卡薩帝攜手匯銀“打造藝墅之家” 高端家電時代正在開啟

• 2017年11月27日 LuYouJun來源：揚州晚報 596 33
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  2017-2022年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  家用電器加工研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

海爾卡薩帝攜手揚州匯銀聯(lián)合打造的“藝墅之家”高端生活藝術體驗展在時代廣場盛大開啟。

卡薩帝養(yǎng)生廚房、愛的洗衣間、氧吧書房、社交客廳、七星安全浴室作為五維生活空間于一體的樣板載體，為揚州消費者搭建了一個線下高端家電體驗平臺，展示出高端圈層的藝術品質生活場景。

網絡圖片

海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官、海爾電器行政總裁李華剛和揚州匯銀科技集團有限公司董事長曹寬平等人共同啟動儀式，并為全球首款物聯(lián)網洗衣機“卡薩帝纖見洗衣機”揭幕。隨后，新品推薦、用戶體驗、文藝表演、美食盛宴等活動交互同步開啟。

卡薩帝是海爾集團融合全球頂尖資源打造，源自意式生活靈感的國際高端家電品牌。匯銀集團董事長曹寬平介紹，卡薩帝自3年前進入揚州家電市場以來，每年銷售增幅接近翻番，引領了揚州家電高端消費潮流。他認為，“此次卡薩帝來揚展示高端生活藝術體驗展，標志著揚州高端家電生活方式進入一個全新的時代。”

李華剛接受記者采訪時表示，揚州有著“淮左名都，竹西佳處”之稱，商業(yè)昌盛、人杰地靈，有著悠久的歷史與璀璨的文化，厚重的文化底蘊與經濟實力相碰撞，激發(fā)著揚州市民對于品質和藝術的追求。而卡薩帝作為全球高端家電品牌引領者，秉持“家居體驗引領家的藝術”，把優(yōu)質產品融入家居藝術中，為高端消費群體帶來全新的視覺和感官體驗，重新定義消費升級下的高端藝術生活。

“藝墅之家”展示現(xiàn)場是一個真實生活場景。其中，在養(yǎng)生廚房，細胞級養(yǎng)鮮冰箱重塑藝術儲鮮格局，聯(lián)袂天悅廚電打造養(yǎng)生廚房新標準;在愛的洗衣間，纖見洗衣機搭載RFID前瞻技術，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護方案;在氧吧書房，云鼎空調搭載BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化3大原創(chuàng)科技，變身生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家;在社交客廳，固態(tài)制冷酒柜以零振動、零溫度波動、零噪感的優(yōu)勢，為高端用戶帶去葡萄酒頂級品鑒體驗;在七星安全浴室，晶典傳奇CH燃氣熱水器可全面消除一氧化碳，確保用戶在溫暖洗浴的同時盡享安全。

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專訪

揚州家電消費走在全國前列

隨著我國經濟的快速發(fā)展，廣大消費者的購物理念從“應付”生活轉變?yōu)椤敖洜I生活、享受生活”。在昨日卡薩帝“藝墅之家”高端生活藝術體驗展現(xiàn)場，記者了解到，在揚州匯銀家電賣場，卡薩帝高端品牌的銷量近年來實現(xiàn)年年翻番，并已占據海爾家電在揚總銷量的30%。

什么是高端家電?會引發(fā)新一輪的消費趨勢嗎?海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官、海爾電器行政總裁李華剛接受了本報記者專訪。

“纖見洗衣機”讀懂你的衣服

記者：是否價格貴的就是高端家電?高端家電的真正內核是什么?

