進(jìn)口奶粉市場調(diào)研 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展前景及競爭分析

• 2021年10月4日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1252 81
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目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場。

嬰幼兒奶粉市場競爭現(xiàn)狀如何？近幾年來，國內(nèi)奶粉行業(yè)的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調(diào)整中最大的受益者。根據(jù)《中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2020)》顯示，國產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價(jià)17.4%。并且，高端市場的增速更為明顯。據(jù)發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，高價(jià)格段銷售份額顯著增加，增長5%，中低端產(chǎn)品線均處于下滑趨勢。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。預(yù)計(jì)到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會突破1800億元。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

嬰幼兒奶粉市場發(fā)展前景及競爭分析

從市場調(diào)查情況看，隨著奶粉市場經(jīng)營難度和行業(yè)競爭的加劇，市場品牌集中化的大趨勢并未發(fā)生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發(fā)生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業(yè)未來的增長或面臨新的壓力。

2020年，我國出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬?？梢钥闯?，目前我國居民的生育意愿有所下降。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高。但在城鎮(zhèn)化率提升的大背景下，我國的生育率已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)下滑的周期，全面放開二胎等優(yōu)惠政策帶來的刺激效果有限，2017-2020年間，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長率持續(xù)下降。

近年來國產(chǎn)奶粉市占率整體呈現(xiàn)先降后升的趨勢。2008年毒奶粉事件爆發(fā)后，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實(shí)行奶粉注冊制后，國產(chǎn)奶粉市場占有率開始穩(wěn)步提升，2019年，國產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)達(dá)到49%。

目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場。

但值得注意的是，此前，新聞報(bào)道德國一家檢測機(jī)構(gòu)對國外很多品牌的奶粉進(jìn)行檢測，發(fā)現(xiàn)英國、法國以及荷蘭等國家出產(chǎn)的奶粉含有超標(biāo)的芳香烴礦物油，是一種常見致癌物。孩子吃了超標(biāo)的芳香烴礦物油，不但會引發(fā)疾病發(fā)生，也可能會攻擊DNA，最嚴(yán)重地會造成孩子殘疾。因此，家長在選購奶粉時(shí)也一定要注意，謹(jǐn)防買到毒奶粉。

現(xiàn)在的嬰幼兒奶粉市場，可以說是巨頭林立。蒙牛、雅士利、伊利、恒天然、貝因美、雅培等等國際乳品企業(yè)，分割著整個(gè)嬰幼兒市場。

進(jìn)口奶粉市場調(diào)研

伴隨著國粉對市場份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，進(jìn)口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)口品牌的兩級分化也在進(jìn)一步加劇。

嬰幼兒奶粉行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。想了解更多關(guān)于嬰幼兒奶粉行業(yè)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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