中美貿(mào)易戰(zhàn)或?qū)⒂绊懼袊M(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域 內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)勁增長

• 2018年4月10日 zengpingping來源：商業(yè)與地產(chǎn) 665 39
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  2018-2023年情趣內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告

  情趣內(nèi)衣屬于成人用品。在視覺上產(chǎn)生刺激的效果，促進(jìn)荷爾蒙分泌，品位與性愛結(jié)合，成為精神文明的產(chǎn)物。國內(nèi)情趣內(nèi)衣更確切的叫法是情趣服飾，是介于內(nèi)衣和服裝之間的成人用品。情趣內(nèi)衣是內(nèi)衣...

隨著中國消費(fèi)者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級(jí)個(gè)人成為消費(fèi)主力軍，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場(chǎng)售價(jià)，加上中國政府鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)，對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的反彈起到了關(guān)鍵作用。

一個(gè)月內(nèi)，中國買家在奢侈品牌收購領(lǐng)域又連下兩城。

2月9日，山東如意對(duì)外宣布，從JAB Holding Co.手中收購瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股權(quán)。

2月22日，復(fù)星國際及其子公司宣布收購法國高級(jí)定制時(shí)裝品牌Jeanne Lanvin SAS。

國際奢侈品領(lǐng)域開始逐漸進(jìn)入“中國時(shí)間”，這背后是中國消費(fèi)時(shí)代的加速到來。

隨著中國消費(fèi)者的收入水漲船高，中產(chǎn)階級(jí)個(gè)人成為消費(fèi)主力軍，各大奢侈品牌下調(diào)中國市場(chǎng)售價(jià)，加上中國政府鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)，對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的反彈起到了關(guān)鍵作用，經(jīng)歷了5年的低迷期，奢侈品行業(yè)終于在2017年迎來“春天”，國內(nèi)的奢侈時(shí)尚行業(yè)蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)潛力。

2017年，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在連續(xù)4年表現(xiàn)平庸后，實(shí)現(xiàn)20%的增速，中國成為全球唯一一個(gè)奢侈品市場(chǎng)份額增長的地區(qū)。

麥肯錫早前報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年，中國的奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)的44%。

海外品牌在歐美市場(chǎng)發(fā)展平緩，國內(nèi)表現(xiàn)略顯“水土不服”，而與此同時(shí)，我國消費(fèi)者正經(jīng)歷著新一輪“消費(fèi)升級(jí)”。因此，在中國市場(chǎng)擁有高認(rèn)知度卻業(yè)績表現(xiàn)不佳的全球奢侈品行業(yè)開始并購重組，海外品牌和時(shí)尚界投資者們紛紛瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)清科旗下私募通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1月，發(fā)生海外并購19起，共涉及金額47.10億美元，占比中國企業(yè)并購重組市場(chǎng)金額的24.9%。

普華永道1月23日發(fā)布一份報(bào)告稱：2018年中國并購市場(chǎng)將較2017年有所增長，接近甚至可能超過2016年的歷史紀(jì)錄。

中國消費(fèi)時(shí)代的到來為國內(nèi)企業(yè)海外收購提供了信心，在奢侈品領(lǐng)域，如意控股、復(fù)星國際、赫美集團(tuán)的國內(nèi)奢侈品“三巨頭”時(shí)代正在快速形成，推動(dòng)中國在全球奢侈品市場(chǎng)話語權(quán)的爭奪。

山東如意集團(tuán)

從上游到下游，中國版LVMH的進(jìn)擊之路

成立于2001年，前身為山東濟(jì)寧毛紡織廠。如意集團(tuán)是從服裝產(chǎn)業(yè)上游向下游布局的典型，近年來在全球市場(chǎng)上頻頻出手的巨資收購，讓其成為目前國內(nèi)擁有最多國際品牌的時(shí)尚集團(tuán)，全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

有媒體報(bào)告，山東如意的掌門人邱亞夫在如意科技45周年慶典上表示，“如意已在全球投資360億元。”而這個(gè)數(shù)字還未包括收購BALLY與萊卡的合計(jì)并購金額27億美元。

2010年如意集團(tuán)出資40億日元成為日本成衣集團(tuán)Renown第一大股東。如意集團(tuán)在全球服裝板塊的布局逐步顯現(xiàn)。

據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，如意控股旗下的Renown位列58位。

2013年，入股蘇格蘭粗花呢生產(chǎn)企業(yè)Carloway。

2014年，成為德國男士西裝生產(chǎn)企業(yè)PeineGruppe的主要股東。

2016年，以13億歐元控股法國時(shí)裝Maje母公司SMCP。據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，如意控股旗下的SMCP位列51位。

2017年3月，以1.17億美元的價(jià)格拿下曾與奢侈品牌Burberry齊名的英國風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹。雅格獅丹由John Emary創(chuàng)立于1851年，是一家總部位于英國倫敦的奢侈品牌服裝制造公司。1897年獲得英國皇室頒發(fā)的御用品牌證。

2017年10月28日，收購美國INVISTA英威達(dá)4大業(yè)務(wù)板塊之一的服飾和高級(jí)紡織品業(yè)務(wù)，據(jù)悉交易金額達(dá)20億美元。

2018年2月，收購瑞士皮具品牌Bally，業(yè)內(nèi)估算，這筆交易作價(jià)約在7億美元規(guī)模左右。

復(fù)星國際

布局全球時(shí)尚零售行業(yè)，打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺(tái)

當(dāng)中國在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷著快速消費(fèi)升級(jí)之時(shí)，復(fù)星正在全球時(shí)尚與消費(fèi)品領(lǐng)域積極尋找符合其投資標(biāo)準(zhǔn)的品牌，并于近期成立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)，旨在抓住市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更好地管理復(fù)星在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益增長的業(yè)務(wù)。

