山西家居建材品牌蹤跡難尋 家具建材企業(yè)發(fā)展受到哪些掣肘因素?

• 2018年10月24日 YaoEnHua來源：居悅網 326 14
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  抓住機遇，加快發(fā)展！白水泥行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  白水泥是白色硅酸鹽水泥的簡稱， 以適當成分的生料燒至部分熔融，所得以硅酸鈣為主要成分，鐵質含量少的熟料加入適量的石膏，磨細制成的白色水硬性膠凝材料。 磨制水泥時，允許加入不超過水泥...

在山西省城，大部分進行裝修的業(yè)主通常都有個共識：“家具是進口的和南方城市的好，本土沒什么好牌子，質量不行，服務更是跟不上。”因此，市場主要成交被外來品牌占據大半。

在山西省城，大部分進行裝修的業(yè)主通常都有個共識：“家具是進口的和南方城市的好，本土沒什么好牌子，質量不行，服務更是跟不上?！币虼耍袌鲋饕山槐煌鈦砥放普紦蟀?。

在行業(yè)飛速發(fā)展的10年間，山西市場成就了眾多家居代理商、經銷商，然而本土成名品牌卻寥寥無幾。即便有企業(yè)經過不懈地努力有了知名度，成交量卻也無法激增，甚至不曾走出本土市場。

山西本土生產不出品質優(yōu)良的好家具好建材嗎?家具建材企業(yè)發(fā)展受到哪些掣肘因素?行業(yè)如何發(fā)展才能壯大本土市場，為本地人提供質優(yōu)價廉的好產品?針對這一系列問題，記者進行了調查采訪。

“晉籍”家具難登知名品牌榜

在每年全國范圍的家居行業(yè)博覽會上，山西籍企業(yè)寥寥無幾。 9月，在上海舉辦的2018中國國際家居博覽會相關負責人鄧先生，曾告訴記者：“山西的家居產品沒有優(yōu)勢，無論是從價格、質量，還是從環(huán)保性、外觀的創(chuàng)新性，以及功能的實用性等方面，走不到行業(yè)前端，所以也甚少有山西企業(yè)參加這樣高規(guī)格、大規(guī)模的全國行業(yè)性博覽會?！?/p>

中國家具協(xié)會公布的優(yōu)秀省份協(xié)會中，有廣東省、山東省、浙江省、河北省幾大家具生產基地的家具協(xié)會，山西省家具協(xié)會籍籍無名。最新公布的全國118名家具企業(yè)品牌榜上，晉籍企業(yè)無一入圍。

而記者走訪山西省城多個中高端家居賣場不難發(fā)現(xiàn)，賣場中的家具，以廣東、福建、浙江等地的知名品牌居多，本土品牌幾乎難尋蹤跡。在省城知名賣場的家具銷售榜中，每月排名前十名基本都是外省品牌?！氨就疗放七M場的不多，商場對品牌設置門檻也較嚴格，以前也有本土品牌進場，后來撤場的也比較多?！蹦持揖淤u場樓層經理告訴山西晚報記者。山西晚報記者統(tǒng)計，在省城居然之家、紅星美凱龍、黎氏閣三大家具建材賣場中，進場的數百個家具建材品牌中，山西企業(yè)品牌的比例不足5%。

行業(yè)協(xié)會人士李先生說，“比如本土有名的家具品牌福潤家具，曾經有一段時間知名度不低，產品質量不錯。后來有一段時間銷聲匿跡，老顧客想買都找不到門店。后來多方打聽，才知道現(xiàn)在只有太原和晉中兩個地方有店面，普通消費者能找到實在不容易。”

而在省城家居裝飾城等中低檔賣場內，本土品牌所占市場也寥寥無幾。 山西晚報記者了解到，本土品牌雖有價格低廉的優(yōu)勢，但產品質量不及知名品牌，售后服務和品牌服務相去甚遠。一位消費者甚至投訴：“購買了本土某品牌的實木門，當家里進水、木門被泡拆除時才發(fā)現(xiàn)，自己購買的所謂實木門里填充的都是硬紙板。”業(yè)內人士說，“這種情況雖然是個例，但反映了本土家具行業(yè)的整體規(guī)模較為分散、成氣候的企業(yè)不多，實力普遍不高的現(xiàn)狀?！?/p>

目前，大部分本土企業(yè)的產品，都集中在低端賣場以及工廠、家庭式作坊內，或者和低端裝飾公司合作供貨。

存在死穴成本居高不下

“在省城中高端的家居市場上，本土品牌幾乎難尋蹤跡?！币晃粯I(yè)內人士表示，“本土品牌家具企業(yè)的存活期已經過了鼎盛時期，現(xiàn)在走在下坡路上。一部分企業(yè)已經難以為繼而倒閉，另一部分企業(yè)還在啃食市場的最后一點份額。”

