消費(fèi)降級(jí)是真是假？國(guó)內(nèi)家具企業(yè)如何見(jiàn)招拆招？

• 2018年10月8日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 649 37
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  新型耐火噴涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)這兩種消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個(gè)“高負(fù)債中產(chǎn)”既“趨低消費(fèi)”，同時(shí)也“趨優(yōu)消費(fèi)”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實(shí)物消費(fèi)上卻趨低消費(fèi)。

回憶今年年初，還曾有幾家商業(yè)媒體用大數(shù)據(jù)說(shuō)話，指出2017年我國(guó)人均可支配收入提升，國(guó)民消費(fèi)需求出現(xiàn)從“大眾”到“小眾”、從“商品”到“服務(wù)”的升級(jí)現(xiàn)象;

一時(shí)間“升級(jí)”成為消費(fèi)市場(chǎng)主旋律，各品牌、商家紛紛設(shè)法提高商品附加值，以滿足消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更高層次的追求。

可是轉(zhuǎn)眼大半年過(guò)去，全國(guó)內(nèi)地社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速來(lái)到了15年以來(lái)的最低。

7月14日公布的5月份消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速只有8.5%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，創(chuàng)下自2003年5月以來(lái)的15年最低，甚至比2008年金融危機(jī)時(shí)候7月份8.8%的社會(huì)零售總額增速還要低。

“消費(fèi)降級(jí)”成了被頻頻提起的詞語(yǔ)，我們這才驚覺(jué)：中國(guó)人原來(lái)沒(méi)有媒體吹的那么有錢!

難道我們提了好多年的消費(fèi)升級(jí)從一開(kāi)始就是個(gè)幌子?

消費(fèi)降級(jí)，迫使我們開(kāi)始有意識(shí)地在消費(fèi)頻次和價(jià)位上有所下調(diào)。

相較之前“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”，現(xiàn)在的人開(kāi)始有意識(shí)的管好自己的錢包，更注重現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)的把控性了。

01消費(fèi)降級(jí)勢(shì)頭的涌現(xiàn)

那么消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)從何而來(lái)?這里必須提黑馬電商拼多多。

根據(jù)獵豹2017年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)，拼多多已經(jīng)超越天貓、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、京東，成為周活躍滲透率僅次于手機(jī)淘寶的電商APP。

成立不到三年，注冊(cè)用戶達(dá)到3億，在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)盛行的情況下，拼多多靠9塊9的拖鞋、19塊9的牛仔褲、39塊9的羽絨服等低價(jià)產(chǎn)品一躍成為中國(guó)第三大電商平臺(tái)!

相同的情況也出現(xiàn)在很多類似的電商平臺(tái)或?qū)嶓w店中，如網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、淘寶心選等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同樣都是打著“高質(zhì)低價(jià)”的概念，整合市場(chǎng)資源，推出自己的自營(yíng)品牌。

3年開(kāi)店2000家的名創(chuàng)優(yōu)品同樣也是模仿了無(wú)印良品的大賣場(chǎng)模式，席卷了各大城市。

他們的顧客無(wú)疑都是對(duì)價(jià)格極其敏感的，而最讓人在意的是，客群中不乏很多一線城市的年輕人。

難道之前對(duì)于“現(xiàn)代人對(duì)于價(jià)格并不敏感”的判斷錯(cuò)了?不然為什么消費(fèi)升級(jí)喊了這么久，跑出來(lái)的明星企業(yè)卻都是一些“消費(fèi)降級(jí)”企業(yè)。

不只是拼多多，今年涪陵榨菜發(fā)布半年報(bào)數(shù)據(jù)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.64億元，同比增長(zhǎng)34.11%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.05億元，同比更是增長(zhǎng)77.52%。同樣是在今年上半年，方便面市場(chǎng)整體銷量同比成長(zhǎng)5.9%，銷售額同比成長(zhǎng)10.1%。

從榨菜到泡面，這些看似低端的消費(fèi)品在今年上半年突然火爆，被群眾普遍認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的一個(gè)典型案例。

02哪些可能的因素造成了“消費(fèi)降級(jí)”?

