短視頻行業(yè)分析 2022短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月17日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 912 57
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短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?短視頻市場(chǎng)還有發(fā)展?jié)摿?短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺(tái)之一。對(duì)短視頻的內(nèi)容顧慮，家長(zhǎng)們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?短視頻市場(chǎng)還有發(fā)展?jié)摿?短視頻產(chǎn)品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺(tái)之一。對(duì)短視頻的內(nèi)容顧慮，家長(zhǎng)們主要聚焦在負(fù)面網(wǎng)紅、惡意炒作等方面，而在視頻內(nèi)容領(lǐng)域快手內(nèi)容曾受到詬病。后期若有針對(duì)未成年人短視頻方面的限制文件，對(duì)短視頻平臺(tái)將造成一定影響。后續(xù)短視頻活躍及變現(xiàn)受到擔(dān)憂。

短視頻行業(yè)分析 2022短視頻行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

近5年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是短視頻行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下稱報(bào)告)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)安全等六個(gè)方面，綜合反映2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)9.86億，較2020年3月增長(zhǎng)8885萬(wàn)，整體占比99.7%。而我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，較2020年3月增長(zhǎng)5471萬(wàn);城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.80億，占網(wǎng)民整體的68.7%，短視頻行業(yè)較2020年3月增長(zhǎng)3069萬(wàn)。

短視頻行業(yè)內(nèi)容為王不僅是紙媒時(shí)代的鐵律，也是視頻時(shí)代的趨勢(shì)。平臺(tái)源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長(zhǎng)期關(guān)注。9.4億視聽(tīng)用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)，用戶對(duì)于中短視頻市場(chǎng)的精品內(nèi)容訴求更加強(qiáng)烈。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻行業(yè)平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，短視頻第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，短視頻行業(yè)平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

短視頻平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

預(yù)計(jì)Twitter和Snapchat今年分別會(huì)產(chǎn)生55.8億美元和48.6億美元的廣告收入，總和低于TikTok110億美元預(yù)期。此外，雖然美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心所謂“美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)會(huì)被傳遞到中國(guó)”，不過(guò)據(jù)預(yù)測(cè)，今年TikTok過(guò)半的廣告收入將來(lái)自美國(guó)。

短視頻行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)短視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多短視頻市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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