從5億到30億賬號泄密 雅虎到底在隱瞞什么？

• 2017年10月10日 ZhouXun來源：夸克點評 1408 93
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2016年9月，它曾宣布，2013年8月，黑客盜走其至少5億用戶的賬戶信息。去年12月，它說，被盜賬戶數(shù)量不止5億，大約10億個。被盜信息包括姓名、電郵、手機號、出生日期、安全問題與答案。

大概是我多心吧。但我確實懷疑，雅虎可能正通過“苦肉計”搞一場別樣的大數(shù)據(jù)營銷，以提升它的殘值，并為新東家的新業(yè)務壯行。

2016年9月，它曾宣布，2013年8月，黑客盜走其至少5億用戶的賬戶信息。去年12月，它說，被盜賬戶數(shù)量不止5億，大約10億個。被盜信息包括姓名、電郵、手機號、出生日期、安全問題與答案。

國慶節(jié)期間，它又發(fā)布信息說，所有30億個用戶賬號都受到黑客攻擊影響，公司已向更多用戶發(fā)送提示，促其更改密碼及相關登錄信息。

一時間，內(nèi)外渲染多多。波士頓安全公司Cybereason首席安全官Sam Cuorry表示，此次泄密已影響“半個世界”。

另一家安全公司Obsidian Security聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Johnson表示，企業(yè)往往無法判斷泄密事件的影響范圍，不得不在幾年后修改針對客戶所受影響發(fā)表的聲明。

但我的懷疑也在這里。即便事件屬真，這里面也隱含著變相的價值，它甚至是一個寶藏。

那就是，盡管已經(jīng)日落西山，為人作嫁衣，但雅虎的賬號、用戶仍然高達30億個。

當然，許多平臺，一人可注冊多個號，帳號數(shù)不等于實際用戶數(shù)。比如國內(nèi)某2C電商，早期賬戶體系，除了身份證對應的商戶外，可注冊許多，尤其當年PC互聯(lián)網(wǎng)時代。

即便移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多平臺每開辟一項新業(yè)務，都有自己獨立的賬號體系，混亂不堪。如此，用戶數(shù)統(tǒng)計就很多重復。

這也是互聯(lián)網(wǎng)用戶概念的虛幻與無聊處。是啊，一些互聯(lián)網(wǎng)公司的估值與賣點，當初不就靠這點東西嘛。

你能看到，過去一年，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在大規(guī)模梳理、打通自身內(nèi)部單元割裂的賬戶體系與用戶ID。比如阿里，就打通了電商版圖、大文娛、部分螞蟻版圖的用戶體系。逍遙子多次講的兩個5億，就主要集中在電商與文娛體系。

百度過去一段的賬戶體系夠亂的。不過梳理之后，也便捷很多。

這種目的，當然是在迎合大數(shù)據(jù)時代，它還對應著未來各種富饒的商業(yè)概念，比如AI、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。賬戶、用戶已成為大數(shù)據(jù)營銷里的核心要素。

于雅虎來說，啊哈哈，泄密30億用戶，我的娘，哪怕縮水為原來的1/1/5甚至1/10，它仍還可以對外說，我有3-5億的用戶啊?？紤]到這是一家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，賬戶體系有一個較長周期的歷史沉淀，它應該有較廣的覆蓋。

這等于說，雅虎雖然沒有將亞洲股權投資與日本的核心資產(chǎn)賣給Verizon，后者所獲，更多集中在雅虎財經(jīng)、搜索引擎、網(wǎng)絡廣告工具和各類To C的網(wǎng)絡服務，這幾項里面，多個方面還被谷歌、微軟、阿里以及諸多第三方公司咀嚼過，但幾億的用戶資源依然相當可觀。

渲染的30億賬號數(shù)，對于Verizon來說，意味著一個數(shù)據(jù)金礦。

要知道，它已將雅虎品牌并入AOL旗下，與另外50家網(wǎng)媒組成一個全新的Oath公司。它的主要變現(xiàn)通路，當然就是基于賬戶、用戶為核心的大數(shù)據(jù)營銷與廣告服務。

雅虎的賬戶泄密事件，賬戶數(shù)從5億到10億再到30億，這種數(shù)字的放大，等于為Verizon旗下的Oath公司做了一次強烈的數(shù)據(jù)背書。

