2018年家居地板品牌“怎樣打造現(xiàn)象級(jí)傳播”

• 2018年2月12日 YaoEnHua來(lái)源：中華地板網(wǎng) 522 28
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  2018-2023年中國(guó)竹質(zhì)拼花地板行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  竹質(zhì)拼花地板行業(yè)研究報(bào)告主要分析了竹質(zhì)拼花地板行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中...

1月28日，“如何打造現(xiàn)象級(jí)傳播”全國(guó)四大區(qū)域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開(kāi)年第一課!

1月28日，“如何打造現(xiàn)象級(jí)傳播”全國(guó)四大區(qū)域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開(kāi)年第一課!

食享會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一劉晨，華日家居副總裁修軍，明禾吉利瓷磚總裁王加平，TATA木門(mén)品牌總監(jiān)王楠楠，博洛尼品牌總監(jiān)尤佳，曲美家居媒介總監(jiān)粟凡，非同家居品牌總監(jiān)陳雪嬌，明禾吉利瓷磚品牌總監(jiān)孔雪麗，億邦商學(xué)院院長(zhǎng)王新安，未來(lái)商業(yè)智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席專(zhuān)家李騫等嘉賓匯聚峻峰華亭。

食享會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一 劉晨

沙龍上，食享會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品褚橙傳播策劃者之一劉晨進(jìn)行了精彩分享，揭密“褚橙”產(chǎn)品傳播關(guān)竅。網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力主持了對(duì)話環(huán)節(jié)，家居營(yíng)銷(xiāo)官們圍繞“家居企業(yè)傳播現(xiàn)狀以及傳播過(guò)程中遇到的困惑”等核心議題進(jìn)行了交流討論。

以下為對(duì)話內(nèi)容實(shí)錄

主持人：今天想了解兩個(gè)核心問(wèn)題，一是你們?cè)诂F(xiàn)有傳播環(huán)境下的套路是什么?另一個(gè)是困惑在哪里?

王楠楠：廣告的投放其實(shí)是幫助解決很多創(chuàng)意問(wèn)題，是一個(gè)懶省事的方式，所以TATA目前的原則就是餓死也要做廣告。

講套路，其實(shí)我覺(jué)得家居行業(yè)目前還沒(méi)有幾個(gè)品牌能形成社會(huì)類(lèi)的品牌，但是未來(lái)三五年，一定會(huì)有社會(huì)性品牌的。目前方太做得就比較好。做品牌傳播，第一，要有一個(gè)精確的定位。我們傳播什么，這個(gè)很重要。TATA是誰(shuí)，TATA是干什么的，我們的優(yōu)點(diǎn)是什么。一如既往不停地重復(fù)這個(gè)品牌定位的時(shí)候，大家就會(huì)認(rèn)識(shí)你。

第二，需要一個(gè)信任狀。需要證明自已有哪幾件事是做得很不錯(cuò)的。比如，雅迪電動(dòng)車(chē)的廣告，“更高端的電動(dòng)車(chē)，出口美國(guó)等60多個(gè)國(guó)家”。回老家，我媽說(shuō)要買(mǎi)雅迪電動(dòng)車(chē)。我說(shuō)雅迪怎么好，她說(shuō)這是出口美國(guó)的。我說(shuō)美國(guó)人不騎電動(dòng)車(chē)。這個(gè)案例表明，雅迪打的市場(chǎng)是一個(gè)三線以下的市場(chǎng)，它的信任狀在我媽心里是明白的。我認(rèn)為，有一個(gè)精確的定位，之后要做很多事情不斷證實(shí)這個(gè)定位。

第三，廣告?zhèn)鞑ィ簿褪锹暳坑卸啻?。和錢(qián)有關(guān)系。聲量不夠大的情況下，品牌總監(jiān)特別費(fèi)腦子，簡(jiǎn)直是腦細(xì)胞要枯竭了。如果有很多錢(qián)，我們可以做一件兩件好的，然后反復(fù)傳播。因?yàn)橹袊?guó)受眾還是很多的。

TATA木門(mén)品牌總監(jiān) 王楠楠

困惑就太多了。因?yàn)槲覀冏隽撕芏酂o(wú)用的工作，有成功的，也有不成功的。但是我覺(jué)得，家居行業(yè)的品牌傳播工作還是要像快銷(xiāo)品一樣，借鑒和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在很多現(xiàn)象級(jí)的廣告，但是沒(méi)有家居行業(yè)的，我們沒(méi)有做出驚人的案例，現(xiàn)在我們做的東西，只能說(shuō)給銷(xiāo)售添點(diǎn)內(nèi)容和思想，但是沒(méi)有真的幫助銷(xiāo)售做什么東西。

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