B2B電商優(yōu)趣匯控股計(jì)劃7月12日在港上市 未來(lái)快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)明顯

• 2021年6月29日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 270 10
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28日，優(yōu)趣匯控股發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬在2021年6月28日至7月5日招股，預(yù)期定價(jià)日為7月5日。公告顯示，公司擬全球發(fā)售3069.06萬(wàn)股股份，其中香港發(fā)售306.92萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售2762.14萬(wàn)股，另有15%超額配股權(quán)。

B2B電商優(yōu)趣匯控股計(jì)劃7月12日在港上市

28日，優(yōu)趣匯控股發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬在2021年6月28日至7月5日招股，預(yù)期定價(jià)日為7月5日。公告顯示，公司擬全球發(fā)售3069.06萬(wàn)股股份，其中香港發(fā)售306.92萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售2762.14萬(wàn)股，另有15%超額配股權(quán)。發(fā)售價(jià)每股發(fā)售股份11.86-15.35港元，入場(chǎng)費(fèi)約3100港元。招股書(shū)顯示，優(yōu)趣匯控股是中國(guó)領(lǐng)先的品牌電子商務(wù)零售批發(fā)解決方案提供商，戰(zhàn)略性地專(zhuān)注于日本品牌快速消費(fèi)品，包括美妝產(chǎn)品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善，中國(guó)即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類(lèi)的滲透率和購(gòu)買(mǎi)頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。過(guò)去兩年的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，從而推動(dòng)一些銷(xiāo)量平平或者下滑的品類(lèi)再度增長(zhǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)電子商務(wù)歷經(jīng)20多年發(fā)展，已經(jīng)形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內(nèi)容電商(2%)五大模式主導(dǎo)的新格局。分析認(rèn)為，疫情影響下，社交內(nèi)容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。

2019年我國(guó)快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。2019年我國(guó)快消品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到經(jīng)銷(xiāo)商或者直銷(xiāo)銷(xiāo)售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷(xiāo)率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率最低，在75%-85%之間。

受疫情影響，今年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額與去年同期近乎持平。長(zhǎng)期來(lái)看，“雙速增長(zhǎng)”(即有些品類(lèi)增長(zhǎng)速度很快，有些增速放緩)將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性?xún)r(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。

快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)明顯

2O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷(xiāo)售情況，快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

過(guò)去三年，在消費(fèi)升級(jí)和快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。

消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)消費(fèi)品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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