吸塵器行業(yè)現(xiàn)狀 新興渠道為吸塵器市場(chǎng)帶來(lái)增量空間

• 吳澳燕 2022年12月6日 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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吸塵器主要由起塵、吸塵、三部分組成，一般包括串激整流子電動(dòng)機(jī)、離心式風(fēng)機(jī)、濾塵器(袋)和吸塵附件。吸塵器的工作原理是利用帶動(dòng)葉片高速，在的內(nèi)產(chǎn)生空氣，吸取，灰塵等雜物依次通過(guò)地毯或、長(zhǎng)接管、軟管接頭進(jìn)入袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內(nèi)，空氣經(jīng)過(guò)濾片凈化后

吸塵器主要由起塵、吸塵、三部分組成，一般包括串激整流子電動(dòng)機(jī)、離心式風(fēng)機(jī)、濾塵器(袋)和吸塵附件。吸塵器的工作原理是利用帶動(dòng)葉片高速，在的內(nèi)產(chǎn)生空氣，吸取，灰塵等雜物依次通過(guò)地毯或、長(zhǎng)接管、軟管接頭進(jìn)入袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內(nèi)，空氣經(jīng)過(guò)濾片凈化后，再由機(jī)體尾部排出。吸塵器按結(jié)構(gòu)可分為、桿式、臥式和手持和掃地機(jī)器人。

中國(guó)市場(chǎng)吸塵器產(chǎn)品近幾年表現(xiàn)突出，是小家電中的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。2022年上半年，吸塵器市場(chǎng)零售額達(dá)145億元，同比增速達(dá)14.0%，零售量1008萬(wàn)臺(tái)，同比下跌2.8%，在整體表現(xiàn)低迷的家電市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)吸塵器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

吸塵器自1901年誕生以來(lái)，其作為家庭清潔電器中的“老大哥”產(chǎn)品，開(kāi)始逐漸在人們的家庭生活中提供助力，20世紀(jì)90年代中后期，我國(guó)吸塵器銷(xiāo)量每年以38%的速度在上升。

伴隨居家環(huán)境的復(fù)雜和清潔需求的升級(jí)，人們對(duì)家庭清潔解決方案的要求也隨之進(jìn)階?！?022年中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，健康的居室清潔場(chǎng)景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動(dòng)，升級(jí)為手持無(wú)線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

新興渠道為吸塵器市場(chǎng)帶來(lái)增量空間

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高和健康觀念的傳播和普及，越來(lái)越多的家庭注重居家衛(wèi)生管理，吸塵器走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李明曾表示，吸塵器的出現(xiàn)既是一場(chǎng)家庭衛(wèi)生的“重大革命”，也是人們生活方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要里程碑，這代表著居家清潔朝著程度更深、力度更強(qiáng)、效果更佳的方向大幅邁進(jìn)。

目前，中國(guó)市場(chǎng)吸塵器品牌有科沃斯、戴森、小米、美的、蘇泊爾等。分渠道來(lái)看，2020年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)線上品牌市場(chǎng)占有率最高的為科沃斯，占比17.6%;其次為戴森，品牌占有率為17.1%;其他品牌的市場(chǎng)占比均小于10%。戴森為線下渠道市場(chǎng)占有率最高的品牌，占比50.9%;科沃斯市場(chǎng)占有率為15.3%。

按地區(qū)來(lái)看，日本及美歐等發(fā)達(dá)區(qū)域吸塵器市場(chǎng)較為成熟，中國(guó)提升空間較大。2021年吸塵器在日本、美國(guó)、西歐的滲透率分別達(dá)96%、94.7%、91.6%。中國(guó)吸塵器的滲透率在2016-2021年間從29%提升到了35%，保持較快增長(zhǎng)的同時(shí)后續(xù)提升空間仍較大。

海外吸塵器市場(chǎng)滲透率趨近飽和，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。受疫情催化影響，消費(fèi)者的室內(nèi)環(huán)境清潔需求增加，預(yù)計(jì)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)人口數(shù)量眾多，需求基數(shù)大，而清潔賽道滲透率還很低，僅有35%，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超90%的滲透率，相差甚遠(yuǎn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)清潔家電的市場(chǎng)有很大機(jī)會(huì)。

中國(guó)零售市場(chǎng)正處于渠道快速衍生的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在刺激消費(fèi)者需求方面的作用正在減弱，而電商平臺(tái)、短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及社交媒體仍然是主要的媒體接觸點(diǎn)，這些新興渠道正在為吸塵器市場(chǎng)帶來(lái)更多的增量空間。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，生活電器在短視頻平臺(tái)電商渠道快速增長(zhǎng)。今年上半年吸塵器在短視頻平臺(tái)的零售額已經(jīng)占線上零售額的15%，預(yù)計(jì)今年全年吸塵器在短視頻平臺(tái)零售額可達(dá)到58億元。

因此，短視頻電商既能作為觸達(dá)消費(fèi)者的媒介又能流量變現(xiàn)，是傳統(tǒng)電商的升級(jí)也是未來(lái)渠道模式的先驅(qū)，企業(yè)應(yīng)及早將單一的渠道戰(zhàn)略升級(jí)為渠道與公關(guān)戰(zhàn)略并行。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)吸塵器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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