2020在線電影票務(wù)市場(chǎng)投資前景及規(guī)模分析

• 2020年7月30日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1124 72
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目前中國在線票務(wù)市場(chǎng)形成了以貓眼電影、微影時(shí)代與淘票票三家平臺(tái)為主的市場(chǎng)格局?？此品€(wěn)定的三強(qiáng)格局,但市場(chǎng)因?yàn)檫^度競(jìng)爭,使得企業(yè)獲利受阻,打破現(xiàn)有局勢(shì)將是大勢(shì)所趨。

在線電影票市場(chǎng)經(jīng)歷了多年的洗牌后,隨著百度糯米退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”,目前中國在線票務(wù)市場(chǎng)形成了以貓眼電影、微影時(shí)代與淘票票三家平臺(tái)為主的市場(chǎng)格局?？此品€(wěn)定的三強(qiáng)格局,但市場(chǎng)因?yàn)檫^度競(jìng)爭,使得企業(yè)獲利受阻,打破現(xiàn)有局勢(shì)將是大勢(shì)所趨。

2020在線電影票務(wù)市場(chǎng)投資前景及規(guī)模分析

從數(shù)據(jù)來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進(jìn)一步提高。電影票務(wù)平臺(tái)用戶認(rèn)知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認(rèn)知率達(dá)到80%以上,形成第一梯隊(duì),百度糯米位居第二梯隊(duì)。在各家票務(wù)平臺(tái)紛紛退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅(jiān)持高額補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)品牌效應(yīng)和用戶粘性。

貓眼電影從美團(tuán)團(tuán)購的垂直頻道孵化出來,在與光線重組后加速了生態(tài)布局,以“互聯(lián)網(wǎng)+電影”綜合平臺(tái)為發(fā)展方向,從上游的投資制作到中間的宣發(fā)以及下游的院線、售票、用戶、服務(wù)、結(jié)算做電影全產(chǎn)業(yè)的長鏈條。

淘票票以電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施為定位,全力打造一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場(chǎng)景的全方位購票平臺(tái)。上半年,淘票票參與出品或發(fā)行的影片共有9部,協(xié)助推廣和聯(lián)合推廣的影片2部,累計(jì)票房超過73億元,新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

微影是三家中最早開始向產(chǎn)業(yè)鏈上中下游布局的平臺(tái),微影正在試圖變成一家集電影制作、電影宣發(fā)、體育賽事、演出業(yè)務(wù)等為一體的綜合性文化公司,對(duì)于微影來說,更多的挑戰(zhàn)是在過快的擴(kuò)張速度下,自身的根基是否穩(wěn)健。

目前中國大陸電影票房增長進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點(diǎn)成為必然。

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全年票房達(dá)609.76億元，同期網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，其中內(nèi)容付費(fèi)帶來的收入達(dá)536.5億元。2019年第一季度，在愛奇藝平臺(tái)觀看電影的人數(shù)，同比2018年第一季度增長了68%。

在國內(nèi)電影票房增速放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)一步深度介入院線電影，將不是新鮮事。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸重塑了用戶觀看視頻的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)已逐步深入到劇集、綜藝等領(lǐng)域，這些內(nèi)容通過視頻平臺(tái)的多元分賬模式找到新的增長點(diǎn)。院線電影也需要更加靈活的商業(yè)模式來擴(kuò)展整體的票房空間，滿足用戶個(gè)性化的觀影場(chǎng)景需求。

《2020-2025年中國在線電影票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)國內(nèi)在線電影票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭狀況、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國在線電影票務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國在線電影票務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

本報(bào)告在總結(jié)中國在線電影票務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國在線電影票務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來在線電影票務(wù)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國在線電影票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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