家用美容儀行業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì) 家用美容儀器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

• 黃江 2022年11月29日 來(lái)源：新浪 585 33
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近幾年，中國(guó)美容與對(duì)皮膚抗老相關(guān)的行業(yè)已經(jīng)邁入向更高質(zhì)量發(fā)展階段。其中，家用美容儀無(wú)疑是近年來(lái)新的居家美容的新手段。

美容儀主要分為三大類(lèi)，即射頻類(lèi)、電流類(lèi)和光照類(lèi)。無(wú)論哪種美容儀器，基本原理都是加熱皮膚的真皮組織，促進(jìn)膠原合成，以達(dá)到皮膚抗老的效果。

隨著消費(fèi)水平提升和醫(yī)美普及度提高，選擇家用美容儀來(lái)消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場(chǎng)也逐漸熱起來(lái)。對(duì)20歲至49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的抽樣調(diào)研顯示，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。

家用美容儀行業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)

近幾年，中國(guó)美容與對(duì)皮膚抗老相關(guān)的行業(yè)已經(jīng)邁入向更高質(zhì)量發(fā)展階段。其中，家用美容儀無(wú)疑是近年來(lái)新的居家美容的新手段。

2022年最新發(fā)布的《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研》顯示，5000多位受訪者中，95%的人已經(jīng)知曉家用美容儀，同時(shí)52%有購(gòu)買(mǎi)意向的受訪者，對(duì)射頻的技術(shù)的認(rèn)可度是最高的，甚至高達(dá)了64%。

在此背景下，行業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模大約為100億人民幣，在“顏值經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，預(yù)估2025年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)251-374億人民幣。

不過(guò)，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)發(fā)展加速的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也頻繁出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品致傷等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，家用美容儀應(yīng)用的是射頻、微電流和光等復(fù)雜的皮膚美容技術(shù)，又因?yàn)楫a(chǎn)品直接接觸人體皮膚需要解決材料安全、生物學(xué)安全等復(fù)雜的問(wèn)題，建立各類(lèi)家用美容儀的安全性和功效性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為重要。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

作為繼新能源汽車(chē)、直播電商興起后的下一個(gè)百億藍(lán)海市場(chǎng)，家用美容儀因產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，也讓其備受“智商稅”質(zhì)疑。

家用美容儀器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

近期，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責(zé)任公司因銷(xiāo)售不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的宙斯Dr.Arrivo24K魅影美容儀，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒(méi)款共計(jì)150萬(wàn)余元。

家用美容儀不僅存在與商家宣傳的美容效果不符的情況，還可能變成“毀容儀”，給消費(fèi)者帶來(lái)傷害，這既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯，也不利于家用美容儀行業(yè)的健康發(fā)展。家用美容儀需要一把“安全鎖”，以促進(jìn)其規(guī)范發(fā)展。應(yīng)盡快出臺(tái)與之相關(guān)的質(zhì)量和安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，凡產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)的，應(yīng)嚴(yán)禁其進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，從源頭上防范風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

據(jù)了解，和護(hù)膚品化妝品一樣，家用美容儀直接作用于皮膚，對(duì)產(chǎn)品的要求標(biāo)準(zhǔn)極高，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前少不了對(duì)皮膚的深入研究;與此同時(shí)，隨著當(dāng)代消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的提高、以及對(duì)專(zhuān)業(yè)信息的獲取和消化能力增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)訴求也隨之提升。因此，這也倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更深層次的“循證醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)研共創(chuàng)”，家用美容儀品牌需要專(zhuān)業(yè)皮膚科醫(yī)生專(zhuān)家的共同合作，才能研出滿足消費(fèi)者需求、科學(xué)有效的產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，隨著科學(xué)抗老知識(shí)的普及，越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到不同層次的皮膚衰老需要匹配不同的肌膚抗老方案。使用單一的醫(yī)美手段進(jìn)行肌膚抗老時(shí)存在“改善不夠全面”的局限性，若疊加多個(gè)項(xiàng)目操作又在時(shí)間和價(jià)格成本上提高了抗老的門(mén)檻。因此，越來(lái)越多求美者在醫(yī)美項(xiàng)目的基礎(chǔ)上選擇疊加家用美容儀進(jìn)行肌膚抗老。2022年《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研》中顯示，超過(guò)45%熱瑪吉用戶(hù)同時(shí)選擇了購(gòu)買(mǎi)家用美容儀。

在此背景下，市場(chǎng)擁有極大發(fā)展空間，那么，為了更好的滿足更多用戶(hù)的需求，家用美容儀還有哪些需要突破的地方呢?首先產(chǎn)品將越來(lái)越輕便，在家用場(chǎng)景內(nèi)的攜帶使用需要更便利;其次產(chǎn)品會(huì)更安全，且在此基礎(chǔ)上，功效方面也會(huì)更加齊全、強(qiáng)勁。最后，為了更好的普及市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格還需要更低一些。

《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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