2017直播行業(yè)進入全面洗牌 直播行業(yè)該何去何從？

• 2017年12月26日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 469 24
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

從秀場直播到游戲直播，從LOL直播熱度下降到吃雞成風，在2017年已經(jīng)有投資者直言，直播行業(yè)已經(jīng)處在分叉的十字路口。

2018年主要致力于內(nèi)容深耕以及主播培養(yǎng)，短視頻+直播也許會成為標配

熊貓TV副總裁莊明浩：大平臺都在尋找新的內(nèi)容出口以及流量入口，電競賽事將會對游戲直播產(chǎn)生影響。

產(chǎn)品形態(tài)上，因為游戲內(nèi)容本身的覆蓋已經(jīng)差不多了，那么新的流量來源將變得非常重要，同時，頭部主播也面臨自身生命周期的問題，他們需要新的『場景』。這就是為什么所有平臺都在做短視頻，狼人殺、抓娃娃、1V1的原因所在。產(chǎn)品形態(tài)上新的嘗試會在18年更多……

在內(nèi)容上，傳統(tǒng)游戲內(nèi)容基本都已經(jīng)見頂，無論是大的主播還是各家平臺其實都在找尋新的內(nèi)容出口，包括但不限制于節(jié)目化、深度化、專業(yè)化、垂直化。而幾個主流游戲的賽事可能會對直播內(nèi)容方面產(chǎn)生影響。其中王者榮耀在新的一年加入了成都和上海雙主場，雖然DAU有所下降，但是賽事的成功舉辦，還是會對王者榮耀的直播內(nèi)容帶來正面影響。

除此之外，絕地求生的國服帶來是騰訊，而本次負責絕地求生運營的團隊是之前LOL相關(guān)的團隊，所以LOL相關(guān)主播開始吃雞就是順理成章的事情，同時，在2018年1月，關(guān)于吃雞的第一個比賽就要來了，賽事的成熟，對于直播內(nèi)容與用戶的刺激也將是正面的。

白灼科技：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者最后都會變成稀缺資源，直播平臺接下來是爭奪存量用戶，未來，整個直播行業(yè)會趨向于內(nèi)生主播的培養(yǎng)和包裝。

在任何領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造者最后都會變成稀缺資源。尤其是近兩年隨著直播行業(yè)的興起，主播數(shù)量上已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，而在直播用戶上，這個數(shù)量已經(jīng)達到了3.4億，幾乎占了網(wǎng)民總數(shù)的一半。這意味著，在總量不會出現(xiàn)太大變化的用戶群體面前，各大直播平臺的新增用戶基本都不會太多，而要去爭奪存量用戶。

而爭奪用戶只能靠主播，但是，隨著直播的走火，主播的身價也也水漲船高，有些平臺甚至斥資千萬只為挖一個主播，在行業(yè)的快速擴張期，這樣做還能理解，但當整個行業(yè)回歸理性，這樣的事情將會很少發(fā)生。

所以，接下來，整個直播行業(yè)會趨向于內(nèi)生主播的培養(yǎng)和包裝。許多主播憑借網(wǎng)絡(luò)熱歌走紅，所帶來的流量效應(yīng)，會大大提升直播產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，同時，許多直播平臺的網(wǎng)紅，在名氣上已經(jīng)不輸傳統(tǒng)藝人。

今年，幾個頭部品牌斗魚、花椒、陌陌、YY等平臺相繼推出了造星計劃，目的就是培養(yǎng)打造自己平臺的優(yōu)質(zhì)主播。這就像多年前湖南衛(wèi)視的超女一樣，通過平臺的扶持和包裝，推舉出一些有人氣的選手，然后這些選手在一定時間內(nèi)，都會代表平臺。這樣省去了沒有明星主播的煩惱，同時，一旦培養(yǎng)出一兩名大牌主播，整個平臺的人氣也會隨之提升。

斗魚直播：進一步發(fā)掘內(nèi)容，將短視頻、直播和社交全面打通，打造一站式的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

在2018年將進一步發(fā)掘和制造適應(yīng)時代和觀眾需求的直播內(nèi)容，觀眾對直播內(nèi)容的需求是隨著游戲和文化趨勢的變化在不斷調(diào)整和更改的，作為平臺應(yīng)該引導(dǎo)和扶植優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容和人才。

