全球智能手機市場增速放緩的原因是什么？

• 2018年9月3日 ZhangHongYuan來源：東莞時間網(wǎng) 1040 66
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  2018-2023年中國大屏智能手機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  大屏智能手機行業(yè)研究報告中的大屏智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對大屏智能手機行業(yè)進行...

智能手機行業(yè)，從之前飛速發(fā)展到現(xiàn)在增速放緩，主要原因是什么?未來發(fā)展前景如何?東莞作為智能手機制造重鎮(zhèn)，如何應(yīng)對行業(yè)的變動?

近兩年來，智能手機市場增速放緩、手機出貨量下滑等消息，不斷從數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司傳出。而今年以來，智能手機市場“放緩”“下滑”的聲音愈加刺耳。

2007年，蘋果公司推出了第一代iPhone。次年，首款搭載安卓系統(tǒng)的設(shè)備發(fā)布，拉開了智能手機行業(yè)的快速增長時代。經(jīng)過多年的快速增長后，全球智能手機市場在消費者等待下一波突破性功能之際增長放緩。

統(tǒng)計報告稱，2017年中國智能手機市場總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國首次出現(xiàn)智能手機年總出貨量下滑。知名市場研究公司IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機出貨量總體同比下滑1.8%，這已是連續(xù)第三個季度同比下滑。

智能手機行業(yè)，從之前飛速發(fā)展到現(xiàn)在增速放緩，主要原因是什么?未來發(fā)展前景如何?東莞作為智能手機制造重鎮(zhèn)，如何應(yīng)對行業(yè)的變動?東莞日報特邀國家行政學(xué)院研究員胡敏，東莞市電子信息行業(yè)協(xié)會副會長、東莞智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、樂琪光電科技有限公司總經(jīng)理呂成威，以及智能手機行業(yè)觀察家、廣州粵成投資控股有限公司董事長洪仕斌進行解讀分析。

增速放緩與需求飽和有關(guān)

記者：IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機出貨量總體同比下滑1.8%，這已是連續(xù)第三個季度同比下滑。全球智能手機市場，包括中國智能手機市場，增速放緩的主要原因是什么?

胡敏：從去年到今年上半年全球智能手機市場，包括國內(nèi)智能手機市場的出貨量看，的確一直處于下滑態(tài)勢。主要原因是這一代智能手機用戶基本飽和。我們可以看到，自從蘋果智能手機出現(xiàn)以來，從2G、3G到現(xiàn)在的4G應(yīng)用，均出現(xiàn)間歇性的市場高峰，但這一兩年，智能手機的滲透率基本飽和，智能手機的生命周期也在延長。從世界市場看，基本形成了韓國三星、美國蘋果、中國華為三大智能手機市場格局，而在中國市場，除了華為手機，OPPO、vivo、小米手機等異軍突起，既分割了各層次市場，也基本覆蓋了用戶多層次多價位需求，市場暫時進入了一個飽和期，此外，智能手機技術(shù)更迭進入一個平緩期、手機價格暫時進入穩(wěn)定凝固期，三個原因疊加，達到了一個供需平衡。另外，用戶對品牌認同度也進入了一個穩(wěn)定時期，這也使得市場格局基本平衡。

呂成威：智能手機增速放緩，主要有四大原因：其一，與全球環(huán)境或局勢有關(guān)。某些國家的貿(mào)易保護主義對智能手機行業(yè)造成影響，一些供應(yīng)商因此處于猶豫焦灼狀態(tài)。其二，與消費變化和需求飽和有關(guān)?，F(xiàn)在人們的電子產(chǎn)品消費觀念漸趨理性，而不像之前那樣“消費饑渴”。之前，很多人一年都要換一部手機，而現(xiàn)在，手機用了一兩年，仍然可以繼續(xù)用。現(xiàn)在手機制造工藝很好，難以很快淘汰舊機，所以更換手機的需求并不迫切。其三，與5G即將推出有關(guān)。5G手機正式推出之前，行業(yè)很多人都在觀望，市場還有一定的不確定性。其四，與手機制作工藝變化有關(guān)。5G智能手機不僅速度會非常快，而且其制造工藝也與4G手機工藝不同。現(xiàn)在很多企業(yè)，包括蘋果、華為、小米，都在對5G手機新工藝，包括手機外殼材質(zhì)等進行嘗試。

洪仕斌：智能手機市場增速放緩，與產(chǎn)品的生命周期有關(guān)。從導(dǎo)入期到成長期、成熟期，再到飽和期、衰退期，在智能手機的生命周期中，沒有出現(xiàn)創(chuàng)新式概念或功能，智能手機就會明顯進入成熟期或飽和期。以蘋果手機為標志，智能手機發(fā)展至今，已經(jīng)有十多年歷史，而在國內(nèi)市場中，除了蘋果和三星，華為、OPPO、vivo等出貨量也猛增，智能手機進入飽和期。之前，人們把智能手機作為快消品，每年都要更換一部手機，不斷追逐最新消費潮流。隨著蘋果手機不斷推出新機型，“果粉”會頻繁換手機。而現(xiàn)在，人們的消費觀念回歸理性，手機功能不夠用或手機壞掉，才會更換手機。總之，產(chǎn)品生命周期和社會消費觀念變化，推動智能手機市場增速放緩。

市場會有波動但整體平穩(wěn)

記者：從更長的時段看，當(dāng)前智能手機市場變化是否具有標志性意義，是屬于階段性的正常波動，還是趨勢性變化?展望未來，智能手機市場前景和走勢會怎樣?

呂成威：目前增速放緩僅僅是階段性變化。對于任何新產(chǎn)品，市場都會從需求急迫性過渡至需求理性階段。智能手機發(fā)展早期，消費者為追求時尚頻繁換手機，但到了理性消費階段，消費者將手機視為剛需，只有當(dāng)自己真正需要時，才會購買新的手機。展望未來發(fā)展，智能手機與電子信息發(fā)展是具有相關(guān)性的。電視機、單反、平板的市場消費都在漸漸萎縮，而5G網(wǎng)絡(luò)可以集中滿足通話、看電影、上網(wǎng)等多種需求，5G手機將是一個集成多媒體的終端平臺。所以，隨著5G市場能量釋放，智能手機的發(fā)展空間仍然比較大。這種趨勢其實已經(jīng)初露端倪，比如我們現(xiàn)在出差，經(jīng)常不用帶電腦、平板，而只帶一部手機和充電器，就可以解決通訊、上網(wǎng)和工作的問題。

洪仕斌：智能手機已經(jīng)相當(dāng)成熟，目前智能手機市場增速放緩，并不意味著會出現(xiàn)更大的變動。當(dāng)前，智能手機市場發(fā)展處于平穩(wěn)階段，所以，不會像產(chǎn)品導(dǎo)入期那樣，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，也不會像成長期那樣，市場每年呈梯度遞增。在產(chǎn)品成熟期，市場呈現(xiàn)水平式發(fā)展，即使有上漲下降，幅度也十分有限。在平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)“江山已定”，巨頭的江湖地位基本無可更改。智能手機行業(yè)也是如此，頭部企業(yè)主導(dǎo)下的行業(yè)格局會延續(xù)下去。

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