大眾品牌&設計品牌 誰將成功占據未來家具市場？

• 2018年1月2日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1108 71
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  2018-2023年中國古船木家具行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  古船木家具自出現以來，受到越來越多的人關注。古舊的船木經過時間的洗禮千瘡百孔，卻被做成家具放在客廳、餐廳，成為人們生活中必不可少的家居的一部分。船木家具受到個性時尚一族追捧。由于古...

未來，大眾品牌和設計品牌的邊界線是模糊的，大眾品牌要考慮設計，設計品牌要考慮大眾，或者說，雅的設計品牌和俗的大眾品牌，會走向融合。

家具行業(yè)最熱鬧的是什么時候?是每年開展會的時候，這個時候，每個企業(yè)都很賣命，業(yè)務員個個神采奕奕，文質彬彬。企業(yè)投入大量的金錢布置展廳，裝修展位，招待經銷商和意向客戶。

無論是走在展廳，還是家具展館里，感覺一切都是那么美好，每個人臉上都是笑容，每個人都是那么有禮貌，那么客氣。每個工廠都那么氣派，每個展位都是那么金碧輝煌。新產品的概念聽起來，那么有創(chuàng)意，這家是首創(chuàng)的新美式，哪家是新北歐，接著還能聽到各種新盈利模式，新培訓系統(tǒng)，保姆式服務，全程指導……

展會后，各家開始報業(yè)績，某品牌一次展會開店1000家，嗯，去年他們也說開了1000家，不管有沒這么多，反正開店還是不少的。沒有告訴大家的是，其實他們每年關店也不少。嗯，不只他們這個品牌如此，大眾品牌很多都是邊開店，邊關店。

以上，這些信息，只要是在家具企業(yè)任職過的，都很熟悉，一點都不新鮮。

設計品牌，在行業(yè)里雖然是少數，但增長得很快。設計概念，也成為了廣東三大展會的宣傳熱點。

大眾品牌要依靠展會，依靠招商，有很大的原因是產品同質化嚴重，千店一面，甚至同個商場同一層樓相鄰兩個門店都有一樣款式的產品。

設計品牌，指的是有自己設計研發(fā)能力，有專業(yè)產品設計的人員，有自己相對固定風格、款式、定位的品牌。這樣的品牌，多數企業(yè)的創(chuàng)始人就是設計師。

大眾品牌的關鍵詞，可能是“開店”，而設計品牌，給人的印象則是“藝術”。設計品牌對大眾品牌經常充滿鄙視，覺得大眾品牌很俗，沒品味。大眾品牌眼中的設計品牌也好不了，在他們看來，設計品牌就像一個窮書生，沒錢，沒地位，卻很做作，端著。

設計品牌是高冷的，滿口情懷，藝術，引領，但往往市場做不大。大多數虧損，或艱難維持。

問題到底出在哪里?

大眾品牌陷入開店驅動發(fā)展，說明產品沒生命力，發(fā)展后勁不足。設計品牌小眾，是因為脫離了市場的審美和生活需求。另外，還有一個很重要的原因，就是設計品牌的創(chuàng)始人另有所圖。

北京的A品牌，創(chuàng)立已經七八年了，國內的門店數量還是單位數，而且盈利情況不佳。A品牌的創(chuàng)始人，可是響當當的人物，為什么會這樣呢?原因也很簡單，因為這個品牌是他炫技，拉生意的方式，他并沒有把精力花在這個品牌上，這個品牌對于他來說，藝術表達比符合市場的需求更重要，因為他要打動的顧客是“工廠”，讓更多的工廠看到他的技藝，來找他做家具設計。

上海的B品牌，創(chuàng)始人是空間設計師，會做很多工程和私人別墅的空間設計，B家具沒有放開加盟，只有一兩家的體驗店，概念店。嗯，是的，這些家具只是作為他空間設計的配套產品，并沒有要為更多的人服務。

設計品牌里的C品牌，D品牌，E品牌…… 也是想做大的，然后并沒有找到對的方法，他們不想跟大眾品牌靠得太近，他們真的有很多的情懷。他們罵消費者理解不了藝術和他們設計的理念，他們覺得市場的審美太low。

站在設計品牌對面的大眾品牌，則是以產品為第一要務。一個是活在自己的審美里，與現階段的市場的需求脫節(jié)，一個是跟隨市場，沒有自己的特點。前者做不大，后者沒有發(fā)展的持續(xù)性。

未來的家具品牌是怎樣的呢?

過去，是大眾品牌的天下，有產品就能賣。后來，產品同質化嚴重，大眾品牌的附加值不高，沒有核心競爭力，設計品牌逐漸冒出頭來。而設計品牌，一下子走到了極端，過于注重藝術表達，忽視家具是為生活服務的這一理念，選料、工藝上沒照顧到生產，在審美和功能上，沒考慮到現階段的消費者實際需求，在量產和消費端都受到阻力。

如今，大眾品牌，依然只有銷售部，沒有市場部和品牌部，也沒有研發(fā)部，風格、款式、定位上，還有很多工作要做，大多數的大眾品牌日子會一天天艱難，沒有核心價值。

如今，個別的設計品牌，開始考慮到接受市場的現階段的實際情況，坦然站在現實的地面上，滿懷信心引導大家往更優(yōu)雅的生活方式走去。

未來，大眾品牌和設計品牌的邊界線是模糊的，大眾品牌要考慮設計，設計品牌要考慮大眾，或者說，雅的設計品牌和俗的大眾品牌，會走向融合。

相關研究報告：2018-2023年中國純實木家具行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

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