口紅行業(yè)分析 口紅行業(yè)供需格局分析

• 2022年11月24日 FangManTao來(lái)源：百度 574 32
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從年齡分布方面分析，中國(guó)口紅行業(yè)的消費(fèi)群體年齡差異明顯，口紅產(chǎn)品受各年齡層女性的歡迎，但消費(fèi)能力有所不同。90后女性是口紅消費(fèi)的主要群體，90后在口紅消費(fèi)中的占比約為62%，80后、70后合計(jì)口紅消費(fèi)占比約為36%，70前群體口紅消費(fèi)占比僅為2%。

一、口紅概述

中國(guó)口紅市場(chǎng)常見(jiàn)的口紅產(chǎn)品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類(lèi)。其中唇膏及唇釉?xún)r(jià)格跨度較大，大眾品牌產(chǎn)品售價(jià)僅為幾十元每支，高端品牌產(chǎn)品零售均價(jià)約為300元每支。除口紅外，整個(gè)唇部的上妝流程中還涉及唇線筆、磨砂膏等唇部彩妝用品的使用，常見(jiàn)的唇妝流程包含清潔、滋潤(rùn)、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢(qián)去做一些“大事”，比如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，包括專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

二、口紅行業(yè)現(xiàn)狀分析

由于領(lǐng)先企業(yè)加速品牌推廣、直播電商及網(wǎng)紅影響力逐漸擴(kuò)大等利好因素的推動(dòng)作用明顯，近幾年中國(guó)口紅行業(yè)發(fā)展迅速。2015-2019年，中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從61.9億元增長(zhǎng)至178億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30.2%。由于2020年消費(fèi)者持續(xù)受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，對(duì)于口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，口紅銷(xiāo)售額快速下跌。預(yù)計(jì)隨著疫情結(jié)束，中國(guó)口紅行業(yè)銷(xiāo)售逐漸恢復(fù)，口紅產(chǎn)品銷(xiāo)量增加。

從年齡分布方面分析，中國(guó)口紅行業(yè)的消費(fèi)群體年齡差異明顯，口紅產(chǎn)品受各年齡層女性的歡迎，但消費(fèi)能力有所不同。90后女性是口紅消費(fèi)的主要群體，90后在口紅消費(fèi)中的占比約為62%，80后、70后合計(jì)口紅消費(fèi)占比約為36%，70前群體口紅消費(fèi)占比僅為2%。

具體來(lái)看，口紅行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中，唇釉一直占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額，2019年唇釉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到68.5億元;唇膏2019年市場(chǎng)規(guī)模為61.6億元，與唇釉市場(chǎng)規(guī)模相差不大;唇彩市場(chǎng)規(guī)模增速最快，2015年中國(guó)唇彩市場(chǎng)規(guī)模僅為16.6億元，2019年增長(zhǎng)至47.9億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到188.6%。

現(xiàn)階段中國(guó)口紅行業(yè)的主要參與者可分為兩類(lèi)：①口紅生產(chǎn)或代工企業(yè)：以寶潔、上海家化、上海創(chuàng)元等為代表的化妝產(chǎn)品生產(chǎn)廠商產(chǎn)品種類(lèi)齊全，旗下通常擁有多個(gè)品牌，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新能力較強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)較高。以寶潔為例，寶潔起源于美國(guó)，企業(yè)旗下?lián)碛蠴LAY、SK-II、OLD SPICE等多個(gè)美妝品牌，在美妝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)約有183年，熟悉日化產(chǎn)品創(chuàng)新流程，在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);

根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，有望實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億韓元左右的增長(zhǎng)據(jù)推測(cè)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)口紅的需求正在增加，消費(fèi)量在增加等增長(zhǎng)可能性很高。

電商平臺(tái)是口紅銷(xiāo)售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場(chǎng)中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場(chǎng)占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

目前中國(guó)正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來(lái)專(zhuān)業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。報(bào)告分析稱(chēng)，中國(guó)高端彩妝品牌的市場(chǎng)份額自2006年以來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2015年后更是進(jìn)入了增長(zhǎng)快車(chē)道。與此同時(shí)，中國(guó)的高端彩妝品牌內(nèi)部產(chǎn)生分化，在高端彩妝品牌中，國(guó)貨的聲量不斷提高，未來(lái)國(guó)貨在這一賽道有望實(shí)現(xiàn)更高市占率。

三、口紅行業(yè)前景分析

目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的美妝自媒體號(hào)超過(guò)百萬(wàn)數(shù)量，另外，小紅書(shū)、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生，并且企業(yè)與“網(wǎng)紅”IP的簽約授權(quán)，深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，她捫的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。尤其隨著智能手機(jī)和各類(lèi)社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能被強(qiáng)化。圣羅蘭星辰口紅的快速躥紅，就反映了中國(guó)社交媒體的火爆。

口紅不再只跟“紅”有關(guān)。相比于品牌，口紅品類(lèi)的擴(kuò)張更令人眼花繚亂。所謂“口紅”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤(rùn)唇膏等多個(gè)種類(lèi)，按質(zhì)地可分為固態(tài)、啫喱、水液、L液、油質(zhì)、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護(hù)、滋潤(rùn)、提亮膚色、變色、防曬、防敏等。作為典型的可選消費(fèi)品，口紅從單一到多元，從“標(biāo)品”到“非標(biāo)品”，幾乎將精細(xì)化、個(gè)性化做到了極致。對(duì)于線上購(gòu)物一直存在的缺乏親身體驗(yàn)問(wèn)題，現(xiàn)代科技給出了解決方案。利用人臉識(shí)別技術(shù)和AR技術(shù)，一些APP通過(guò)美妝相機(jī)的功能實(shí)現(xiàn)虛擬口紅試色，線下購(gòu)物體驗(yàn)也在同步改善。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告

  口紅是一類(lèi)唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)...

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