預測2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達428.9億元 數(shù)字音樂進入快速增長“新時代”

• 2021年8月2日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預計到2021年增長至428.9億元。

預測2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達428.9億元

在中國在線音樂服務行業(yè)中，騰訊音樂娛樂集團及公司是中國兩家大規(guī)模的在線音樂平臺，按2020年的收入計，分別占市場份額的72.8%及20.5%。網(wǎng)易云音樂表示，以用戶規(guī)模及參與度計，公司是領先的在線音樂平臺之一。

在線音樂服務方面，在線音樂服務月活躍用戶數(shù)由2018年的1.05億人大幅增至2019年的1.47億人，進一步增至2020年的1.81億人，2021年一季度為1.83億人，去年同期為1.70億人。

當前，中國在線音樂行業(yè)快速發(fā)展。與此同時，受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預計到2021年增長至428.9億元。

面對新冠疫情給全球經(jīng)濟運行帶來前所未有的深刻挑戰(zhàn)，中國音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。音樂作為藝術生活的體現(xiàn)，代表了一個人的精神世界，也是一個人的世界觀的體現(xiàn)。近年來以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)的音樂產(chǎn)業(yè)保持了高速增長。未來，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

近年來移動互聯(lián)網(wǎng)在國民間的普及以及隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費在居民日常生活中的重要程度亦相應地迎來持續(xù)提升，我國音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)上升。

同時，隨著直播內(nèi)容生產(chǎn)量級、豐富度的提升，音樂類直播也成為重要內(nèi)容構成，2018年以來短視頻音樂直播市場規(guī)模快速增長。

2021數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模及投資潛力價值規(guī)劃研究

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

目前，由于中國在線直播行業(yè)的快速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈條得以完善，其主要類型可以分為B端直播與C端直播：B端直播具有商務性，主要應用于培訓及承辦大型商務活動，對直播技術與設備的專業(yè)性要求更高;而C端直播更具休閑娛樂特征，應用場景單一，覆蓋行業(yè)更加泛娛樂化。

快手的音樂版權結算代表著直播行業(yè)的進一步完善。2020年中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比2019年增長121.5%，增長迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，教育直播等細分領域快速發(fā)展，整體用戶規(guī)模達5.87億人。

近年來中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

Spotify發(fā)布2021年第二季度財報顯示，總營收為23.31億歐元，同比增長23%;凈虧損為2000萬歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。財報顯示，Spotify付費業(yè)務營收20.56億歐元，同比增長17%;廣告贊助營收2.75億歐元，同比增長110%。

數(shù)字音樂進入快速增長“新時代”

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》指出：2020年，中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡視頻活躍用戶規(guī)模達到10.01億、網(wǎng)絡音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。但從細分領域來看，2020年移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模并無明顯增長。

未來，隨著網(wǎng)絡版權環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。

中研普華研究院撰寫的數(shù)字音樂行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來數(shù)字音樂行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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