抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！白水泥行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！
白水泥是白色硅酸鹽水泥的簡(jiǎn)稱， 以適當(dāng)成分的生料燒至部分熔融，所得以硅酸鈣為主要成分，鐵質(zhì)含量少的熟料加入適量的石膏，磨細(xì)制成的白色水硬性膠凝材料。 磨制水泥時(shí)，允許加入不超過(guò)水泥...
在山西省城，大部分進(jìn)行裝修的業(yè)主通常都有個(gè)共識(shí)：“家具是進(jìn)口的和南方城市的好，本土沒(méi)什么好牌子，質(zhì)量不行，服務(wù)更是跟不上。”因此，市場(chǎng)主要成交被外來(lái)品牌占據(jù)大半。
山西知名品牌專家趙加積認(rèn)為，任何行業(yè)發(fā)展到穩(wěn)定階段后都有個(gè)規(guī)律，不做品牌的企業(yè)將難以在市場(chǎng)上立足。消費(fèi)者信賴品牌，而品牌的建設(shè)需要企業(yè)將自己推廣出去。企業(yè)要想打響自己的知名度，廣告宣傳是最直接也是最有效的手段。山西家具企業(yè)沒(méi)有品牌建設(shè)意識(shí)，在宣傳上的策略缺失，很難產(chǎn)生效益。而市場(chǎng)上，很多家具品牌都有“高端營(yíng)銷”，在銷售的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意，打造眼球經(jīng)濟(jì)。
在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，品牌和消費(fèi)者建立粘性，讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)銷售、安裝、送貨和售后的過(guò)程放心，這樣消費(fèi)者在享受服務(wù)的同時(shí)會(huì)口口傳播。而不少本土家具廠家，會(huì)對(duì)消費(fèi)過(guò)程中的一些細(xì)節(jié)計(jì)較費(fèi)用，因此也就失去了拓展企業(yè)口碑的渠道。
焦洋表示，山西的本土企業(yè)多是思想與觀念較為傳統(tǒng)，注重銷售環(huán)節(jié)，忽略了品牌營(yíng)銷。 恰恰就是認(rèn)識(shí)的局限性，錯(cuò)過(guò)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全過(guò)程營(yíng)銷環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、售后和回訪過(guò)程。在這點(diǎn)上，一些外地品牌做的很好，因此才會(huì)出現(xiàn)外地品牌占領(lǐng)山西家具市場(chǎng)的情況。
求新、思變本土企業(yè)才能有生存可能
對(duì)于大眾消費(fèi)來(lái)說(shuō)，“物美價(jià)廉”是最基本的需求，也是本土企業(yè)努力的方向。本土企業(yè)不能光想著活下去、不發(fā)展，在活下去的同時(shí)，必須求新，思變，才能應(yīng)對(duì)行業(yè)巨頭的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，否則意味著活不下去。
首先，好品質(zhì)是產(chǎn)品的實(shí)用功能，其造型設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，其所用的材料環(huán)保、耐用;其次是高性價(jià)比，在產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)上尋找最優(yōu)的配比，在原材料、工藝及質(zhì)量保障上投入更多;最后是本土企業(yè)最欠缺的——服務(wù)優(yōu)，包括安裝售后服務(wù)、送貨速度，能不能讓用戶放心、安心，少一點(diǎn)糟心的“退換貨”麻煩，多一些貼心的超出期待的服務(wù)。
自從2008年以后，家具企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)空間一年比一年小。尤其是隨著新勞動(dòng)法實(shí)施、新環(huán)保法實(shí)施、社?；鶖?shù)上調(diào)、勞動(dòng)人口紅利消失、材料價(jià)格上漲、廠房租金上漲等一系列外部環(huán)境的變化，家具企業(yè)的成本負(fù)荷一年高過(guò)一年，開(kāi)家具工廠的投資回報(bào)越來(lái)越低。
家居家裝行業(yè)每一年的熱詞、風(fēng)口都不同，過(guò)度依附房地產(chǎn)等上游行業(yè)，難免會(huì)陷入困境。在這種大背景下，本土家具企業(yè)更合適的做法是，聚焦到那些長(zhǎng)期都具有吸引力、地位不變的事物上，如注重用戶體驗(yàn)、研發(fā)更環(huán)保的產(chǎn)品。
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山西家具“出名難”？求新、思變本土企業(yè)才能有生存可能 
