表情包風靡背后：表情衍生商業(yè)開發(fā)的藍圖

　　國外有Emoji表情，國內(nèi)表情包的發(fā)展也不甘落后。從2003年的QQ“小黃臉”表情，發(fā)展到現(xiàn)在各式各樣的“賤萌”表情包，借助多種盈利模式，這個行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，由單純的表情包設(shè)計拓寬到衍生品的開發(fā)，這個行業(yè)在用實際行為撬動出一個巨大規(guī)模的經(jīng)濟市場。

　　快消品文化當?shù)?，文字不夠表情來?/strong>

　　網(wǎng)絡(luò)帶給人們的認知是足夠豐富的，同時也是易逝的。“邏輯思維”、“Papi醬”等視頻自媒體的走紅揭開了文化快消時代來臨的序幕，表情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍于各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺。根據(jù)微信表情官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情，到今年也只增不減;而名為“長草顏團子”的表情自授權(quán)微信表情商城之后，在2015年下載量已超過7億次、發(fā)送量超過180億次。

　　表情包近幾年何以出現(xiàn)井噴式發(fā)展，其中不乏以下幾點因素：

　　其一，網(wǎng)絡(luò)社交平臺提供場地支持。表情包的應(yīng)用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺，尤其微信表情用得最廣泛。以微信這一當前月活躍用戶有8.89億的社交平臺為例，這一龐大數(shù)據(jù)足以說明表情包在微信的生存空間之大。況且現(xiàn)在的表情包沒有了付費的門檻，于是用戶自主性増強，下載量也會隨之增加。

　　其二，在人們工作生活壓力越來越大的情況下，這些看似不合理的、打破常規(guī)的“賤萌”表情反而更能激起人們麻木的神經(jīng)。無疑，除了一些規(guī)規(guī)矩矩的“老年人專用”表情包，年輕一代使用的表情包大都包含“賤”、“萌”、“浪”三種元素在里面，而這樣“無厘頭”的表情的出現(xiàn)，能夠引起視覺及精神上的沖擊，煥發(fā)個性。

　　其三，表情包的出現(xiàn)使得眾多網(wǎng)友們擺脫語言單一化的尬聊現(xiàn)象。一般情況下，人與人之間正常的面對面交流是依靠語言、表情、肢體動作聯(lián)合傳達含義的，而網(wǎng)聊的出現(xiàn)閹割了后兩點，只剩下語言。這樣一來，一些微小的、意義含混的只能通過動作表情表達的含義在某種網(wǎng)絡(luò)社交條件的限制下難以傳達給對方，而表情包的出現(xiàn)正好彌補了這一點。

　　可以看到，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺提供場地支持和多種需求被擊中的情況下，表情包得以在網(wǎng)聊中占據(jù)一席之地，于是加入表情包創(chuàng)作的人群越來越多，人們爭先恐后涌入市場力圖分到一杯羹。

　　表情包火爆助推多種盈利模式，打造IP成既定增值路徑

　　表情包屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，本身具有商品屬性。在看到表情包所特有的商業(yè)價值后，許多企業(yè)從中變現(xiàn)并獲得了可觀的利潤。

　　國外有LINE社交軟件，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。目前這只棕色布朗熊的“東家”已經(jīng)在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬股和1300萬股，市值6930億日元(約65.73億美元)，是今年以來全球最大規(guī)模的科技公司IPO。

　　國內(nèi)則有表情包制作公司“十二棟文化”，其團隊主營原創(chuàng)動漫品牌創(chuàng)作等業(yè)務(wù)，旗下有“長草顏團子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多種原創(chuàng)動漫形象，在國內(nèi)表情包行業(yè)算是處于獨樹一幟的地位。 據(jù)“十二棟文化”廣州團隊負責人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發(fā)送量超過220億次，相當于全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。

　　周邊還存在電視劇明星靠表情包狂斂人氣，表情包資源整合賬號吸粉百萬，表情包制造公司融資千萬等成功案例，可見表情經(jīng)濟市場已經(jīng)開始嶄露頭角。而得益于它所附帶的商業(yè)價值，表情包市場也衍生出了多種盈利模式。