李華剛：我們以纖見洗衣機為例，闡述一下對高端洗衣機的理解。一臺高端的洗衣機，面對消費者不僅關注“洗滌”同時更關注“護理”的需求，尤其是加強智能化探索，為用戶打造更加健康、智慧的生態(tài)洗護方案。

以前我們只要穿得干凈整齊有的替換就很滿足了，現(xiàn)在買衣服外套都要毛呢的，裙子選擇絲綢的，內衣得是純棉的，從里到外，從上到下，無不要求精致有格調。衣物材質的不同，洗護的方式也就不同。

卡薩帝推出的纖見洗衣機，是全球首臺“讀懂”衣物的物聯(lián)網洗衣機，它搭載了RFID衣物識別技術，能夠自動掃描衣物自帶身份標簽，快速識別材質、顏色、款式等信息，配合洗護柔科技定制專屬纖維級洗護方案，就是一枝玫瑰胸花也都能洗，而且洗好后不會掉落一瓣花葉。從洗凈到烘干，拿出來后就能穿上身，還不會有褶皺。

雖說洗衣機一直是每個家庭必備的大物件，但隨著消費升級和中產階級的崛起，“懶人”經濟盛行，高端洗護洗衣機將是未來高品質生活的標配，洗衣完全不用手，幫你“懶”到骨子里。

可以說，高端家電帶給用戶的是高端消費體驗。過去的用戶可能因為價格選擇產品，而今天的用戶會因為要選擇更美好的生活來選擇產品。

在這一模式下，高品質、高科技與高性能構成為服務用戶的基礎，其對品質生活解決方案的升級和全新定制的高端生活場景，才是高端家電的真正內核，它打破以往高端家電只為少數(shù)人服務的困局，正在推動全民消費高端家電時代的到來。

用互聯(lián)網拉近與客戶的距離

記者：以前，我們買家電希望越便宜越好?，F(xiàn)在，你如何說服我適合買高端家電?

李華剛：以前我們營銷采取的主要手段是打價格戰(zhàn)，賣特價機，最終導致的問題就是庫存高，效率低，更重要的是，企業(yè)實現(xiàn)盈利難，維護好用戶服務也難。

現(xiàn)在是互聯(lián)網營銷階段，我們用互聯(lián)網拉近與客戶的距離。在這個階段，我們的轉變在于從打價格轉到打價值，不再說多么便宜，而是拿更好的東西給用戶。這里面有很多可講的案例，海爾有一款F+冰箱，售價近3萬，剛研發(fā)出來的時候我很擔心：這個冰箱到底能賣多少臺?結果這款冰箱一上線，第一批訂單就超過我們的預期。為什么這么貴的產品還有這么多人要呢?因為這種冰箱給大家?guī)淼膬r值是保證用戶未來多年都可以吃到新鮮的肉，它具備好多功能，連氧氣濃度都可控制。

現(xiàn)在海爾整個產品結構發(fā)生了根本變化。舉例來說，海爾基本上沒有雙缸洗衣機了，海爾所有的洗衣機幾乎都摒棄了傳統(tǒng)的皮帶傳輸，因為皮帶傳輸會產生噪音。

海爾所有的業(yè)務員都有經營指標。經營客戶，不再是經營客戶的回款、開票，而是海爾能夠為客戶增加多少價值，創(chuàng)造多少財富。

揚州消費市場走在全國前列

記者：這次來揚舉辦高端生活藝術體驗展，為什么看好揚州市場呢?

李華剛：揚州自古以來就是商業(yè)之都，有非常好的文化傳承，厚重的文化底蘊與經濟實力相碰撞，激發(fā)著揚州市民對于品質和藝術的追求。而卡薩帝講究的是經典、原創(chuàng)，承載家的溫度，引領人們在家的藝術中發(fā)現(xiàn)愛的意義，充滿文化氣息。

目前卡薩帝已占到國內高端家電市場50%以上的份額，但這個消費勢頭正是從注重文化的消費群體中起步的。我相信揚州市民是非常契合卡薩帝的用戶群。

有數(shù)據表明，在卡薩帝品牌推廣中，揚州起到了很好的作用。近年來，揚州匯銀銷售的卡薩帝品牌占到了匯銀全部家電銷量的10%以上;占到了匯銀所有海爾家電銷量的30%以上，這個比例在全國都是領先的，說明揚州的消費環(huán)境和消費能力，也是走在全國前列。

我們非?？春脫P州市場，還有一個重要原因就是這里有一支非常懂我們生產廠家的經銷商團隊，就是揚州匯銀。他們一直致力于為揚州地區(qū)消費者帶來更好的高品質家電和服務，提升了揚州消費者的生活品質。

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