中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 社交電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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近年來(lái)，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長(zhǎng)的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來(lái)，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢(shì)。

社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷售行為。

中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 社交電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

從本質(zhì)上講，中小社交電商難以為續(xù)的原因主要有兩點(diǎn)：第一，現(xiàn)在市場(chǎng)很多中小社交電商動(dòng)機(jī)不純，為圈錢(qián)而來(lái)，很多是傳銷、微商轉(zhuǎn)化而來(lái)，目的就是快速圈錢(qián)走人。

目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類。第二，缺乏實(shí)力。社交電商發(fā)力的是下沉市場(chǎng)，市場(chǎng)非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財(cái)力，需要健壯的供應(yīng)鏈，而這一切，都需要燒錢(qián)。但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺(tái)只能倒閉。

由于受疫情的影響，傳統(tǒng)行業(yè)收到的重大打擊，但電商行業(yè)卻推動(dòng)了不少，尤其是社交平臺(tái)與電商之間的關(guān)系，不斷提升，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛布局電商直播，為自己爭(zhēng)下一勺羹。疫情之后，社交電商的成長(zhǎng)再次得以提升，預(yù)計(jì)2022年直播行業(yè)+電商行業(yè)的成交額度超過(guò)4萬(wàn)億元。

隨著新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，5G智慧終端普及，相信我國(guó)社交電商產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大的成長(zhǎng)空間。

近年來(lái)，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長(zhǎng)的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來(lái)，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，綜合來(lái)看，社交電商市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，大批中小平臺(tái)將面臨被判出局。這個(gè)行業(yè)的未來(lái)屬于，擁有強(qiáng)大背書(shū)、充?，F(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。社交電商針對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)商戶流量成本高企、消費(fèi)者購(gòu)物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)前景看好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)，社交電商用戶基礎(chǔ)龐大。

當(dāng)前，我國(guó)社交電商行業(yè)主要存在三種競(jìng)爭(zhēng)者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百?gòu)?qiáng)榜中，上市公司類平臺(tái)有15家，獨(dú)角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購(gòu)類6家，會(huì)員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購(gòu)類11家，拼購(gòu)類5家，服務(wù)類13家。

電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，同比增長(zhǎng)11.62%。其中，從增速來(lái)看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年增長(zhǎng)11.62%，增速呈下滑趨勢(shì)。2016年，我國(guó)社交電商用戶人均消費(fèi)額為863元，2020年升至2949元，增長(zhǎng)2086元。

2020年末我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占比增長(zhǎng)到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機(jī)網(wǎng)名的增加無(wú)疑給社交電商帶來(lái)了更多潛在客戶。截止2020年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)78058萬(wàn)人，較2020年3月增長(zhǎng)7309萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

從2020年1月至2020年12月，國(guó)內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺(tái)包括：夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來(lái)、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。

對(duì)于社交電商來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長(zhǎng)的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來(lái)，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢(shì)。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)社交電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)社交電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助社交電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解社交電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)社交電商行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握社交電商行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避社交電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷售行為。在Web2.0時(shí)代，越來(lái)越...

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