下一代音箱標(biāo)準(zhǔn)：“智能”與“音質(zhì)”如何取舍？

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來源：家電網(wǎng)、IT時報 1368 90
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  2018-2024年薄板畫音箱市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

“智能”與“音質(zhì)”的結(jié)合意味著更加高昂的成本，同時距離大眾市場更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

如同武俠小說中存在無數(shù)的武林門派一樣，在音箱行業(yè)，同樣存在兩大技術(shù)流派，一是以亞馬遜的Echo、小米的小愛音箱等為代表，以人工智能為“內(nèi)功”的智能音箱;二是JBL、索尼、哈曼卡頓等音箱品牌以及由傳統(tǒng)電視硬件廠商所衍生的產(chǎn)品如創(chuàng)維的小派音箱為代表，講究音質(zhì)這一“外功”的傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱。當(dāng)然還有蘋果Homepod這類游離于音質(zhì)與智能的“散人”。

兩者因性能與結(jié)構(gòu)的差異而產(chǎn)生了不同的側(cè)重點(diǎn)，智能音箱因人工智能發(fā)展而來，講究的是體驗(yàn)，因此音質(zhì)是次要的。如果除去內(nèi)設(shè)的人工智能，這類產(chǎn)品充其量只能稱之為擴(kuò)音器。而人工智能的加持，讓這類產(chǎn)品能夠識別人的指令，從而完成播放、暫停音樂，或者控制其他智能電器等操作。是一個集成了音樂、智能家居、在線網(wǎng)絡(luò)的交互平臺以及被選作為智能家居入口的產(chǎn)品之一。

傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱立足于音質(zhì)，講究的是聽感，因此功能更加純粹。

智能音箱與傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱在功能上雖然相悖，但卻直接構(gòu)成競爭關(guān)系，智能音箱背靠生態(tài)，賺的是快錢;而傳統(tǒng)音質(zhì)形音箱則是“細(xì)活”。兩者競爭的背后是企圖對音箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的壟斷。比如韓國的兩大巨頭LG和三星，LG 8月20日宣布，將把“X Boom”產(chǎn)品生產(chǎn)線從現(xiàn)有的家庭音響擴(kuò)大到無線、人工智能揚(yáng)聲器;而三星電子則早在2016年就收購了美國的音響、汽車電子設(shè)備公司——哈曼卡頓，在全球范圍內(nèi)推出頂級Soundbar。

兩家公司實(shí)際上代表了兩種不同的音箱偏好，即“智能”與“音質(zhì)”的取舍。

現(xiàn)階段而言，“智能”與“音質(zhì)”或許不可兼得，向來追求音質(zhì)的人，已經(jīng)在更加高級的產(chǎn)品中徘徊，而在大眾的市場里，兼顧了智能意味著要花費(fèi)更大的精力去建設(shè)生態(tài)，注重音質(zhì)則需要在原料以及調(diào)校上花費(fèi)成本。“智能”與“音質(zhì)”的結(jié)合意味著更加高昂的成本，同時距離大眾市場更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

相關(guān)閱讀：巨頭們賠本賺吆喝 中國智能音箱市場近期將超美國

Canalys最新報告顯示，第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺，與去年同期相比增長187%。而中國為全球智能音箱市場的增長貢獻(xiàn)了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷售增速分別達(dá)到17.7%和12.2%。巨頭入局下的智能音箱市場，正在成為智能交互的新風(fēng)口。

“價格戰(zhàn)”導(dǎo)演巨頭戰(zhàn)爭

“除了新奇的智能交互體驗(yàn)外，智能音箱給我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能買到?！币晃恢悄芤粝鋹酆谜吒嬖V《IT時報》記者。

例如，阿里原價499元的天貓精靈優(yōu)惠價格曾低至99元;定價299元的京東叮咚mini2首發(fā)價格僅為79元;小米推出的小愛音箱mini版將價格拉低到了169元，米粉節(jié)期間降價為99元;在千元定價的渡鴉出貨量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱價格原定價為249元，市場推廣價僅為89元。

不到100元就可以買到一個智能音箱，對用戶而言自然占了大便宜，但對于廠商而言，卻是十足賠本賺吆喝的買賣。一位智能音箱行業(yè)從業(yè)者告訴記者，低價是教育市場，快速布局的最佳利器，智能音箱廠商為了占據(jù)智能家居的語音內(nèi)容入口地位，舍得下本錢，“之前市場上幾十元價位的智能音箱，肯定是虧的，但從戰(zhàn)略而言，有助于搶占市場?！?/p>

暴風(fēng)CEO馮鑫曾表示，巨頭做智能音箱前期肯定要貼錢，想要占有這個市場，“要準(zhǔn)備好3年燒掉15億。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“智能音箱領(lǐng)域中小型玩家很少入場，既要研發(fā)，又要虧本占領(lǐng)市場，這種模式對中小型玩家并不友好?！?/p>

音頻內(nèi)容版權(quán)成競爭焦點(diǎn)

“智能音箱硬件成本與一般藍(lán)牙音箱相差不大，平臺內(nèi)容才是最花錢的，也是目前各家爭奪的重點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

8月15日，咨詢公司NPD發(fā)布了一組預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，與2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱銷量有望飆升50%。NPD集團(tuán)副總裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用戶的日益增長，零售業(yè)的最大和最佳機(jī)會可能仍然存在，鼓勵已安裝智能家居的用戶進(jìn)行增量設(shè)備購買，然后提供服務(wù)以幫助消費(fèi)者充分利用智能家居中的技術(shù)?！?/p>

與亞馬遜、谷歌相比，國內(nèi)的智能音箱目前仍是以交互、音樂內(nèi)容庫為主，離實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”的目標(biāo)還有一段距離。天貓精靈以語音購物及豐富的內(nèi)容資源為主打特色，騰訊聽聽的亮點(diǎn)是可以微信留言，喜馬拉雅的小雅則憑借平臺的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，截至今年7月底，小愛同學(xué)月活躍設(shè)備超過3000萬，喚醒超過10億次，累計喚醒50億次。

Canalys研究分析師Hattie He稱：“中國的智能音箱市場很快就會成為大廠商的戰(zhàn)場，小廠商很難趕上市場份額。盡管用戶對智能音箱的實(shí)際需求目前尚未得到證實(shí)，但中國近期將超越美國?！?/p>

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