百度外賣屢屢“被賣身” 為何難找接盤(pán)俠？

• 2017年8月7日 LuoYang來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 財(cái)經(jīng) 520 28
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百度外賣作為BAT中百度一手帶大的“親生兒子”，雖然是含著金鑰匙出生的，但是隨著百度業(yè)務(wù)的中心轉(zhuǎn)移到AI人工智能，O2O業(yè)務(wù)已經(jīng)被徹底放棄，百度外賣被擺上貨架是早晚的事情。行業(yè)內(nèi)百度外賣、餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局即將被打破。然而其經(jīng)歷了兩次被賣身，

百度外賣屢屢“被賣身” 為何難找接盤(pán)俠？

　　成立于2014年中,在一年后的2015年百度外賣已經(jīng)成為行業(yè)黑馬,在北京地區(qū)訂單量已經(jīng)遠(yuǎn)超餓了么、美團(tuán)外賣,當(dāng)時(shí)百度高層也在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱外賣o2o業(yè)務(wù)將成為其主要的發(fā)展方向?？墒?時(shí)隔僅僅一年不到,在2016年百度外賣就被餓了么、美團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi),在餓了么背靠阿里、美團(tuán)完成新一輪融資后開(kāi)始商家補(bǔ)貼、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的時(shí)候,只有百度外賣卻依然享受自己的現(xiàn)狀。也正是因?yàn)檫@樣,百度外賣被甩出第一梯隊(duì),市場(chǎng)份額斷崖式暴跌,市場(chǎng)份額不及餓了么、美團(tuán)外賣的一半。

　　不得已,在選擇AI之后,百度外賣就已經(jīng)成為百度的一顆棄子,而棄子最終的命運(yùn)也只能是被賣掉了。

　　百度、美團(tuán)、順豐,各懷心思

　　早前美團(tuán)在合并了大眾點(diǎn)評(píng)之后，雖有心對(duì)百度外賣出手，但是并沒(méi)有與百度外賣達(dá)成任何實(shí)質(zhì)的談判結(jié)果。一個(gè)是當(dāng)時(shí)的百度外賣仍然還處于高估值水平,市場(chǎng)份額還可以；再加上百度要求將糯米打包出手,要拿下它就意味著美團(tuán)要消耗更多額外地資金成本——而美團(tuán)是不想要糯米的；還有一個(gè)是美團(tuán)本身還需要時(shí)間來(lái)消化大眾點(diǎn)評(píng),騰不出手來(lái)處理與百度外賣之間的事情。

　　當(dāng)時(shí)的王興意氣風(fēng)發(fā),卻也沒(méi)有選擇盲目擴(kuò)張,再加上當(dāng)時(shí)百度正在遭受公關(guān)危機(jī),納入百度外賣無(wú)疑會(huì)陷入輿論風(fēng)波的漩渦,最終的最終,雙方選擇了一拍兩散。

　　后來(lái)百度外賣接觸了順豐。但就在簽約前夕，順豐卻突然不買賬了。當(dāng)時(shí)的情況是記者都已經(jīng)通知了,卻只得作罷。雖不知其中到底發(fā)生了何種變故,但在長(zhǎng)達(dá)近一年的談判時(shí)間里雙方從融資收購(gòu)談到了開(kāi)設(shè)合資公司、再到互相合作,談判意圖一變?cè)僮?最后以順豐作為百度外賣最大的物流供應(yīng)商而草草結(jié)束。這樣的合作方式與先前的融資意圖顯然差別太大,對(duì)于百度外賣來(lái)說(shuō)意義不也就不一樣了。而順豐由于嘿店模式探索失敗,但又對(duì)O2O不死心,所以接觸百度外賣是有這方面打算的。只是價(jià)格定位在20億超出了順豐的預(yù)期,再加上打包的百度糯米不被看好引發(fā)了順豐方面的不滿,最終也沒(méi)了下文。

　　百度手里握有百度糯米和百度外賣兩張o2o的牌，卻是沒(méi)有用好。市場(chǎng)份額下滑后,收購(gòu)談判有多次失敗使得百度不得不重新轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)目標(biāo),百度的艱難轉(zhuǎn)型依然在路上。

　　棄之可惜,食之無(wú)味

　　所謂雞肋者,棄之可惜,食之無(wú)味?，F(xiàn)在的百度外賣或許用雞肋一詞來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō),排行行業(yè)老二、聯(lián)合老三就能成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),這也是抱團(tuán)對(duì)抗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最有利的手段之一。目前的餓了么有阿里撐腰,拿下百度外賣不僅可以成功成為市場(chǎng)第一,而且還能夠融合用戶,有效的擴(kuò)大產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。

