中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研分析2022

• 2022年8月12日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高，羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，波司登營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利1

隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高，羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，波司登營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利潤(rùn) 17.096億，同比上升42.1%，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內(nèi)有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤(rùn)，但具有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。多為寒冷地區(qū)的人們穿著。目前，從羽絨服的用途來(lái)看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》等政策促進(jìn)了服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。

我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1800億元。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)羽絨服產(chǎn)量3.34億件，2019年產(chǎn)量快速下滑至1.53億件。2020年受疫情影響，羽絨服產(chǎn)量進(jìn)一步降至1.28億件。由于2021年入冬以來(lái)，北方多地大規(guī)模降雪，預(yù)計(jì)2021年羽絨服產(chǎn)量將有所回升，產(chǎn)量達(dá)1.33億件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期，中信證券的報(bào)告指出，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開(kāi)，國(guó)產(chǎn)品牌如果能抓住市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級(jí)，或許能重現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌往日的輝煌。

以波司登為例。僅2018年，波司登的提價(jià)幅度就在30%至40%，而在2021年的業(yè)績(jī)會(huì)上，波司登官方宣布，其產(chǎn)品主力價(jià)位帶已經(jīng)上升至1500至1800元，計(jì)劃未來(lái)三年達(dá)到2000元以上，爭(zhēng)取市占率做到20%到30%。目前，波司登集團(tuán)的營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服，何時(shí)能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時(shí)日。

近年來(lái)，我國(guó)羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)。2016年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量879家，2019年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破1200家，2020年注冊(cè)量回落至867家。由于我國(guó)羽絨服市場(chǎng)受品牌影響大，市場(chǎng)相對(duì)飽和，所以羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)速度放緩。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量558家。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺(jué)和文化自信快速增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文化主張時(shí)尚的認(rèn)同和追求快速增強(qiáng)，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語(yǔ)權(quán)提升帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)升級(jí)的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場(chǎng)擴(kuò)容和變革的新動(dòng)力，個(gè)性化、時(shí)尚化、更高審美、體驗(yàn)和價(jià)值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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