Compact 產(chǎn)品線，按照姨夫亮出的PPT，將可能會(huì)被犧牲掉。

　　Xperia?X 和Z，高端又昂貴

　　很早之前，索尼因?yàn)橐荒臧l(fā)布過多的智能手機(jī)而備受批評(píng)，因此到了Z1、Z2、Z3 和Z3+ 這幾代機(jī)型服役的時(shí)間段走回正軌。然而，在Z5之后至今的這段時(shí)間里，索尼智能手機(jī)的產(chǎn)品線再度陷入混亂，很多機(jī)友無法理解為何高端機(jī)還分為Premium 和Performance 兩個(gè)品牌。過去兩年，你可以看到索尼的手機(jī)有多個(gè)系列，包括 Xperia XZ、XZs、XZ Premium、X Compact、X Performance 以及 X 系列等等。需要注意的是，這些產(chǎn)品線幾乎都可以代表高端機(jī)型。雖然很多手機(jī)愛好者或粉絲通過看規(guī)格列表能了解其中的差異，但是對(duì)于大部分普通消費(fèi)者而言，難免有撲朔迷離之感，根本無從挑選。

　　這也難怪，如果你問很多機(jī)友知道索尼手機(jī)不，他們會(huì)回答知道，但你問索尼的旗艦是哪些，他們總答不上來，或者想很久。不過，這在索尼內(nèi)部是有明確定位的。其中，“Premium Standard”產(chǎn)品線，也就是所謂的高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)系列，包含有 Xperia X/X Compact 系列機(jī)型，這是比較貼近消費(fèi)者或者比較實(shí)在的高端產(chǎn)品，尤其外觀設(shè)計(jì)和用料上。接著還有就是“Flagship”真正的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品線了，包含 Xperia X Performance和 Xperia XZ 兩個(gè)系列。姨夫表示，“Premium Standard”將被砍掉，未來不復(fù)存在。因?yàn)檫@有助于突出產(chǎn)品定位，也有利于營(yíng)銷，以及便于將突破性的亮點(diǎn)與其他旗艦進(jìn)行正面比較。在姨夫看來，似乎一年發(fā)布四個(gè)產(chǎn)品線的高端機(jī)型還是太多了，雖然這些產(chǎn)品之間有明顯差異，例如有些設(shè)計(jì)緊湊，有些像大屏跨界設(shè)備，但尷尬的是銷量很難達(dá)到預(yù)期。售價(jià)相較昂貴的“Premium Standard”產(chǎn)品線，在全球銷量表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，即便在日本本土市場(chǎng)，也僅達(dá)成了預(yù)期銷量的85%，而海外市場(chǎng)的銷售不忍直視，僅達(dá)到了預(yù)期銷量的31%。