國產(chǎn)手機(jī)海外銷量增長 需避免專利訴訟“雷區(qū)”

• 2017年7月31日 LuoYang來源：中國經(jīng)營報(bào) 李正豪 1308 86
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國產(chǎn)手機(jī)正在加速海外市場“突圍”速度，但也大大增加了遭遇專利訴訟的可能性。

國產(chǎn)手機(jī)海外銷量增長 需避免專利訴訟“雷區(qū)”

　　對于正在海外攻城略地的中國手機(jī)廠商來說，目前的境況可謂喜憂參半。

　　喜的是，中國品牌在全球“吃”掉了更多市場份額、出口了更多手機(jī)產(chǎn)品。目前還沒有第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布2017年第二季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星和蘋果的全球份額分別從2016年第一季度的23.3%、14.8%降低到2017年第一季度的20.7%、13.7%;華為、OPPO、vivo的全球份額分別從2016年第一季度的8.3%、4.6%、4.0%增長到2017年第一季度的9.0%、8.1%、6.8%。中外手機(jī)品牌此消彼長的趨勢非常明顯。另有中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國機(jī)電產(chǎn)品出口額達(dá)到4.13萬億元，同比增長14.6%。其中，中國手機(jī)出口額同比增長13.5%。

　　憂的是，在向海外市場拓展的過程中，中國手機(jī)廠商遇到的專利訴訟越來越多。梳理公開信息可以發(fā)現(xiàn)，華為、OPPO、vivo、小米、金立等中國知名手機(jī)品牌，在海外重點(diǎn)市場，比如歐美或者新興的印度、印度尼西亞等市場，都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷專利訴訟。

　　工信部電信研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心還專門發(fā)布過一份風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告，提醒中國手機(jī)廠商“須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外市場可能帶來的重大影響”。易觀國際分析師趙子明指出，中國手機(jī)廠商基礎(chǔ)技術(shù)積累相對薄弱，能夠持續(xù)繳納巨額專利費(fèi)的廠商鳳毛麟角，這導(dǎo)致中國手機(jī)廠商在海外市場上頻頻遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。賽迪顧問的一位研究員認(rèn)為，有實(shí)力的中國手機(jī)廠商應(yīng)該注重自身在專利上的研發(fā)和積累，構(gòu)建基于自身專利的“護(hù)城河”;同時(shí)那些不能在研發(fā)上進(jìn)行大規(guī)模、可持續(xù)投入的中國手機(jī)廠商，則應(yīng)該選擇在專利上更有實(shí)力的合作伙伴，構(gòu)建基于合作關(guān)系的專利“保護(hù)傘”，避免在海外遭遇專利訴訟。

　　中國廠商在海外集體突圍

　　2017年很有可能會(huì)成為中國手機(jī)廠商在海外市場上實(shí)現(xiàn)集體突破的一年。根據(jù)公開數(shù)據(jù)可以測算出，以“華米OV”為代表的中國手機(jī)廠商，其海外銷售占比已經(jīng)普遍達(dá)到20%~40%的水準(zhǔn)。

　　根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，華為全球出貨量為3420萬臺(tái)、中國出貨量為2080萬臺(tái)，海外銷售占比為39%;OPPO全球出貨量為2560萬臺(tái)，中國出貨量為1890萬臺(tái)，海外銷售占比為26%;vivo全球出貨量為1810萬臺(tái)，中國出貨量為1460萬臺(tái)，海外銷售占比為19%。

　　今年7月7日，小米創(chuàng)始人雷軍通過發(fā)布內(nèi)部信的方式宣稱，2017年第二季度小米手機(jī)出貨量重新反彈回2316萬臺(tái)。7月26日，雷軍在小米5x發(fā)布會(huì)上再次表示，小米是全球唯一一個(gè)銷量下滑之后成功反彈回來的手機(jī)廠商。但根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys剛剛公布的2017年第二季度中國市場智能手機(jī)出貨量報(bào)告，今年第二季度，小米在國內(nèi)的出貨量為1500萬臺(tái)。這意味著，小米第二季度2316萬臺(tái)的出貨量中，有816萬臺(tái)是來自海外市場，海外銷售占比達(dá)到35%。

　　OPPO副總裁吳強(qiáng)近日也公開表示，國內(nèi)市場做到目前的規(guī)模，想要再進(jìn)一步提升的難度非常大，相比之下，海外市場還是有廣闊天地的。OPPO目前已經(jīng)進(jìn)入28個(gè)國家和地區(qū)，主要聚焦于印度和東南亞市場，海外市場銷量大約占20%~30%的比重。吳強(qiáng)還表示，OPPO的海外市場增長速度比國內(nèi)要快，海外銷售占比自然逐步提高。

　　中國從2012年開始取代美國成為全球第一大智能手機(jī)市場，印度則從2016年開始取代美國成為全球第二大智能手機(jī)市場。按照現(xiàn)在的增長速度，印度尼西亞將于2020年成為排在美國之后的全球第四大智能手機(jī)市場。目前，特別是在印度、印度尼西亞等海外市場，中國手機(jī)廠商正在復(fù)制國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗(yàn)，并逐步崛起。根據(jù)印度媒體報(bào)道，2017年第一季度，中國手機(jī)廠商成功奪取了印度市場51%的份額，而在一年前，這個(gè)數(shù)字還是15%。目前，在印度手機(jī)市場出貨量排名前五的廠商名單中，小米、華為、OPPO、vivo占了四個(gè)席位。該報(bào)道甚至預(yù)測稱，2017年OPPO、vivo在印度的銷量將分別增長7倍和9倍，2018年還將再度增長大約40%~50%。

　　IDC研究報(bào)告則顯示，在印度尼西亞，2017年第一季度，中國手機(jī)廠商整體市場份額已經(jīng)從兩年前的12%一路增長到一年前的23%;而在今年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了31%。三星的市場份額則由一年前的超過50%降到現(xiàn)在的47%，排在三星之后的是OPPO、華碩、Advan(當(dāng)?shù)仄放?以及聯(lián)想旗下的摩托羅拉。

　　“當(dāng)前中國手機(jī)廠商在海外市場的發(fā)展如火如荼。華為在歐洲市場，中興在美國市場，傳音在非洲市場，OPPO、vivo、金立在印度等東南亞市場都取得了豐碩的成果?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。公開數(shù)據(jù)顯示，華為在東北歐和西歐的市場份額已經(jīng)突破15%、10%;中興目前在美國市場份額僅次于LG、三星、蘋果，位居第四;傳音在非洲市場上的出貨量甚至超過了三星。

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