互聯(lián)網(wǎng)視頻開機(jī)廣告 或成互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展毒瘤

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來源：中國廣告網(wǎng) 1069 68
• 繁體

• 

  2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

  近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動、民營資本驅(qū)動、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...

開機(jī)就先看廣告，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的使用定律。從短則15秒、長則60秒的開機(jī)廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現(xiàn)在開始嘗試在電視內(nèi)容中間直接插播廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告出現(xiàn)的頻率越來越多。加上高觸及率、強(qiáng)制性觀看的特點(diǎn)，引起了不少用戶的強(qiáng)烈

廣告現(xiàn)在可以說是鋪天蓋地了，走在大馬路上、地鐵上都少不了廣告的身影。

開機(jī)就先看廣告，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的使用定律。從短則15秒、長則60秒的開機(jī)廣告，到暫停廣告、貼片廣告、片頭廣告、緩沖廣告，甚至現(xiàn)在開始嘗試在電視內(nèi)容中間直接插播廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告出現(xiàn)的頻率越來越多。加上高觸及率、強(qiáng)制性觀看的特點(diǎn)，引起了不少用戶的強(qiáng)烈反感，正在毀掉互聯(lián)網(wǎng)電視過去幾年帶給用戶的便捷、可控和輕松、簡單。

作為互聯(lián)網(wǎng)智能電視的衍生品，互聯(lián)網(wǎng)廣告已然成為電視制造商、服務(wù)商和內(nèi)容商的重要收入來源。包括小米、康佳、長虹、創(chuàng)維、樂視等十多個主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都選擇了這種方式。數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告市場規(guī)模將達(dá)25億元。僅從去年12月到今年春節(jié)期間，不少品牌廠商的OTT廣告就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍的增長。

保守估計(jì)，用戶規(guī)模在一千萬以上的智能電視企業(yè)，一年的廣告費(fèi)收入不會低于1億元。更重要的是，這是純利潤。稍為大一點(diǎn)的企業(yè)，至少在2-3億元左右。而且隨著智能電視用戶規(guī)模數(shù)的不斷擴(kuò)張，這一廣告收入還將會持續(xù)增長。

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為智能電視行業(yè)的常態(tài)，但是很多消費(fèi)者不愿為此“買賬”，而且很多消費(fèi)者普遍認(rèn)為，這一廣告屬于強(qiáng)制投入，根本沒有選擇權(quán)。相關(guān)調(diào)查顯示，92.9%的調(diào)查對象認(rèn)為，開機(jī)廣告不合理;其中65.2%認(rèn)為，開機(jī)廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對此難以接受。特別是對超過15秒以上的廣告尤為反感。

面對消費(fèi)者的不滿，很多的智能電視企業(yè)卻覺得是理所當(dāng)然。不少企業(yè)表示，智能電視重啟都是一次內(nèi)容云端更新的過程，需要時間，大概在5秒到10秒左右。這段時間對用戶來說是無效的，開機(jī)廣告并不耽誤時間，反而有利于緩解等待時的枯燥。更重要的是，釋放出智能電視新的商業(yè)價值，是用戶和企業(yè)利益的共贏。

那么智能電視越來越多的開機(jī)廣告，真的是消費(fèi)者“玻璃心”，還是企業(yè)做的太過份了?單就開機(jī)廣告來看，不管是15秒還是60秒，接入網(wǎng)絡(luò)之后就會出現(xiàn)。名義上是點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容，但這些廣告既不能刪除，也無法跳過或快進(jìn)，只能硬撐著先把廣告看完。如此來看，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)確實(shí)受到不小影響。

說到底，互聯(lián)網(wǎng)智能電視之所以“廣告”滿天飛，根本在于企業(yè)發(fā)現(xiàn)了隱藏于其中的利潤。如果能解決好用戶的體驗(yàn)感問題，相信這會成為彩電企業(yè)在硬件盈利之外的新盈利模式;如果不能解決用戶的體驗(yàn)，那么這種廣告未來必然會受到?jīng)_擊和影響。

單從消費(fèi)者體驗(yàn)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)制推送廣告也不是明智之舉，應(yīng)該給消費(fèi)者選擇權(quán)。當(dāng)然，市場競爭越激烈，越應(yīng)該深挖用戶需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，而是不是相反。誰都知道，一臺滿是廣告的智能電視和一臺干凈的、符合個性化定制的智能電視，消費(fèi)者會怎么選。但如何真正讓消費(fèi)者獲得好處的智能電視，即使有開機(jī)廣告，也不影響。

有故事的廣告，能夠吸引觀眾的廣告才是成功的廣告。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