中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?農(nóng)村電商行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1095 70
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根據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村地區(qū)年收寄快件量達120億件，電商帶動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)年總銷售額超過7000億元。中央提出，計劃到2022年底，全國行政村要基本實現(xiàn)快遞直達。這意味著我國農(nóng)村電商快遞物流進程將逐步加快實現(xiàn)。

農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿?農(nóng)村電商行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

2021年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的差距更是擴大到超過1.6萬億元。據(jù)悉，農(nóng)產(chǎn)品上行的難度要遠大于工業(yè)品下行，需要投入更多的時間、更多的錢。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作》(以下簡稱《創(chuàng)建工作》)的通知，提出重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。

《創(chuàng)建工作》提到，2022年，綜合考慮各地農(nóng)業(yè)資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施條件、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等因素，圍繞糧食產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、高效旱作農(nóng)業(yè)和脫貧地區(qū)“小而精”特色產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，以縣(市、區(qū))為單位，分區(qū)分類創(chuàng)建100個左右農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)(以下簡稱“示范區(qū)”)。各地要按照《農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建方案》明確的創(chuàng)建任務(wù)安排，結(jié)合年度重點工作部署，扎實推進示范區(qū)建設(shè)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合與應(yīng)用，大力發(fā)展農(nóng)村電商，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展給我國農(nóng)村帶來了新機遇，國家近年來大力扶持農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村電商開始不斷滲透進我國農(nóng)村。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%。2020年，我國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范實現(xiàn)832個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個，村級電商服務(wù)站點13.7萬個。下沉市場網(wǎng)民對短視頻的使用率達88.6%，較一二線市場高2.2個百分點。

直播電商是近年來發(fā)展迅速的一種電商形式，它大大縮短了供應(yīng)鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。直播電商擁有互動性、專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，在帶動就業(yè)、促內(nèi)需、穩(wěn)增長方面起到不可替代的作用。同時，直播電商還加快了鄉(xiāng)村振興的步伐，各地也相繼推出一系列扶持政策，助力整個直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。如江西明確，加快培育農(nóng)村直播電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)和新模式，未來三年培育農(nóng)村直播電商人員10000人，進一步加密鄉(xiāng)村物流站點。

2021年的“雙十一”當(dāng)中，天貓160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

隨著數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村，數(shù)字科技農(nóng)業(yè)也正引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的新趨勢。到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富。數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設(shè)，農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營能力普遍增強，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到1萬億元，農(nóng)林牧漁專業(yè)及輔助性活動產(chǎn)值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

根據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村地區(qū)年收寄快件量達120億件，電商帶動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)年總銷售額超過7000億元。中央提出，計劃到2022年底，全國行政村要基本實現(xiàn)快遞直達。這意味著我國農(nóng)村電商快遞物流進程將逐步加快實現(xiàn)。截至2020年上半年，已有18個省份開展信息進村入戶工程整省推進，全國共建成運營42.4萬個益農(nóng)信息社，累計培訓(xùn)村級信息員106.3萬人次，初步形成了縱向聯(lián)結(jié)省、市、村，橫向覆蓋政府、農(nóng)民、企業(yè)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建了有效帶動農(nóng)民脫貧增收的電商服務(wù)通道和農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。

農(nóng)村電商已成為投資的“新藍?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措。依靠創(chuàng)新力量，通過電商+直播帶貨等多種新手段，整合多方資源，構(gòu)建分享價值網(wǎng)路，通過賦能用戶和企業(yè)實現(xiàn)消費者、平臺、商家的共贏，帶動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

本報告對我國農(nóng)村電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了農(nóng)村電商行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

報告對于農(nóng)村電商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。

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  農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)...

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