能量飲料能夠帶給消費者一定的能量補給，因此隨著勞動強度增長等直接因素的影響之下，能量飲料市場規(guī)模將會不斷增長。同時消費者對于飲料等食品的功效性的關(guān)注度提升，能量飲料將會得到更多的關(guān)注。
能量飲料能夠帶給消費者一定的能量補給，因此隨著勞動強度增長等直接因素的影響之下，能量飲料市場規(guī)模將會不斷增長。同時消費者對于飲料等食品的功效性的關(guān)注度提升，能量飲料將會得到更多的關(guān)注。
結(jié)合我國能量飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國跨界進入能量飲料的企業(yè)將進一步增加，競爭強度也會隨之加大?，F(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。近兩年健力寶(超得能)、元氣森林(大魔王)、百威、中石油等一眾“新軍”也爭相入場，或預示能量飲料將成為下一個行業(yè)熱點。
在經(jīng)歷2020年爆發(fā)的嚴重疫情之后，“提高免疫力”“增強體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費者對于健康的關(guān)注程度又提升了一個高度。功能飲料符合席卷全球的大健康趨勢。不管是增強免疫力，還是緩解焦慮情緒，或者抗疲勞、為運動提供營養(yǎng)補充，都十分契合消費者的需求。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國低能量飲料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析
能量飲料的消費人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費人群有幾種，第一是體力從業(yè)者，第二是腦力從業(yè)者，第三是網(wǎng)游重度愛好者，第四是長時間開車的司機等等。隨著生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長性。從短期來說，它的受眾人群不斷在擴容;從長期面上來說，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國飲料行業(yè)里唯一一個每年都基本上能達到雙位數(shù)增長的品類。
比較目前國內(nèi)能量飲料市場主流品牌的價格可以發(fā)現(xiàn)，紅牛定價較高，主攻高端市場，而東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等第二梯隊更傾向于下沉市場。東鵬特飲作為國內(nèi)能量飲料行業(yè)市占率第二的品牌，與紅牛錯位競爭，避其鋒芒，憑高性價比開疆拓土;而中低價格帶中，樂虎、體質(zhì)能量等在品牌影響力、銷量等方面與東鵬仍有一定距離，消費者接受度不及東鵬特飲。這種發(fā)展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場份額，站穩(wěn)腳跟，同時也留下未來向高端市場拓展的空間。國內(nèi)能量飲料價格有較大提升空間，但當前發(fā)展階段真正價升(即價格相較穩(wěn)定于較高點，而不是持續(xù)的震蕩)可能性較小，市場擴容將首先主要來自量增，后續(xù)在消費升級及市場發(fā)展的推動下，價格有望出現(xiàn)整體性的上移，進而迎來量價齊升。
從行業(yè)來看，隨著消費群體的持續(xù)擴大、消費場景趨于多元化以及品牌不斷豐富，我國能量飲料消費不斷增加。2019年，我國能量飲料的銷售規(guī)模已增長至427.75億元，是增長最快的飲料品類之一。
功能性飲料的市場規(guī)模已經(jīng)達到600億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。預計到2026年全球能量飲料市場規(guī)模將達到860.1億美元。
我國能量飲料市場存在較大提升空間
我國能量飲料市場規(guī)模仍與海外發(fā)達地區(qū)存在一定差距，2020年我國人均能量飲料銷售量約1.6升，僅相當于日本的50%和美、英、德等國的20%;銷售額約4.6美元，同樣僅為美、英、日等市場的10%-20%。隨著我國消費者對能量飲料的消費意識不斷提高以及消費場景、消費人群的不斷擴大，我國能量飲料市場未來在量、價兩方面均存在較大提升空間。
想要了解更多能量飲料行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國低能量飲料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。
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2022-2027年中國低能量飲料行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告
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