Vertu走到破產邊緣 這個金字塔頂尖的品牌做錯了什么

• 2017年7月18日 LuoYang來源：藍鯨TMT 龍飛 1002 63
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做科技行業(yè)的奢侈品不僅僅是依靠材質與尊貴服務來打動人心，技術支撐是高端形象與尊貴品牌背后是繞不過的一道坎，若將科技產品玩成一種古董或收藏品，必然會在時代大勢的沖擊下隕落。

Vertu走到破產邊緣 這個金字塔頂尖的品牌做錯了什么

　　自從公用電話和傳呼機沒落后，手機就成了人們溝通交流的專有通訊工具，尤其是移動互聯網逐步滲透，更是加緊了人們對于手機的依賴程度，但隨著品牌、價格、功能的多樣性變革，手機除了溝通聊天以外，更成了很多人們出行交際的裝飾品。說到裝飾，人們總想用好的東西包裹自己，手機作為當下人們高頻使用的東西自然也就成了人們包裹的對象，而Vertu作為奢侈品手機中的領跑者可以說是很多人夢寐以求的產品。很長一段時間里，Vertu似乎成了尊貴身份的象征與豪華手機的代言人，在前智能時代里，憑借著精益求精的手工設計和極盡奢華的材料搭配，Vertu 牢牢占據奢華手機市場的霸主地位，巨人肩上的Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂靜的金字塔頂尖。

　　但好景不長，上周有消息稱，奢侈手機公司Vertu在英負債總額高達1.28億英鎊，但卻只能支付債權人190萬英鎊，不得不結束在英國的制造業(yè)務，這就意味著Vertu與破產無異。雖然，Vertu中國官方微博迅速進行辟謠。說Vertu品牌目前一切正常運轉，但從種種跡象來看，這個品牌的前景并不樂觀。公開資料顯示，2012年，諾基亞將Vertu的90%的股份以1.7億英鎊的價格出售給北歐私募股權集團EQT VI。2015年，EQT VI又將Vertu出售給香港基金公司Godin Holdings(戈丁控股)，自此，Vertu成為了一家中國公司。不過，僅僅過了18個月，Vertu再次被轉手。今年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投資機構Baferton從香港公司Godin Holdings手中買下了Vertu。此次出售時，Vertu的價格只有5000萬英鎊(折合約4.2億元)，價值縮水了2/3。到2015年，Vertu在全球的銷量一共只有45萬臺。

　　債務危機、銷量慘淡，曾經風光無限的Vertu到底做錯了什么？

　　固步自封 品牌價值嚴重縮水

　　1998年，諾基亞首席設計師弗蘭克·諾佛受到手表和高級珠寶的啟發(fā)，希望把手機也打造成一款奢侈品。彼時，全球手機行業(yè)剛剛走出“大哥大”時代的設計思路，開始向“小而美”發(fā)展。諾基亞高層對諾佛的工作很感興趣，同年10月，Vertu正式誕生，成為諾基亞的子品牌之一?？梢哉fVertu手機的奢侈之路此刻也開始上演，因為Vertu的設計師秉承著精雕細琢、無上奢華的設計理念，采用與鉆石相媲美的藍寶石水晶外殼，機身覆蓋珍稀皮革，按鍵下方使用紅寶石擊墊，以便用戶獲得極致手感。憑借這種外在的光鮮亮麗，Vertu似乎成了尊貴身份的象征與豪華手機的代言人，在前智能時代里，憑借著精益求精的手工設計和極盡奢華的材料搭配，Vertu 牢牢占據奢華手機市場的霸主地位。

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