2017年中國建筑陶瓷制品行業(yè)市場競爭格局深度分析

• 2017年10月10日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1007 64
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從行業(yè)整體格局來看，瓷磚市場品牌林立，市場集中度較低。截至2015年10月，我國規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)2000萬元及以上)建筑陶瓷制品企業(yè)數(shù)量為1455家，2014年規(guī)模企業(yè)戶均營收為3.07億元。

從行業(yè)整體格局來看，瓷磚市場品牌林立，市場集中度較低。截至2015年10月，我國規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)2000萬元及以上)建筑陶瓷制品企業(yè)數(shù)量為1455家，2014年規(guī)模企業(yè)戶均營收為3.07億元。從零售銷售額來看，我國瓷磚第一大品牌東鵬零售額約為57.7億元，對應(yīng)市場份額約為1.74%，前十大品牌合計(jì)零售額約為326.3億元，份額合計(jì)約為9.85%，此外CR4和CR8指數(shù)分別為5.83%和8.86%，顯示瓷磚市場極為分散。

瓷磚市場內(nèi)部則為分級競爭結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)明顯的金字塔格局。根據(jù)產(chǎn)品零售價(jià)的不同，瓷磚市場由下至上可以大致分為大眾市場、中端市場和高端市場三大細(xì)分市場。從大眾市場到高端市場，隨著產(chǎn)品單價(jià)的上升，細(xì)分市場規(guī)模減小，而品牌屬性增強(qiáng)，市場競爭激烈程度也有所減弱。(1)規(guī)模方面，三者分別占市場總量的40-50%、30-40%和20%左右。(2)市場集中度方面，高端市場集中度明顯高于行業(yè)整體水平，2012年高端市場CR5達(dá)到33.4%，同期全部瓷磚市場的集中度僅為6.8%。

各個(gè)市場的參與主體也有所不同。過去在國內(nèi)瓷磚行業(yè)發(fā)展的過程中，以諾貝爾為代表的瓷磚企業(yè)抓住了市場消費(fèi)趨勢，憑借數(shù)款明星產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)崛起，成功躋身國內(nèi)第一梯隊(duì)并鞏固了業(yè)內(nèi)一線企業(yè)的地位。例如諾貝爾的地毯磚產(chǎn)品、歐神諾的微晶石產(chǎn)品以及蒙娜麗莎的薄板瓷磚均為各自拳頭產(chǎn)品，推出后獲得了市場加大的青睞，從而加速了企業(yè)的成長。1)目前高端瓷磚市場的參與主體主要是規(guī)模較大、品牌知名度較高的建筑陶瓷企業(yè)，我國過去高端市場主要被西班牙、意大利進(jìn)口品牌蜜蜂、蜘蛛、范思哲等占據(jù)，近年來國內(nèi)以東鵬、諾貝爾和馬可波羅為代表的國內(nèi)一線品牌也大力開發(fā)高端產(chǎn)品，目前已經(jīng)在高端市場獲取較為穩(wěn)固的地位。2)中端市場以國內(nèi)二三線品牌為主，包括以惠萬家為代表的大型廠家旗下的二三線品牌(惠萬家為新明珠旗下的二線品牌)，也包括一線廠家/品牌旗下的中檔產(chǎn)品(例如歐神諾部分定位中端的產(chǎn)品系列)。3)大眾市場的參與主體則多是規(guī)模較小的建陶企業(yè)，情況魚龍混雜，既有較大品牌廠商的中低端產(chǎn)品，也有眾多小型廠商的產(chǎn)品，還存在著大量私拋廠(自身不生產(chǎn)磚坯，外購磚坯進(jìn)行刨光、切割、磨邊等工序的廠家)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

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