迎接黎明 彩電廠商們需打一場突圍暗戰(zhàn)

• 2018年7月16日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報、工人日報 811 49
• 繁體

• 

  2018-2024年液晶彩電市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

不少彩電廠商認為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰(zhàn)。

2017年以來，在面板價格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業(yè)的發(fā)展仍舊不容樂觀。

按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，有望迎來彩電市場的小高峰，但數(shù)據(jù)顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。

不少彩電廠商認為，彩電市場的前景依舊光明，現(xiàn)在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰(zhàn)。

事實上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)為發(fā)力彩電市場推出了一系列的改制計劃。日前，康佳集團宣布，康佳集團旗下的彩電業(yè)務(wù)已改制為獨立子公司，2020年欲實現(xiàn)300億元營業(yè)收入目標。

“此次將康佳彩電業(yè)務(wù)改制為獨立子公司事宜，意味著公司的頂層設(shè)計將會發(fā)生改變，公司所有制將會多元化，把機制搞活?！鄙钲诳导央娮涌萍加邢薰径麻L兼總經(jīng)理常東在接受記者采訪時提到。

常東認為，彩電行業(yè)通常市場化程度很高，內(nèi)容商、渠道商都有大量的非公有制企業(yè)，因此，康佳電子科技有限公司與下游渠道商、上游內(nèi)容商及面板廠或者非公有制基金公司等都有進行資本合作的可能性，以促進產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化。另外，員工持股方案也在設(shè)計中。

去年曾有傳聞稱康佳彩電業(yè)務(wù)將單獨分拆上市，常東對記者表示，“希望把機制搞活，引入資源方，把品牌做大做強，發(fā)現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)機會，所以才使得改制能夠順利推進。公司在積極尋找戰(zhàn)略投資。暫時沒有上市計劃?！?/p>

近幾年，彩電行業(yè)一度被外界評價為并不好做的生意，增量并不增收。

2017年以來，在面板價格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，以面板為代表的上游原材料價格上漲，部分彩電企業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，彩電為業(yè)內(nèi)評價為所有家電產(chǎn)品中利潤率最低的產(chǎn)品。

對于這一現(xiàn)象，常東表示，目前行業(yè)在純硬件銷售層面，的確存在成本上升，利潤率越來越低這個現(xiàn)象。對于成本控制方面，應(yīng)該把它建立在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不能為了控制成本而控制成本。

常東指出，全球每年彩電銷量2.3億~2.4億臺，市場規(guī)模巨大。由于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場調(diào)控，加上彩電產(chǎn)品同質(zhì)化，使彩電市場相對飽和，但不能忽視市場基數(shù)還很大。

盡管彩電市場的規(guī)模差強人意，但是在彩電領(lǐng)域的各大品牌競爭依舊十分強勢。

中國電子商會日前發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示，2018年1~6月測算國內(nèi)彩電消費約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降，也就是說，彩電市場依然未走出低谷。

隨著中產(chǎn)階層崛起，帶動新一輪彩電消費升級。各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹?，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展，吸引消費者。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前隨著技術(shù)的升級，OLED電視、超大尺寸電視等新型產(chǎn)品進一步刺激新的消費需求。另外，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化、平臺級的運營價值也在不斷深化。

相關(guān)閱讀：

彩電市場：高端、大屏、智能化成關(guān)鍵詞

“盡管網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體等媒介平臺近年來快速發(fā)展，但根深蒂固的看球習(xí)慣和觀賽體驗，還是讓電視機成為觀看世界杯的首選工具?！?月3日，由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯(lián)合在北京舉辦的2018年(第十四屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，行業(yè)人士對中國彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向進行了探討和交流。

會上，中國電子商會發(fā)布的《2018年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1~6月份測算國內(nèi)彩電消費約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降?？v觀國內(nèi)消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。大會現(xiàn)場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥闯觯孰姰a(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。

中國電子商會、蘇寧易購、奧維前不久共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》顯示，隨著中高收入群體的日益擴大，是否擁有良好的品質(zhì)和消費體驗成為消費者決定購買的關(guān)鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。用戶體驗已成為廠商發(fā)力的重點。

此次發(fā)布的市場趨勢預(yù)測報告顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55~80英寸之間。彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點。以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。

無論激光電視，還是OLED、QLED等，超高清都代表未來電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢。4K電視已經(jīng)越來越多地進入用戶家庭，對于消費者來說，購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內(nèi)容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。

據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動整個4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實現(xiàn)規(guī)則和標準的打通。從超高清攝錄設(shè)備供給、內(nèi)容制作傳輸以及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，三個方面加快超高清視頻發(fā)展。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