2021冰雪旅游行業(yè)發(fā)展如何 冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年6月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 516 28
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據(jù)悉，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升。冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間，是最開始受到?jīng)_擊的，也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少了約1.3億人次，冰雪旅游收入同比減少了約2400億元，收入和人次同比減少了60%左右。

2021冰雪旅游行業(yè)發(fā)展如何 冰雪旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升。冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間，是最開始受到?jīng)_擊的，也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少了約1.3億人次，冰雪旅游收入同比減少了約2400億元，收入和人次同比減少了60%左右。但是，中央和地方出臺(tái)了很多綜合性政策，冰雪旅游企業(yè)受益很大，冰雪旅游振興的信心已經(jīng)恢復(fù)。那么，未來(lái)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)上升。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》。報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2020年至2021年的冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游游客將達(dá)到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元。冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)的冰雪季為每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情對(duì)上一個(gè)冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市場(chǎng)沖擊巨大。調(diào)查顯示，2019年至2020年冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

但隨著中央、地方出臺(tái)綜合性政策，市場(chǎng)信心已逐漸恢復(fù)。中國(guó)旅游研究院相關(guān)問(wèn)卷調(diào)研顯示，55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。

在疫情防控常態(tài)化背景下，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無(wú)接觸需求成為主流。

從客源構(gòu)成來(lái)看，本地區(qū)游客占到將近60%。從旅行時(shí)間來(lái)看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2天至3天出游時(shí)長(zhǎng)的游客最多，占比為49.4%。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看，住宿的花費(fèi)最大，其次為交通、游覽門票、購(gòu)物，飲食、娛樂(lè)和其他消費(fèi)。從住宿的選擇上，經(jīng)濟(jì)型品牌酒店和精品民宿最受歡迎，游客占比分別為32.2%和27%。從參加冰雪旅游的方式上來(lái)看，主要是結(jié)伴同行，與親友同游的游客人數(shù)占比最多，為34%。

中國(guó)冰雪旅游投資體量持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年至2020年三年間，中國(guó)冰雪旅游投資總規(guī)模超過(guò)9000億元，其中2018年至2019年約為6100億元，2020年吸收重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元。

新冠疫情的背景下，迫使全球旅游業(yè)進(jìn)入了“旅游冬季”，改變了人們的生活方式，也改變了旅游行業(yè)的格局，但國(guó)內(nèi)游成為熱點(diǎn)和重心，冰雪旅游的發(fā)展必將一路向好。

我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億

國(guó)家體育總局在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元。預(yù)計(jì)到2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。冰雪旅游投資成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)

圖表：不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。2018年以來(lái)，我國(guó)開始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及進(jìn)入黃金時(shí)代

建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的一個(gè)重要方面。過(guò)去，我國(guó)體育事業(yè)一直存在競(jìng)技體育強(qiáng)、群眾體育弱和“夏強(qiáng)冬弱”“冰強(qiáng)雪弱”的問(wèn)題。舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，為把我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特別是雪上運(yùn)動(dòng)搞上去提供了寶貴機(jī)遇。

近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)吹響了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的號(hào)角，冰雪運(yùn)動(dòng)人口持續(xù)擴(kuò)大，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，見(jiàn)證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及。特別是，我國(guó)很多冰雪項(xiàng)目在兩年多時(shí)間里實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，有的項(xiàng)目達(dá)到了世界先進(jìn)水平，充分體現(xiàn)了集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)。

體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)在于群眾體育，冰雪運(yùn)動(dòng)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，動(dòng)力源泉同樣在于群眾參與。眼下北方各地的雪季漸近尾聲，不少雪場(chǎng)在這個(gè)雪季的客流量恢復(fù)到甚至超過(guò)了新冠肺炎疫情前的水平。

借助2022年第24屆冬奧會(huì)在北京、張家口舉辦的契機(jī)，我國(guó)原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變，全國(guó)各地參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來(lái)冬春旅游市場(chǎng)異常火爆的出游主題，冰雪旅游進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  借助2022年第24屆冬奧會(huì)在北京、張家口舉辦的契機(jī)，我國(guó)原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變，全國(guó)各地參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來(lái)冬春旅游市場(chǎng)異?；鸨某鲇沃?..

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