其次，“直播+”和領(lǐng)域的垂直升級概念在未來的2018年將會更加明顯，需要直播企業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容上作進一步升級；如何豐富新鮮的直播場景，優(yōu)化直播技術(shù)，提高用戶體驗，將直接決定斗魚未來發(fā)展的后勁。

未來短視頻、直播和社交將全面打通，打造一站式的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，直播流量已經(jīng)不再是單一割裂的對純直播內(nèi)容的需求，長短視頻，以及社交和圈子的建立，已經(jīng)成為非常迫切的問題。這些對用戶粘性的提高和口碑傳播的促進，有著極為顯著的作用。

行業(yè)觀察家郭靜：2018直播的玩法會更多，同時垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品定位將會更加

在2018年直播行業(yè)將繼續(xù)洗牌，資本市場的將熱度持續(xù)下降，中小型的直播平臺難以融資，直播行業(yè)的倒閉潮，想必不會遠了。

其次，直播平臺的定位要更加清晰，無論是游戲直播，還是全民直播，還是音樂直播，每個平臺只有找到自己的準確定位，才有可能留住用戶。在2018年，直播平臺的玩法會更多。主動造節(jié)，可能會越來越多，而這更像是一種品牌營銷活動，而且還能吸引人氣，從人氣的角度來看，平臺也會逐漸打造更多有趣、有意思的活動，從而吸引用戶關(guān)注和打賞。

未來，一些平臺可能會被BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“收留，盡管BAT巨頭也有自己的直播布局，但明年洗牌后，會有一些直播平臺抱BAT大腿，同時，這也是許多互聯(lián)網(wǎng)公司的夢想。

花椒直播：打造多元化娛樂模式，深挖主播發(fā)展，探索更多商業(yè)合作模式。

花椒將向直播、小視頻、視頻交友等方向發(fā)展，同時會加大線下生態(tài)布局。除了會繼續(xù)強化娛樂平臺屬性，還將與高校合作，從學生端便開始培養(yǎng)。

花椒將大力強化娛樂平臺屬性，未來會展開新的業(yè)務(wù)合作模式，同時對于上游主播的培養(yǎng)，花椒將會從源頭做起，在2018年將與高校聯(lián)合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)人才，同時還將優(yōu)化合伙人合作方案，打造合作共贏的商業(yè)模式。

2018年直播平臺將進一步追求商業(yè)變現(xiàn)，頭部公司會有階段性成果

熊貓TV副總裁莊明浩：2017年的直播已經(jīng)不是熱點，2018年更不會是，但2018年是已經(jīng)站在前面的公司要有階段性結(jié)果的時點了，未來要上市可能會更多的選擇港股。

如果上市是一個目標的話，那么收入利潤和商業(yè)化變得重要了，傳統(tǒng)的打賞之外，廣告收入、游戲聯(lián)運、電商，其實頭部平臺也都在17年做了很多的嘗試，也在很多細分區(qū)塊上有了還不錯的結(jié)果，這些東西18年會更加延展。此外上市之后，很多事情又會變得復(fù)雜，因為大家的武器庫里除了業(yè)務(wù)這個常規(guī)武器之外，還多了『上市公司』這一個新的武器。

同時，根據(jù)最近一段時間的國內(nèi)外資本市場綜合看，香港應(yīng)該是大家比較趨于統(tǒng)一的優(yōu)先選擇。（映客不出意外也會是這樣的選擇）

2017年的直播已經(jīng)不是熱點，2018年更不會是，但2018年是已經(jīng)站在前面的公司要有階段性結(jié)果的時點了。

斗魚直播：2018年將進一步發(fā)掘多元化的商業(yè)模式，需要提升植入廣告的轉(zhuǎn)化率。

2018年的直播產(chǎn)品將進一步探索商業(yè)化，以目前的市場來看，即使是一貫arpu值偏低的直播平臺，用戶的消費習慣也在漸漸養(yǎng)成，這對平臺商業(yè)模式的開拓打下了一個很好的基礎(chǔ)。

另一方面，商業(yè)廣告和植入的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率需要進一步提高，其他流量變現(xiàn)比如游戲聯(lián)運也需要進一步拓展。商業(yè)模式的成熟化有助于直播企業(yè)在健康發(fā)展的路上走得更順利。

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