其實(shí)復(fù)星國際早已通過收購來擴(kuò)張時(shí)尚零售業(yè)務(wù)：

2011年，復(fù)星國際出資8458萬歐元獲得希臘輕奢品牌 Folli Follie 9.5%的少數(shù)股權(quán)。

2013年復(fù)星國際成為美國女裝品牌St. John 的第二大股東，并通過增資擴(kuò)股獲得意大利北部男裝廠商Caruso 35%股權(quán)。

2014年，復(fù)星國際收購德國快時(shí)尚集團(tuán)TomTailor 23.16%的股權(quán)。

2017年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

2018年，復(fù)星國際出資1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌Lanvin。

近日向奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford提出了總值5500萬歐元的收購要約。

復(fù)星國際近期頻頻加碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺(tái)。而其收購的品牌，無論是Lanvin還是Wolford，目前都亟需借助復(fù)星國際的全球資源，進(jìn)入新一輪的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

赫美集團(tuán)

瞄準(zhǔn)國內(nèi)高端市場(chǎng)， 3個(gè)月內(nèi)收購6家公司

成立于1994年11月，是國內(nèi)最早從事電子式電能計(jì)量儀表研發(fā)、制造的專業(yè)制造商之一，于2010年在深圳證券交易所掛牌上市，2016年5月改名為赫美集團(tuán)，正式進(jìn)軍時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

目前由集團(tuán)運(yùn)營管理的全球奢侈品牌數(shù)量近40個(gè)，包括Armani、Versace和MCM等國際奢侈時(shí)尚品牌，擁有超過250家精品零售門店，已成為中國大陸地區(qū)最大的奢侈時(shí)尚品牌運(yùn)營商之一。

2017年7月，赫美集團(tuán)旗下全資子公司赫美商業(yè)通過投資方式獲得從事全球奢侈品牌服飾授權(quán)零售業(yè)務(wù)的上海歐藍(lán)國際貿(mào)易有限公司(上海歐藍(lán))100%股權(quán)。

2017年8月，赫美商業(yè)斥資5.6億收購擁有Armani、Hogan和Dolce & Gabbana等多個(gè)奢侈品牌代理權(quán)的溫州崇高百貨100%股權(quán)。

2017年10月，赫美商業(yè)又以8億元現(xiàn)金的方式收購深圳臻喬時(shí)裝有限公司、彩虹現(xiàn)代商貿(mào)(深圳)有限公司、盈彩拓展商貿(mào)(深圳)有限公司、彩虹現(xiàn)代商貿(mào)有限公司各80%的控股權(quán)。

2018年1月8日，赫美集團(tuán)宣布，以人民幣2.5億元收購中國最早一批奢侈品電商之一的尚品網(wǎng)運(yùn)營實(shí)體北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司(簡稱“北京尚品”)90%股權(quán);與此同時(shí)，以1.5億元拿下尚品網(wǎng)創(chuàng)始人趙世誠控股的公司新尚品子公司和誠宇信(香港)有限公司(以下簡稱“和誠宇信”)

收購尚品網(wǎng)標(biāo)志著赫美集團(tuán)對(duì)時(shí)尚零售渠道的布局從線下滲透到線上，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道優(yōu)勢(shì)。

至此，赫美集團(tuán)已基本完成其在國內(nèi)高端奢侈品線上線下領(lǐng)域的圈地布局，未來將通過整合具有全球影響力的品牌來打造一個(gè)中國的國際品牌聯(lián)盟，1月22日，赫美集團(tuán)股價(jià)大幅增長5.20%，創(chuàng)2年以來新高，市值突破100億。

赫美集團(tuán)的董事長王磊早前接受媒體采訪時(shí)表示，未來三年，赫美將投入100億元來整合中國高端零售業(yè)，從而完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的第一步。

除了上述海外收購“三巨頭”之外，國內(nèi)還有不少資本實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)瞄準(zhǔn)國外中高端品牌，以多種形勢(shì)紛紛加入了海外品牌的爭奪浪潮。

海瀾之家

2017年，是海瀾之家多元化發(fā)展的一年。經(jīng)過一連串收購之后的海瀾之家，從“男人的衣柜”升級(jí)為“全家人的衣柜”。

8月，海瀾之家進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，入股被稱為“中國ZARA”的快時(shí)尚品牌UR。

10月，集團(tuán)陸續(xù)布局童裝、輕奢等其他服裝細(xì)分領(lǐng)域。

海瀾之家全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權(quán)，成為英氏嬰童的第二大股東。

英氏嬰童是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。

旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌亦是主品牌“YEEHOO 英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時(shí)代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVER CROSS 銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent 新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE 思多嘉兒”等。

歌力思

歌力思1月30日發(fā)布2017年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2017年全年凈利潤為2.77億元～3.17億元，比上年同期增長40%～60%。品牌方面表示，此次業(yè)績預(yù)增的主要原因與主營業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)。

公司陸續(xù)收購的德國女裝品牌“LAUREL”、 法國設(shè)計(jì)師休閑品牌“IRO”、 美國華裔設(shè)計(jì)師品牌“VIVIENNETAM”等多個(gè)定位高端至輕奢的國際品牌多品牌協(xié)同穩(wěn)定健康發(fā)展。

Laurèl是歌力思收購的首個(gè)國際品牌。

并購VIVIENNE TAM，也是歌力思踐行中國高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)戰(zhàn)略，完成對(duì)中高端時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)布局的重要一步。

2018年1月品牌發(fā)布公告稱獲得法國輕奢品牌IRO在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)。

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