中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT為何無緣全球100大最具價(jià)值品牌榜

• 2017年11月6日 lihuizhen來源：李光斗觀察 1073 68
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，蘋果以1841.54億美元的品牌價(jià)值位居榜首，前10名中美國獨(dú)占七席，韓國、日本、德國各占一席。

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的品牌價(jià)值如何?在全球范圍內(nèi)又有著怎么樣的地位呢?

最近，全球領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略咨詢公司Interbrand 發(fā)布了2017年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜，蘋果以1841.54億美元的品牌價(jià)值位居榜首，前10名中美國獨(dú)占七席，韓國、日本、德國各占一席，中國品牌無緣前十。在100強(qiáng)名單中，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT蹤跡全無，不禁讓人大跌眼鏡。

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭全軍覆沒

Interbrand公司始創(chuàng)于1974年，自2000年發(fā)布全球100大品牌榜至今。采用“經(jīng)濟(jì)附加值”法，評(píng)估各個(gè)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤的貢獻(xiàn)，品牌的競爭優(yōu)勢和風(fēng)險(xiǎn)。候選品牌的經(jīng)營范圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發(fā)展中國家和地區(qū)，必須有足夠的公開財(cái)務(wù)信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源于本國以外的地區(qū)。

單從國外收入占比上講，中國的BAT軍團(tuán)就全軍覆沒了：

阿里巴巴2017財(cái)年收入1582.73億元，中國電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入1197.88億元，占比75.68%，海外市場占比約24.32%;

騰訊控股2016年?duì)I業(yè)收入1523.44億元，中國大陸收入1443.71億元，占比94.77%，海外市場占比5.23%;

百度的國際化業(yè)務(wù)在BAT中啟動(dòng)最早，但海外收入并不樂觀。2014年百度的海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入為2.58億元，占比只有0.5%。

相較而言，華為和聯(lián)想算得上是比較全球化的中國企業(yè)了：華為2016年?duì)I業(yè)收入5215.74億元人民幣，中國市場收入2365.12億元，占比45.35%，海外市場占比54.65%;聯(lián)想2016財(cái)年收入430.35 億美元，中國市場占整體收入28%，海外占比72%。

我們?cè)賮砜窗俣鹊母偁帉?duì)手Google的表現(xiàn)，2006年谷歌營收的43%就來自于美國之外的國家，2015年，這一比例上升為54%。榜單中，美國有51家公司上榜，在全球市場可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)美國互聯(lián)網(wǎng)科技公司在全球攻城掠地時(shí)，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻在國內(nèi)躊躇滿志。

BAT商業(yè)模式的硬傷

阿里巴巴是中國電商巨頭，但長期以來被“假貨”“山寨貨”等問題困擾。2015 年5 月，古馳等奢侈品牌就因假貨問題在美國起訴了阿里巴巴，中國電商消費(fèi)者投訴的問題也集中在商品質(zhì)量不合格和假冒偽劣產(chǎn)品上。如何解決假貨和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，關(guān)乎阿里的未來。阿里的另一個(gè)心病就是社交，一直沒有誕生屬于自己的社交平臺(tái)，馬云曾說“寧死在來往的路上，不死在微信的群里”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，阿里嘗試了來往、投資了微博、不甘心地推出了支付寶白領(lǐng)日記等等，但仍然沒有成功。

騰訊在BAT里獨(dú)樹一幟，有社交有游戲，但它的《王者榮耀》也被人詬病。盡管騰訊擁有近乎壟斷的平臺(tái)、龐大的人氣、源源不斷的現(xiàn)金流入，但它的風(fēng)險(xiǎn)也蘊(yùn)藏在游戲里：因?yàn)槿藗兏粗匾粋€(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。顯然，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有告別野蠻生長的時(shí)代。

百度更是屋漏偏逢連夜雨，搜索結(jié)果被大家吐槽，搜索引擎的競價(jià)排名又飽受詬病，受“魏則西事件”、國家《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行等影響，其主營業(yè)務(wù)收入大幅下滑。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何進(jìn)入100大最具價(jià)值品牌榜，如何贏得世界的尊重，是一個(gè)長期困擾大家的問題，也是未來中國企業(yè)國際化需要解決的問題。

科技品牌在全球獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

我們發(fā)現(xiàn)上榜品牌中，最獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的就是科技品牌。美國的創(chuàng)新主要是科技和品牌的創(chuàng)新，我們發(fā)現(xiàn)本次榜單，蘋果，谷歌和微軟被評(píng)為三個(gè)最具價(jià)值的品牌。要知道，蘋果和谷歌已是連續(xù)五年蟬聯(lián)冠亞軍了，而且它們還處于增長中，相比去年，蘋果的品牌價(jià)值增長了3%，達(dá)到1841.54億美元，谷歌的品牌價(jià)值增長了6%，達(dá)到1417.03億美元。微軟升至第三，是十六個(gè)兩位數(shù)增長的品牌之一。其后分別是可口可樂、亞馬遜、三星、豐田和Facebook，其中Facebook首次入圍十強(qiáng)，成為第八。

通過分析上榜品牌所處的行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)一半以上的全球最具價(jià)值品牌都來自汽車(16個(gè))、科技(15個(gè))、金融服務(wù)(12個(gè))和快速消費(fèi)品(9個(gè))四個(gè)行業(yè)。在增速方面，零售業(yè)增速最大，達(dá)19%，其后是運(yùn)動(dòng)用品(+10%)、科技(+8%)、物流(+7%)和金融服務(wù)(+6%)。

我們發(fā)現(xiàn)排名靠前的品牌，多數(shù)市值也在全球前列，蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook的市值均為全球前10，互聯(lián)網(wǎng)科技公司正將世界經(jīng)濟(jì)推向新的高點(diǎn)。而且，汽車、金融、零售行業(yè)的增長，多數(shù)都得益于互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用，或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大推廣力。榜單上的多數(shù)全球知名品牌，要么在和互聯(lián)網(wǎng)科技公司開展廣泛合作，要么正轉(zhuǎn)型成為科技公司。

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人駕駛汽車、互聯(lián)網(wǎng)金融、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，成了當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)，在這些細(xì)分的行業(yè)，勢必誕生全球性的應(yīng)用或品牌。中國公司能否抓住新一輪的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮走向全球，除了我們的網(wǎng)購、支付寶、高鐵、共享單車之外，我們能否誕生更多擁有世界聲譽(yù)的品牌，讓中國品牌贏得世界的尊重呢?

要進(jìn)入100大榜單，成為令人尊重的企業(yè)，僅僅靠賺錢是不夠的，還要形成自己的核心價(jià)值觀，比如谷歌它的以客戶為中心不作惡;Facebook要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值，讓世界更開放，讓人們更加容易的緊密聯(lián)系在一起;蘋果的核心價(jià)值觀一直是創(chuàng)新，如果庫克不能繼承喬布斯的遺志，蘋果也會(huì)被人們漸漸所拋棄。一個(gè)企業(yè)有了商業(yè)模式，這是賺錢存活的基礎(chǔ)，而只有有了核心的價(jià)值觀才能做到真正的基業(yè)長青。

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