消費(fèi)降級(jí)是真是假？國內(nèi)家具企業(yè)如何見招拆招？

• 2018年10月8日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 649 37
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  新型耐火噴涂料行業(yè)競爭形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)這兩種消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個(gè)“高負(fù)債中產(chǎn)”既“趨低消費(fèi)”，同時(shí)也“趨優(yōu)消費(fèi)”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實(shí)物消費(fèi)上卻趨低消費(fèi)。

但身為家具從業(yè)者，我們同時(shí)也不要忽略了這么一個(gè)事實(shí)：有一種“中國特色”十分有趣，當(dāng)一個(gè)概念提出還未被真正弄懂時(shí)，大家蜂擁而至，在完全失去理智的情況下變成了另外一種樣子，好像來不及思考概念提出的本質(zhì)(家具業(yè)好像經(jīng)常這么搞)。

在這種特色下，“消費(fèi)升級(jí)”被逐漸利用成為一種營銷手段，商家紛紛提高價(jià)格、營造逼格，真正花在產(chǎn)品本身的精力反而不多，消費(fèi)者更多是在為功能并不實(shí)用的溢價(jià)買單，而這已經(jīng)違背了消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)。

很多消費(fèi)者曾經(jīng)也是消費(fèi)升級(jí)的擁躉，有過對(duì)高品質(zhì)生活的各種幻想。但在過去幾年，消費(fèi)升級(jí)概念被不少商家拿來做經(jīng)營噱頭，很多人無力承擔(dān)“升級(jí)”帶來的成本。

另一方面，很多抬高了價(jià)格的商品也并沒有為顧客帶來相應(yīng)的實(shí)惠，白白消磨了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。

“韭菜”這個(gè)詞，就是人們拿來形容被忽悠、被調(diào)動(dòng)情緒為一個(gè)原本不值這個(gè)錢而買單的消費(fèi)人群，但在交過消費(fèi)升級(jí)的“智商稅”之后，消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)自己被當(dāng)做了“韭菜”，不會(huì)傻到一直被收割。

05與其靠濫竽充數(shù)的“消費(fèi)升級(jí)”忽悠消費(fèi)者，不如踏踏實(shí)實(shí)做性價(jià)比高的家具來的實(shí)惠

從拼多多的爆發(fā)可以看出：能接受的起高客單價(jià)、高毛利的消費(fèi)人群畢竟是少數(shù)，廣大人民群眾對(duì)于價(jià)格依舊是敏感的。

但趨低消費(fèi)不代表低價(jià)就是萬能的，從現(xiàn)實(shí)情況判斷，“性價(jià)比”高的產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者的首選。

如果要舉高性價(jià)比產(chǎn)品的實(shí)際例子，優(yōu)衣庫應(yīng)該算一個(gè)。

“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”，這肯定是消費(fèi)者最希望見到的了，可是這兩個(gè)詞對(duì)于企業(yè)來說卻是相互矛盾的，優(yōu)衣庫是怎么做到的?

從歷史看，優(yōu)衣庫崛起于日本“蕭條的十年”，泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，經(jīng)濟(jì)能力變差的日本人開始摳錢過日子，優(yōu)衣庫成了他們的首選，優(yōu)衣庫的“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”，本質(zhì)上是一個(gè)消費(fèi)降級(jí)。

同期的MUJI無印良品也是如此，通過銷售“無品牌”的商品，簡化產(chǎn)品的包裝，降低產(chǎn)品的成本，從而讓其在同期產(chǎn)品中擁有了"物超所值"的價(jià)值。

始終將用戶體驗(yàn)放在首位，并持續(xù)不斷地滿足用戶的根本需要，這才是家具企業(yè)最值得關(guān)注的事情。

不斷了解用戶需求，借助新的方式來滿足用戶需求，家具企業(yè)才能真正抓住行業(yè)變革的大風(fēng)口，真正實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

加持新技術(shù)，不斷進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)，讓新技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，借助新技術(shù)來優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作邏輯，提升傳統(tǒng)行業(yè)的效率，才能在未來的變革當(dāng)中占得先機(jī)。

所以商家應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)化生產(chǎn)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，使其變得更有效率，或者努力研發(fā)更新的技術(shù)等方式，來給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。絕不是靠單純提升價(jià)格、營造所謂逼格來忽悠消費(fèi)者。家具企業(yè)不如抓住時(shí)機(jī)，在“性價(jià)比”上提前布局。

現(xiàn)在，你明白為什么2018年又被家具人稱為“寒冬的一年”了嗎?只是壞消息是，這場(chǎng)寒冬可能還要持續(xù)一段時(shí)間，至于持續(xù)多久，誰也說不準(zhǔn)。

哦，對(duì)了，最近油價(jià)又漲了，這是否證明了全國人民是在喜迎消費(fèi)升級(jí)，而不是降級(jí)?

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