音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及投資分析

• 2022年11月22日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包括音樂(lè)IP許可市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。音樂(lè)IP指一個(gè)國(guó)家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂(lè)的獨(dú)家權(quán)利。

騰訊音樂(lè)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)

11月15日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，總收入同比下降收窄，環(huán)比企穩(wěn)持續(xù)回升;調(diào)整后凈利潤(rùn)在同比和環(huán)比均獲得正增長(zhǎng)，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，騰訊音樂(lè)總收入為73.7億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為14.1億元，連續(xù)兩季實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看出，音樂(lè)付費(fèi)得到用戶認(rèn)可，整個(gè)行業(yè)對(duì)音樂(lè)正版化的長(zhǎng)期培育也逐步轉(zhuǎn)化成行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。該季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持健康穩(wěn)健發(fā)展：在線音樂(lè)付費(fèi)訂閱收入同比上漲了18.3%，達(dá)到22.5億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)到8530萬(wàn)。作為中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的窗口，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)取得的突破不僅是行業(yè)共同努力的成果，更體現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及投資分析

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.5%。大幅增長(zhǎng)主要由同期中國(guó)數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)IP市場(chǎng)的快速擴(kuò)張所推動(dòng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來(lái)用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

音樂(lè)衍生服務(wù)市場(chǎng)主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對(duì)單一的在線音樂(lè)會(huì)員制和版權(quán)服務(wù)營(yíng)收，音樂(lè)衍生服務(wù)單人用戶人均營(yíng)收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂(lè)服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長(zhǎng)19.7%。

黨的二十大報(bào)告中提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”，報(bào)告中尤其強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍”。這為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)指明了方向——即緊抓好內(nèi)容和好內(nèi)容背后的創(chuàng)作者，他們是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的核心。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代。同時(shí)，越來(lái)越多的用戶更多的時(shí)間和精力被微博、抖音等社交和短視頻平臺(tái)搶占，不過(guò)，在短視頻和直播平臺(tái)的夾擊下，網(wǎng)易音樂(lè)和騰訊音樂(lè)兩大巨頭，也都在不斷尋求新的發(fā)展模式，希望能夠扭轉(zhuǎn)局面。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代，在短視頻和直播平臺(tái)夾擊下，不斷探索“+社交”的新模式，希望能夠扭轉(zhuǎn)局面。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

在流量浮躁時(shí)代，我們更加需要建立起音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期主義理念，更要堅(jiān)持內(nèi)容思維，把握“作品”和“人”的關(guān)鍵，創(chuàng)作出更多有歷史厚度、文化深度、情懷溫度的金曲作品回應(yīng)聽(tīng)眾和時(shí)代需求，助力中國(guó)音樂(lè)文化的繁榮發(fā)展。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心生命力在于高質(zhì)量的內(nèi)容，而良好的內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)也是行業(yè)正向發(fā)展的源動(dòng)力之一。隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

未來(lái)，音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  音樂(lè)?。ㄓ⒄Z(yǔ)：Musical theater，簡(jiǎn)稱 Musicals），早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中...

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