　　餓了么在早期一直處于領(lǐng)先的位置,但是在美團(tuán)合并大眾點(diǎn)評(píng)之后便被美團(tuán)超越,失去了行業(yè)第一的寶座。而百度外賣在在2015年基于錯(cuò)誤的形勢(shì)估計(jì),將主要精力放在了外賣衍生品,失去了先手；后來(lái)2016年初招不到外賣騎手導(dǎo)致業(yè)務(wù)加速下滑,再加上本身輿論危機(jī)的影響,市值大跌,李彥宏已無(wú)心再戰(zhàn)。后續(xù)為融資提高商家抽成導(dǎo)致商家紛紛倒戈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,反而融資的接連失利,致使百度外賣用于后期的補(bǔ)貼資金無(wú)法就位,這樣掉隊(duì)也就在情理之中了。目前的百度外賣在北京占有近27%的白領(lǐng)人群,仍然有近萬(wàn)名的騎手,在全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)展業(yè)務(wù)。餓了么入手百度外賣便可以超過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng),市場(chǎng)正式進(jìn)入二雄爭(zhēng)霸,但其實(shí)最終還是要看的出賣的價(jià)格和業(yè)務(wù)體系。之前飽受詬病的百度糯米可能不參與此次的出賣,也就意味著與餓了么的收購(gòu)談判是近幾次中最有可能達(dá)成的一次了。而雙方一再對(duì)比表示否認(rèn),為何呼之欲出之際卻來(lái)這一手？難道是擔(dān)心沒(méi)有正式定下來(lái)會(huì)有什么變數(shù)？

　　外賣市場(chǎng)漸趨穩(wěn)定,進(jìn)入沉淀期,百度外賣增長(zhǎng)空間有限

　　互聯(lián)網(wǎng)+外賣已運(yùn)作了大概三年的時(shí)間,從無(wú)到有,市場(chǎng)和用戶對(duì)于外賣行業(yè)的認(rèn)可度也在上升,當(dāng)然也無(wú)可避免的存在不少問(wèn)題。不過(guò),幾千億的市場(chǎng)容量依然有不少機(jī)會(huì),如今的外賣市場(chǎng)也只剩下了餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和百度外賣三家獨(dú)大,而百度戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移之后,外賣業(yè)務(wù)儼然遭到了拋棄。茍延殘喘只能持續(xù)拉低其市場(chǎng)價(jià)值,要知道融不到錢(qián)的外賣業(yè)務(wù)一直都處于燒錢(qián)的狀態(tài),這錢(qián)從哪里來(lái),當(dāng)然是百度。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)顯示,截止在2017年第一季度百度外賣的市場(chǎng)份額為17.3%,遠(yuǎn)低于餓了么的36.5%和美團(tuán)的33%,再加上百度外賣在百度的尷尬位置,想要超過(guò)餓了沒(méi)、美團(tuán)已然不可能。另外,百度外賣業(yè)務(wù)僅僅是百度業(yè)務(wù)中的一部分,而對(duì)于餓了么和美團(tuán)來(lái)說(shuō),外賣業(yè)務(wù)就是他們的全部,高下立判。

　　說(shuō)到底,百度外賣丟城失地與其內(nèi)部戰(zhàn)略定位的不明確、內(nèi)部管理失位以及百度整體文化有著緊密的關(guān)聯(lián)性。其實(shí)百度除了在搜索業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)有行業(yè)優(yōu)勢(shì)外,在其他業(yè)務(wù)中都不占有優(yōu)勢(shì),如今陸奇加盟之后百度著重打造AI項(xiàng)目,顯然對(duì)比的就是硅谷,也希望能夠?qū)⒐韫然虼氚俣?。此?外賣O2O既然無(wú)法有好的預(yù)期就應(yīng)該選擇放棄,這也符合李彥宏的個(gè)性。

　　誰(shuí)還能拿下百度外賣？

　　在不到一年的時(shí)間里,餓了么、美團(tuán)、順豐三家企業(yè)均與百度接觸過(guò),但是終究都沒(méi)有達(dá)成最終的協(xié)議。如今餓了么再被傳已經(jīng)與百度達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議,不過(guò)雙方都沒(méi)有明確表態(tài)。那么,除了餓了么還有誰(shuí)能拿下百度外賣？

　　其實(shí)現(xiàn)在的O2O領(lǐng)域中,除了外賣就是出行領(lǐng)域的網(wǎng)約車、共享單車達(dá)到了百億級(jí)別的估值,但是因?yàn)轭I(lǐng)域不同,拿下百度外賣幾乎不可能；順豐現(xiàn)在也沒(méi)有可能,o2o似乎已經(jīng)被放棄。所以,現(xiàn)在有實(shí)力、有動(dòng)機(jī)的也就是餓了么和美團(tuán)兩家,百度要賣身只有這兩個(gè)選擇。值得一提的是近期的百度糯米新掌門(mén)人上任,意味著短期內(nèi)百度糯米不會(huì)出賣,而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)剛好與百度外賣賣身傳聞一前一后,頗有深意。

　　筆者認(rèn)為百度外賣現(xiàn)在依然是有一定的商業(yè)價(jià)值的,不管是餓了么還是美團(tuán),只要拿下了百度外賣就會(huì)成為行業(yè)鐵定的第一,地位不可撼動(dòng)。只是為何一直沒(méi)有人出手,或許是有多方面原因的。如果此次餓了么收購(gòu)百度外賣是謠傳,那么,百度則很難再將其推出去了。

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