口腔護(hù)理新賽道 中國(guó)漱口水市場(chǎng)現(xiàn)狀與供需格局分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 北京青年報(bào) 903 56
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漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民口腔健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，進(jìn)而帶動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)需求快速釋放。

漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。

口腔護(hù)理是清潔及保護(hù)口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物殘?jiān)?，?lái)維護(hù)牙齒及牙周組織健康的目的。口腔護(hù)理是預(yù)防口腔疾病的重要手段之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民口腔健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，進(jìn)而帶動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)需求快速釋放。餐后使用漱口水成為了現(xiàn)代年輕白領(lǐng)的新時(shí)尚，隨之而來(lái)的便是漱口水的攜帶問(wèn)題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)漱口水市場(chǎng)現(xiàn)狀

2020年，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額達(dá)到880億元以上，隨著居民消費(fèi)提升，口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將突破1500億元。隨著Z世代對(duì)口腔健康的關(guān)注，也催生了一批新興品牌推動(dòng)中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，因國(guó)家多項(xiàng)政策以及疫情下長(zhǎng)期的口罩佩戴，讓人們提高了口腔健康意識(shí)，也讓漱口水品類(lèi)迎來(lái)了高增長(zhǎng)。

2018-2019年漱口水品類(lèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)30%;某電商平臺(tái)，2020年漱口水銷(xiāo)售額同比增速超過(guò)85%，銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。2020年中國(guó)漱口水的用戶(hù)規(guī)模就高達(dá)6000萬(wàn)，2021年增量達(dá)到83%，已經(jīng)接近1億用戶(hù)。2020年便攜式口腔護(hù)理消費(fèi)占比相比前一年增加了一倍多。

此外在新興口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家漱口水市場(chǎng)滲透率已達(dá)到40%左右，我國(guó)漱口水滲透率不足10%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全中國(guó)能做到每天刷牙及兩次以上的人只有不到75%，這種護(hù)理意識(shí)的薄弱也正是造成了口腔健康中牙石檢出率等數(shù)據(jù)長(zhǎng)期居高不下的原因。

口腔護(hù)理的發(fā)展，吸引了不少新老品牌入局，而參半在一眾品牌中表現(xiàn)尤為突出。2021年全年，口腔護(hù)理快消品牌“參半”旗下的大瓶益生菌漱口水銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)瓶，便攜式條狀漱口水銷(xiāo)量突破3000萬(wàn)袋，在當(dāng)今國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)較薄弱的環(huán)境下，這創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)民口腔護(hù)理行業(yè)的一個(gè)重要里程碑。

除了參半之外，還有BOP、Usmile、冰泉、清之科研眾多國(guó)產(chǎn)漱口水品牌。這些漱口水品牌都非常年輕，成立時(shí)間最長(zhǎng)的也不過(guò)三年多，基本都在同一起跑線(xiàn)上。

但對(duì)于漱口水未來(lái)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士直言，在選擇漱口水品牌時(shí)，相比于價(jià)格和品牌，產(chǎn)品的包裝及味道才是消費(fèi)者首要及優(yōu)先考慮的。作為剛剛起步的行業(yè)，這個(gè)賽道將處于激烈競(jìng)爭(zhēng)下，尾部玩家不斷黯然離場(chǎng)，新玩家前赴后繼的狀態(tài)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有具有品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的玩家才能留下來(lái)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，漱口水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，漱口水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，漱口水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些漱口水細(xì)分...

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