老實說，Verizon是很牛，經(jīng)過多次震動行業(yè)的大規(guī)模整合、并購，Verizon已成為美國最大的融本地電話、無線通信、互聯(lián)網(wǎng)以及黃頁信息服務于一體的綜合性ICT運營商。在美歐洲、亞太等幾十個國家開展業(yè)務。2017年2月，Brand Finance發(fā)布的2017年度全球500強品牌榜單，Verizon排第7。2017年《財富》美國500強排行榜，排第14。

但就互聯(lián)網(wǎng)維度來說，如果沒有一個更大規(guī)模、覆蓋更廣的用戶基礎，它過去分散的ICT資源將很難將各種服務統(tǒng)籌起來。

這是雅虎此刻于它的價值。

而這也是諸多看上去業(yè)務版圖花里胡哨的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，最終萬變不離其宗的套路。

當然，這也是互聯(lián)網(wǎng)的魅力。從粗放的流量經(jīng)濟到基于數(shù)據(jù)的精準營銷，整個商業(yè)社會越來精益、敏捷、高效?；ヂ?lián)網(wǎng)在其中展現(xiàn)了強大的重構(gòu)與重塑的力量。

你可能會說，雅虎作為獨立的互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖已日暮途窮，但融入Verizon，同樣有品牌的價值，如果只是為了營銷，泄密案難道不會影響口碑嗎?何況Oath正在密集打廣告。

我得承認，這不是精準、客觀的分析。我的文字不具有任何投資的參考價值。單純從泄密案來說，老邁的雅虎，口碑肯定會受到一定影響。

但是，你也應該看到一個奇特的現(xiàn)象。過去幾年，除了雅虎，索尼、FB、攜程、阿里、京東等許多公司，也都發(fā)生過泄密事件。但就事件給用戶帶來的損害來說，至少目前還沒有聽說罕見的案例。我所看到的，有限的訴訟最后沒有掀起多少波瀾。

這里面，除了各家安全機制并沒完全失去作用外，應該也跟用戶并沒有將自身核心數(shù)據(jù)的存儲完全讓渡給互聯(lián)網(wǎng)平臺有關。所謂云計算、大數(shù)據(jù)，即便未來更為發(fā)達的社會，也不可能完全實現(xiàn)所有數(shù)據(jù)都在云端。

此外，也可能跟互聯(lián)網(wǎng)平臺上公眾賬戶體系多有雷同有關。你牛逼哄哄說的用戶畫像啦，大數(shù)據(jù)啦，在競品那里，未來將不會有什么秘密。因為，隨著未來智能社會的來臨，用戶所能讓渡的數(shù)據(jù)權益，在各家平臺其實不會有太深的藩籬。

我想，更多個人主義風格或有限組織的互聯(lián)網(wǎng)黑客群體，如此規(guī)模大盜竊，若只是為了個別用戶的賬戶資金，那不但容易被發(fā)現(xiàn)，也不太可能有效率的達成“目標”。我想，他們更多還是做倒賣數(shù)據(jù)的生意吧。

如此，我想說，雅虎的泄密案，賬戶數(shù)字從5億到10億再到30億，即便當初有為自身出售尋求安寧、不影響股價與最終議價的用意，最終的結(jié)果，應該也不會有多大的風險。

你看雅虎的聲明。它說，6月被Verizon收購后，在外部司法專家協(xié)助調(diào)查基礎上，獲得了新的情報，就是被盜用戶的信息并不包括明文傳輸?shù)拿艽a、支付卡數(shù)據(jù)或銀行賬號信息。

這不就過濾了風險嘛。

何況，雅虎的移動端轉(zhuǎn)型，并沒有出現(xiàn)多牛逼的成效。你看它的移動廣告業(yè)務，持續(xù)萎縮。過去幾年，它的數(shù)據(jù)價值應該沒有得到多好的釋放。

或許30億的數(shù)據(jù)里，水分多多呢。

有人說，Verizon也許還想從交易獲得更好的籌碼。但案子已交割，此刻Verizon的目的若真是如此，那反而會造成雅虎資產(chǎn)進一步縮水吧。它對Verizon的股價行情恐怕也沒好處。

是的，我還是想說，保不準，這真是一場營銷。在傳播層面，從5億到30億，就這個階段，可以為創(chuàng)造一種不錯的營銷效果：通過渲染雅虎的殘值，從而為 Verizon、Oath接下來的業(yè)務推廣，尤其基于賬號、用戶數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷，創(chuàng)造新的話語體系。

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