醫(yī)藥電商行業(yè)市場全景調(diào)研 醫(yī)藥電商市場規(guī)模及投資價值

• 吳亞楠 2022年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1261 82
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2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛入快車道。

醫(yī)藥電商市場多大？醫(yī)藥電商行業(yè)投資態(tài)勢如何？隨著消費者行為的改變、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥繼續(xù)發(fā)展、從醫(yī)到藥和從藥到醫(yī)的互相融合，醫(yī)藥電商將進一步展現(xiàn)活力。特別是受到2020年的疫情影響，預計2021年，中國醫(yī)藥電商銷售規(guī)模比例會保持超過10%的增長率。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國醫(yī)藥電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)市場全景調(diào)研 醫(yī)藥電商市場規(guī)模及投資價值

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。

醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網(wǎng)絡和藥品配送網(wǎng)絡，完善藥品供應保障和患者健康服務體系，實現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動目標，加快線上線下融合進程。

調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發(fā)現(xiàn)有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥，消費者習慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛入快車道。

醫(yī)藥電商市場規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費醫(yī)療健康服務等 TO C 端業(yè) 務模式，以及數(shù)字化基礎設施、線上企業(yè)服務等 TO B 端業(yè)務模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營銷業(yè)務盈利空間較大;B2B 業(yè)務為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業(yè)務，目前仍處于蓬勃發(fā)展階段。

千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務產(chǎn)生沖擊。數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

醫(yī)藥電商企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績財報顯示，京東健康上半年總收入為202億元，同比增長48.3%;期內(nèi)盈利2.23億元，去年同期為虧損4.54億元，同比扭虧為盈。截至2022年6月30日，京東健康在過去12個月的年度活躍用戶數(shù)量超過1.31億，相比去年同期凈增加超過2270萬。從業(yè)務結構來看，平安好醫(yī)生的營收主要由健康服務和醫(yī)療服務兩大板塊的業(yè)務支撐，分別占總收入的60%和40%。健康服務收入為16.96億元，同比下降32%，環(huán)比下降25.6%;醫(yī)療服務實現(xiàn)收入為11.32億元，同比下降14.5%，環(huán)比下降8.4%。

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