高檔化妝品全景調(diào)研 高檔化妝品消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)份額占比

• 2022年11月24日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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高端化妝品市場(chǎng)消費(fèi)潛力、趨勢(shì)如何？當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，正在重新定義性價(jià)比，消費(fèi)者注重自我投資、取悅自己。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。

高端化妝品市場(chǎng)消費(fèi)潛力、趨勢(shì)如何？當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，正在重新定義性價(jià)比，消費(fèi)者注重自我投資、取悅自己。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。在此次雙11熱賣單品中，珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍(lán)拋”精華、薇諾娜的特護(hù)精華、自然堂的小紫瓶精華，均異軍突起，在價(jià)值感更強(qiáng)、更高階的賽道，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌開(kāi)始引領(lǐng)潮水的方向。

高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

高檔化妝品全景調(diào)研 高檔化妝品消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)份額占比

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%。高檔化妝品市場(chǎng)可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場(chǎng)份額達(dá)18%。

高檔化妝品市場(chǎng)在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開(kāi)始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

從我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。然而，在我國(guó)加快步伐完善化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，各國(guó)正不斷改進(jìn)化妝品相關(guān)監(jiān)管要求，我國(guó)相關(guān)出口企業(yè)仍然面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。

預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

高檔化妝品市場(chǎng)份額

高檔化妝品市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂約占52.4%，市場(chǎng)規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國(guó)體量最大的事業(yè)部。

資生堂 2021 年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長(zhǎng)快，中國(guó)市場(chǎng)重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預(yù)計(jì)到2030年，將有3.7億中國(guó)人成為新中產(chǎn)，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長(zhǎng)空間。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多高檔化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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