暴漲的房?jī)r(jià)和日益高漲的房租，成為了壓榨消費(fèi)支出的罪魁禍?zhǔn)住榱速I房而貸款的群體，自然會(huì)在日常用品上縮減開(kāi)支，而最近隨著各大城市房租的暴漲，不少人也要勒緊褲腰帶過(guò)日子了，這也會(huì)抑制消費(fèi)。

而房子又都屬于剛性支出，，其重要性都優(yōu)先于日常消費(fèi)，肯定會(huì)擠占個(gè)人消費(fèi)能力，所以在日常消費(fèi)方面降級(jí)成為了不少人的無(wú)奈之選。

預(yù)期未來(lái)支出持續(xù)增加也是打擊人們消費(fèi)信心的一大勢(shì)力。住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老四座大山壓在每個(gè)人的面前，沒(méi)有人敢再大手大腳的消費(fèi)了，將錢儲(chǔ)蓄起來(lái)成為了很多人必選的方案，如果這種氛圍在社會(huì)上普遍存在，必然會(huì)抑制市場(chǎng)的消費(fèi)。

個(gè)人收入增長(zhǎng)跟不上支出增長(zhǎng)的速度。近一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩已經(jīng)很明顯，工資漲幅不明顯，這是每個(gè)人切實(shí)的感受。

同時(shí)中美貿(mào)易戰(zhàn)、人口老齡化等等內(nèi)外因素的作用，讓我們各項(xiàng)開(kāi)支必不可少，最終結(jié)果，就是消費(fèi)不得已“降級(jí)”了。

03極少數(shù)人的消費(fèi)升級(jí)和絕大多數(shù)人的消費(fèi)降級(jí)

既然消費(fèi)在降級(jí)，但為什么依然還有消費(fèi)升級(jí)的呼聲?

消費(fèi)到底是在升級(jí)，還是在降級(jí)?若說(shuō)升級(jí)，為什么我們的消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)15年來(lái)新低?若說(shuō)降級(jí)，為什么茅臺(tái)股價(jià)這么高，為什么中國(guó)人在海外奢侈品店“買買買”?

目前中國(guó)的財(cái)富以前所未有的速度向前1%人群集中，同時(shí)負(fù)債也以前所未有的速度向中間夾心層集中，最終形成"頂層強(qiáng)，中間弱，底層大"的結(jié)構(gòu)。

那1%的人在消費(fèi)升級(jí)，而所謂中產(chǎn)，在高房?jī)r(jià)等因素的裹挾下，漸漸退出了消費(fèi)主力的梯隊(duì)，在降級(jí)著自己的消費(fèi)水準(zhǔn)。

中國(guó)很多高端消費(fèi)品的供不應(yīng)求，實(shí)際上是貧富差距擴(kuò)大的結(jié)果，而非中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。

所以，這是一場(chǎng)極少數(shù)人的消費(fèi)升級(jí)和絕大多數(shù)人的消費(fèi)降級(jí)，而少數(shù)人的消費(fèi)升級(jí)卻因其龐大的購(gòu)買能力，給全民帶來(lái)了整體消費(fèi)升級(jí)的假象。

房地產(chǎn)等多座大山抽干了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，扭曲了市場(chǎng)上的資源，凍結(jié)了老百姓的流動(dòng)性，家具企業(yè)所感受到的寒冬也隨之而來(lái)。

所以，談?wù)撓M(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)離不開(kāi)階層和結(jié)構(gòu)，目前消費(fèi)降級(jí)和消費(fèi)升級(jí)在同時(shí)發(fā)生，更多的只是說(shuō)明了財(cái)富兩極化狀態(tài)，而消費(fèi)降級(jí)出現(xiàn)的本質(zhì)其實(shí)是貧富分化加劇的表現(xiàn)

04一個(gè)消費(fèi)降級(jí)的“高負(fù)債中產(chǎn)”，會(huì)趨向什么樣的商品?

越來(lái)越多的中等收入階層不再僅僅徘徊在“中檔市場(chǎng)”，他們時(shí)而向上靠攏，時(shí)而向下靠攏，即在某些自認(rèn)為值得的價(jià)錢較高的商品上舍得花大價(jià)錢(趨優(yōu)消費(fèi))，而在另外一些基本生活品方面的消費(fèi)則比較理性節(jié)儉(趨低消費(fèi))。

而這兩種消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個(gè)“高負(fù)債中產(chǎn)”既“趨低消費(fèi)”，同時(shí)也“趨優(yōu)消費(fèi)”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實(shí)物消費(fèi)上卻趨低消費(fèi)。

而這部分主動(dòng)“消費(fèi)降級(jí)”的群體已經(jīng)形成了這樣一種新的消費(fèi)習(xí)慣：選擇商品往往只求滿足基本功能;對(duì)于價(jià)格敏感，常常貨比三家;

消費(fèi)行為更加理性，對(duì)于任何華而不實(shí)的品牌光環(huán)視而不見(jiàn);虛榮心不強(qiáng)，相比品牌溢價(jià)，更喜歡高性價(jià)比帶來(lái)的滿足感。

因此拼多多的成功，更多是擊中了這部分人群的需求，憑借低客單價(jià)、高性價(jià)比的商業(yè)模式，短時(shí)間內(nèi)大量圈粉。

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