記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，一部分本土企業(yè)靠著過硬的質量“茍延殘喘”，還有一部分企業(yè)純粹走低端路線，無質量、環(huán)保、品牌可言，在低端市場上“捕獲”客戶。

有品牌家具企業(yè)直言：本土品牌缺少“天時、地利、人和”。某品牌家具店經理說，山西省家具企業(yè)一般會將精力投入到“賺錢”上，而在家具品牌和長期發(fā)展方面卻投入很少。投入精力少，企業(yè)持續(xù)發(fā)展之路也就很難保證。

投入的精力包括很多方面：相較于山西本土家具企業(yè)，外地的一些家具企業(yè)在設計投入方面做得很好。有些外地企業(yè)花費上百萬雇用高級設計師擔任設計總監(jiān)，這雖然增加了企業(yè)的前期投入，但也在一定程度上保證了產品的質量。高投入便有高產出，設計師會從人體功能學上分析人們最舒適的感覺。從剛進門時手提包放到哪里?出門時從哪里拿鑰匙?這些都是在設計時要考慮的東西。家具做到人性化設計，充分考慮到家具的實用、舒適和美觀。

再比如生產方面，同樣是實木家具烘干，知名企業(yè)烘干采用的是自然風干，有的烘干時間甚至達到兩年以上，采用風干的木材做家具;而本土家具企業(yè)很多都是機器烘干，這樣的家具在使用中開裂、變形幾率更大一些。

不僅如此，從家具的選材、觀賞性再到文化功能、收藏價值都是本土家具企業(yè)欠缺的。此外，本土家具企業(yè)還存在原料稀缺、運輸成本高等“死穴”，這些都限制了本土家具企業(yè)的發(fā)展。

在營銷方面，很多外來大品牌和知名房企合作，開發(fā)商會推出“買房送××家具”的廣告和代金券，這把很大一部分中高端客戶都引流到知名品牌家具店內，本土房企的觸角伸不進中高端小區(qū)，只能走中低端路線。

個別產品“變身”后市場熱銷

雖然有不少本土品牌企業(yè)產品質量不過硬，但也有個別企業(yè)產品在市場上活躍度很高。

提起刮家使用的佳帝膩子粉，幾乎裝修過的業(yè)主都聽過。不論是業(yè)主裝修，還是工人包工包料，目前這個品牌膩子粉占據了本土市場的絕大多數。

多位油工在接受山西晚報記者采訪時說，“這個牌子的膩子粉細膩、順滑、好打磨、出活兒，效果也很不錯，最關鍵的是價格便宜，一般十幾塊就能買一袋，一個90多平方米的房子，需要兩三百元就能搞定墻面基層處理。這是本土生產的物美價廉的好物?！钡晃恢槿耸繀s表示，“雖然是太原本土生產的產品，但為了想打開市場，企業(yè)還是會到省外注冊公司，本著‘外來的和尚’會念經的傳統(tǒng)觀念，這個企業(yè)業(yè)績越來越好。去年一年，產值達到上億元。”

此外，山西還有個別本土企業(yè)利用“隱姓埋名”再“改頭換臉”的方式打開市場?！霸谀持揖淤u場內，某品牌硅藻泥打著上海品牌的旗號大受消費者歡迎。其實這就是本土產品，為了獲得市場認可跑到上海注冊品牌，再回太原銷售?！睒I(yè)內人士李先生說。而隨后山西晚報記者了解到，這家硅藻泥品牌店面業(yè)績一直不錯。

在采訪中，山西晚報記者了解到，本土有不少這樣的企業(yè)，產品質量好但必須進行“洋”包裝，隱姓埋名、改頭換臉以后，變身“洋品牌”，在各大媒介上進行廣告營銷，改變自己的本土出身，以博得消費者的認可。

輕視品牌拖了后腿

有好產品為什么不敢說是本土生產?為什么好產品走不出山西?

“山西家具行業(yè)已經走過了飛速發(fā)展的時期，未來如果想要發(fā)展，必須思變。”聯(lián)邦家居太原經銷商焦洋說，“十年前，山西家具行業(yè)處于1.0時代，本土品牌是便宜、實用、性價比高的代名詞，這期間的本土家具廠大部分都經過了一輪飛速擴張階段;四五年后，隨著消費水平的提高，業(yè)主買家具不僅注重質量，更注重環(huán)保，在飛速擴張時期沒進行任何注冊、檢測環(huán)保指標的企業(yè)，在這股發(fā)展浪潮中被比拼下去，只有很少數企業(yè)表現(xiàn)突出，這是2.0時代。自2010年以后，消費再次升級，質量、環(huán)保，早已是品牌家具廠商都能達標的指標，沒有任何改變的本土企業(yè)跟不上趟兒，慢慢退出市場。”

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