泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間 泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)需求研究

• 周迅 2022年12月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 497 26
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泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。目

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間 泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)需求研究

目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

根據(jù)工信部發(fā)布的《泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗(yàn)。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是品牌營(yíng)銷角度分析，泛娛樂都將是一個(gè)難以忽略的趨勢(shì)存在。

當(dāng)下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。而泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，促就了跨場(chǎng)景、跨平臺(tái)品牌營(yíng)銷的娛樂化趨勢(shì)。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業(yè)融合共生式的布局。

受疫情影響，線下娛樂活動(dòng)紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)泛娛樂線上規(guī)模增長(zhǎng)，短視頻、移動(dòng)游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對(duì)龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價(jià)值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動(dòng)來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場(chǎng)景的不斷發(fā)展，以及云計(jì)算、RTC實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂平臺(tái)積極探索共享體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑壳耙寻l(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺(tái)不斷對(duì)共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級(jí)，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開拓海外市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時(shí)，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)泛娛樂主要領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較快，其中數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模在2018至2021年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近30.0%，而短視頻增長(zhǎng)更快，達(dá)65.6%，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，已趨向穩(wěn)定。

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)游戲成為游戲行業(yè)收入的主要來源，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速布局手機(jī)游戲，加之中國(guó)游戲出海步伐加快，游戲制作人、游戲開發(fā)專家等高端人才需求旺盛。除此之外，2021年爆火的元宇宙概念也為整個(gè)泛娛樂行業(yè)注入了新的活力，雖然暫時(shí)未發(fā)布成熟的產(chǎn)品，但卻為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的想象空間，由元宇宙概念衍生的元宇宙游戲制作人需求開始顯現(xiàn)。

2021年內(nèi)容生態(tài)在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生了“進(jìn)化”。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)內(nèi)容文化愈加重視，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也更加嚴(yán)格。從內(nèi)容的生產(chǎn)，如何激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在平臺(tái)輸出正能量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，到內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，對(duì)整個(gè)平臺(tái)或社區(qū)打造一個(gè)積極、健康、向上的環(huán)境氛圍，也愈來愈重視對(duì)內(nèi)容后鏈路的審核與分發(fā)，整個(gè)生態(tài)閉環(huán)息息相關(guān)。

現(xiàn)如今如騰訊、抖音、今日頭條、淘寶、嗶哩嗶哩、小紅書等內(nèi)容電商平臺(tái)，也更加注重用戶在平臺(tái)社區(qū)內(nèi)部的內(nèi)容品質(zhì)，用更加具有傳播意義、貼近生活與生活分享的正向內(nèi)容來打造自身更加堅(jiān)實(shí)、有調(diào)性的平臺(tái)價(jià)值。從結(jié)果上看，健康的內(nèi)容生態(tài)也是促進(jìn)DAU穩(wěn)定增長(zhǎng)的必要條件，未來內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也會(huì)更加成熟化和體系化。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)泛娛樂行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是泛娛樂企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

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