在現(xiàn)今的潔具市場 品牌林立 呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢

• 2018年1月25日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 721 43
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  2017-2022年五金潔具市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數(shù)月都對企業(yè)首次上市融資活動產(chǎn)生影響。經(jīng)過年中的調(diào)整，市場已回穩(wěn)，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個股市再度陷入動蕩，2016年初經(jīng)2...

在現(xiàn)今的潔具市場，產(chǎn)品種類繁多，品牌林立，呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢。但是我們可以發(fā)現(xiàn)的是，其中有許多品牌都是以“洋名字”而出現(xiàn)在市場，那么為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?

在現(xiàn)今的潔具市場，產(chǎn)品種類繁多，品牌林立，呈現(xiàn)出百家爭鳴之勢。但是我們可以發(fā)現(xiàn)的是，其中有許多品牌都是以“洋名字”而出現(xiàn)在市場，那么為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?

本土潔具品牌被“洋名字”侵襲

事實上，何止是潔具行業(yè)，國內(nèi)品牌“掛洋頭”由來已久。單就潔具行業(yè)來說，也是各種洋名字滿天飛，更別說各種掛著洋氣名字的其他產(chǎn)品品牌了。為謀取暴利，企業(yè)為自己起個“洋名字”，用名字提高身價，并進行誤導宣傳，不明真相的消費者往往會被忽悠，紛紛一擲千金，花高價買的其實只是個“洋標簽”。那么，潔具企業(yè)紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?

國外潔具品牌更得消費者信賴

應當注意到，本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場基礎的，本土潔具產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導致消費者對本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費者對產(chǎn)品的接受程度。

國內(nèi)潔具品牌名字被洋化的原因

如今大部分消費者對洋品牌盲目迷信，真正的洋品牌潔具產(chǎn)品確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面比中國本土潔具品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領先水平，對消費者很有誘惑力。第二，中國本土潔具品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產(chǎn)品和服務層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上遠遠及洋品牌好。第三，中國消費者向來具有媚外心理，認為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

國內(nèi)潔具企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心

除了消費者的原因外，少數(shù)企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標名上造假，宣傳方式上誤導，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經(jīng)不起考驗。如此惡性循環(huán)，本土潔具品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。

由此可見，消費者更加崇尚國外品牌也有一定的道理。所以說，我國潔具行業(yè)要想健康發(fā)展，獲得消費者青睞，各大潔具企業(yè)還需從自身開始做起，共同努力。

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