2022年圖書零售市場短視頻電商同比上升42.86% 短視頻電商中新書占比高

• 吳澳燕 2023年1月9日 來源：中國新聞網(wǎng) 人民網(wǎng) 1091 70
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2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

2022年圖書零售市場短視頻電商同比上升42.86%

出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創(chuàng)能力。2022年，我國原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學(xué)類新書中原創(chuàng)占比最高。

2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現(xiàn)正增長。從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

短視頻電商中新書占比高

2022年零售圖書市場中，短視頻電商碼洋占比趕超實體店渠道零售占比。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力。

從圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

從具體數(shù)據(jù)來看，在近兩年的新書中，原創(chuàng)圖書的占比在提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。

圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展如何

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛普及從而帶來用戶增長，使得移動支付成為新的消費方式。數(shù)字閱讀市場逐漸繁榮，并且在體驗經(jīng)濟時代下，消費者的需求更加多元化，對于商品的選擇，他們更在意品質(zhì)以及性價比，希求高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

從最開始的云游探訪出版社和書店、編輯作者講書，請頂流網(wǎng)紅主播直播帶貨，再到編輯或出版社社長、總編化身帶貨主播，“4·23”世界讀書日舉辦的各種線上活動頻率之高如密集轟炸，后半年，圖書推薦短視頻出現(xiàn)在抖音等平臺，成為圖書推廣利器。

《2021年圖書零售市場報告》顯示，在監(jiān)測的線上線下1.8萬余家書店里，平臺網(wǎng)店、短視頻平臺、大型自營網(wǎng)店等線上渠道碼洋(全部圖書定價總額)規(guī)模占比接近80%。數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)店渠道折扣力度進一步加大，線上線下折扣相差31個百分點。

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。大多數(shù)實體書店都位于人流相對集中的繁華商圈，其運營過程的主要經(jīng)營成本逐漸增加，其中包括店面租金、貨品采購、廣告費和人員費用等。

據(jù)統(tǒng)計，2021年2月11日至17日，新華傳媒連鎖旗下14家參展書店實現(xiàn)銷售270萬元，客流6.7萬人次;世紀朵云旗下5家書店銷售115萬元，客流近4萬人次;上海外文書店銷售76萬元，客流近8千人次;鐘書閣旗下5家書店銷售71萬元，客流2萬多人次;大眾書局旗下8家書店銷售61萬元，客流近3萬人次;言幾又旗下3家書店銷售46萬元，客流2.3萬人次;西西弗書店旗下2家書店銷售33萬元，客流近13萬人次;大隱書局旗下5家店銷售31萬元，客流6萬人次;百新書局旗下3家書店銷售29萬元;光的空間新華書店旗下2家書店銷售25萬元，客流2萬人次;博庫書城宜山店銷售19萬元。

隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

書店連鎖市場已經(jīng)形成三大梯隊競爭格局，第一梯隊以新華書店、西西弗書店、誠品書店、蔦屋書店等為代表，它們是書店連鎖市場的引領(lǐng)品牌;第二梯隊主要品牌有中信書店、言又幾書店、貓的天空之城概念書店等，門店面積和規(guī)模處于中等水平，但有較大成長空間;第三梯隊為小型連鎖實體書店，以區(qū)域性品牌為主。

隨著深化全民閱讀活動、推動實體書店進一步轉(zhuǎn)型升級，以及政府主管部門對書店扶持政策的逐漸擴大，相信2023年中國書業(yè)會走出困難期，開創(chuàng)繁榮發(fā)展新局面。

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