經濟數(shù)字化趨勢突出，智能手機行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？
產業(yè)現(xiàn)狀2018年第三季全球智能手機出貨量驟降至3.6億臺，同比下降8%，這是智能手機出貨量連續(xù)第四個季度下滑。三星以20%的市場份額保住了全球智能手機的桂冠，該季度的出貨量為7,230萬部，較1...
深陷與高通專利訴訟漩渦的蘋果，正在中國地區(qū)為提升新iPhone的銷量努力。
定價過高的蘋果不再受歡迎了嗎？
在上述蘋果直營店里，記者注意到，前來檢測舊折抵價格的用戶iPhone機型絕大多數(shù)為iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。
據市場調研公司Flurry Analytics今年10月發(fā)布的iPhone產品型號持有率報告，iPhone 7、iPhone 6系列總持有率為60.39%，其中iPhone 7系列總持有率為28.13%，iPhone 6系列總持有率為32.26%。而這一部分用戶也被認為是新iPhone的潛在消費者。
上述機構報告顯示，iPhone X系列總持有率為11.26%，其中iPhone X持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率為0.42%。
對于蘋果手機為什么不再受熱捧？根據國內市場調研機構極光大數(shù)據的調查，排在第一位的原因是“太貴了，性價比不高”。
業(yè)內人士分析，定價高是 iPhone 銷量慘淡的原因之一。iPhone XS 在中國的官方起售價為8699元，配備更大屏幕的iPhone XS Max售價高達 12799 元，即使被蘋果寄望成為“銷量擔當”的 iPhone XR，起步價也達到 6499 元。這意味著，新iPhone比絕大多數(shù)國產手機都要貴，甚至超出了部分用戶的承受范圍。
高盛分析師羅德哈爾在報告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價策略上出現(xiàn)了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期?！俺酥袊刃屡d市場的需求疲軟之外，iPhone XR 的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎?！?/p>
羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone 的高售價。根據手機行業(yè)的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。
促銷活動對提高新iPhone銷量有多大作用？付亮表示，iPhone一直比較保值，使用周期也比較長。目前來看，蘋果給出了以舊換新價格并不是很高，這部分老蘋果用戶完全可以把手中的iPhone通過其他渠道出售或轉送他人使用。
“總的來說，這次折抵換購活動對整體新iPhone銷量提升影響不會太大，參與用戶數(shù)量也有限，iPhone8以上用戶參與活動的意義也不大?！备读琳f。
值得注意的是，12月10日晚間，高通宣布，福州市中級人民法院已批準高通要求對蘋果的四家中國子公司提出兩項初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項高通專利的手機在中國境內的進口及銷售行為，涉及產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
20日，北京市聯(lián)德律師事務所律師、福州中院案件高通公司委托訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國市場對蘋果發(fā)起24件專利侵權訴訟，與此同時，高通也已把蘋果最新發(fā)布的3款iPhone產品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國仍有被禁售的可能。
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