近年來,隨著電子商務(wù)模式的快速發(fā)展加上疫情的促進(jìn)下,茶葉行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線下消費渠道,形成了線上、線下相互融合的行業(yè)銷售模式,并向新零售趨勢發(fā)展。茶葉企業(yè)的線下布局,為其積累了品牌口碑與客戶資源,有利于為其線上模式的推廣進(jìn)行引流。茶葉市場線下銷售
近年來,隨著電子商務(wù)模式的快速發(fā)展加上疫情的促進(jìn)下,茶葉行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線下消費渠道,形成了線上、線下相互融合的行業(yè)銷售模式,并向新零售趨勢發(fā)展。茶葉企業(yè)的線下布局,為其積累了品牌口碑與客戶資源,有利于為其線上模式的推廣進(jìn)行引流。茶葉市場線下銷售規(guī)模不斷增長的同時,線上銷售規(guī)模亦快速增長。
中國歷史上有很長的飲茶紀(jì)錄,已經(jīng)無法確切地查明到底是在什么年代了,但是大致的時代是有說法的,并且也可以找到證據(jù)顯示,確實在世界上的很多地方飲茶的習(xí)慣是從中國傳過去的。所以,很多人認(rèn)為飲茶就是中國人首創(chuàng)的,世界上其他地方的飲茶習(xí)慣、種植茶葉的習(xí)慣都是直接或間接地從中國傳過去的。
但是也有人能夠找到證據(jù)指出,飲茶的習(xí)慣不僅僅是中國人發(fā)明的,在世界上的其他一些地方也是飲茶的發(fā)明地,例如印度、非洲等。1823年,一個英國侵略軍的少校在印度發(fā)現(xiàn)了野生的大茶樹,從而有人開始認(rèn)定茶的發(fā)源地在印度,至少是也在印度。中國當(dāng)然也有野生大茶樹的記載,都集中在西南地區(qū),記載中也包含了甘肅、湖南的個別地區(qū)。茶樹是一種很古老的雙子葉植物,與人們的生活密切相關(guān)。
在新一線城市火起來的圍爐煮茶,大多在戶外開展,山野林間、河湖兩畔、農(nóng)家小院……與其說是一種新的社交活動,倒更像是夏天“露營風(fēng)”的延續(xù)。
圍爐煮茶的人均價格集中在20元-200元不等,多以2人200元以下的套餐為主,但客單價也會隨著配套食物的豐富程度、店面裝修的“出片率”而大幅上漲。且因為圍爐煮茶消費時間長、翻臺率低的屬性,很多商家在人數(shù)和消費時長方面也有所規(guī)定。
在消費升級與市場引導(dǎo)下,近幾年以紅茶、黑茶等為代表的中小品類持續(xù)成為消費熱點,在檔次結(jié)構(gòu)上,中檔價位茶發(fā)展勢頭迅猛,高檔價位茶市場開始恢復(fù)。
茶葉行業(yè)市場分析:茶產(chǎn)業(yè)新賽道崛起
目前,中國茶行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從上游的茶葉種植到中游的茶葉加工生產(chǎn),再到下游茶葉各種渠道銷售,最后延伸至后市場。其中已小罐茶、藝福堂和大益茶為代表的中國傳統(tǒng)茶葉企業(yè),整合上下游資源,注重技術(shù)開發(fā),提高茶葉種植生產(chǎn)質(zhì)量,開拓全方位銷售渠道,形成科研種植、技術(shù)生產(chǎn)到銷售的額一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
茶產(chǎn)業(yè)是橫跨第一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè),長期以來,無論政府還是企業(yè),始終是一種常規(guī)思路:茶葉種植第一、生產(chǎn)加工第二、以茶為主體的銷售服務(wù)業(yè)排在了最后。盡管各地政府和企業(yè)也開始重視產(chǎn)品市場的推廣,但還是僅限于向消費者推廣一種產(chǎn)品,推廣一種“熱飲慢啜”的品飲方式,而這種幾千年的品飲方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代生活的需求,茶葉人均消費增長極其緩慢。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國茶葉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析:
近年來,中國茶產(chǎn)業(yè)主動融入與服務(wù)構(gòu)建新經(jīng)濟格局,通過持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展,在傳統(tǒng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力的同時,新茶飲、新袋泡、花草茶、混搭風(fēng)味茶等新賽道崛起,線上線下消費繁榮,茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值,內(nèi)銷量、內(nèi)銷額,出口量、出口額等多項經(jīng)濟指標(biāo)實現(xiàn)歷史性突破
2014年以來,我國茶葉消費呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢,據(jù)統(tǒng)計,2021年,全國茶葉消費量為230.19萬噸,較2014年的150.25萬噸增長近80萬噸。
銷售額方面,隨著我國茶葉市場的持續(xù)火爆,全國茶葉銷售總額持續(xù)增長,到2021年,全國茶葉銷售額達(dá)到3120億元,同比增長7.99%,銷售額再創(chuàng)新高。
從各類茶葉消費情況來看,目前綠茶是我國茶葉市場主要消費品種。2021年,中國傳統(tǒng)茶類中,六大茶類的消費量均有不同幅度增長。其中,綠茶130.92萬噸,占總銷量的56.87%;紅茶33.88萬噸,占總銷量的14.72%;黑茶34.41萬噸,占總銷量的14.95%;其他品種茶葉銷量占比均不足10%。
“直播熱”助力茶葉銷售,線上營銷將成為常態(tài)化。疫情期間,直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營銷的新模式,農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開啟線上營銷模式,并取得較佳的成效。其中,茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷,2021年中國茶葉的線上市場規(guī)模達(dá)到298億元。未來,短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據(jù)更大優(yōu)勢。
行業(yè)品類細(xì)分化,形成多品牌共同發(fā)展格局。隨著市場競爭的激化,茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場需求,不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求。當(dāng)前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段,龐大的市場規(guī)模和新興的消費習(xí)慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細(xì)分需求市場,形成自己的特色。此外,消費者的需求多樣,未來的行業(yè)格局將會是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位,并且在定位之中爭取成為消費者的首選。
想要了解更多茶葉行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2022-2027年中國茶葉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。報告根據(jù)茶葉行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗,對中國茶葉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析,并重點分析了我國茶葉行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn),對茶葉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是茶葉企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價值!
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國茶葉行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告
中國歷史上有很長的飲茶紀(jì)錄,已經(jīng)無法確切地查明到底是在什么年代了,但是大致的時代是有說法的。并且也可以找到證據(jù)顯示,確實在世界上的很多地方飲茶的習(xí)慣是從中國傳過去的。所以,很多人認(rèn)...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
日用陶瓷出口形勢依然嚴(yán)峻,難言企穩(wěn)。我國日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素,在主要出口市場依然占有較大的市場占...
折疊屏手機成消費亮點,產(chǎn)業(yè)鏈公司紛紛尋“機”而動。事實上,折疊屏手機正快速在超高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)公司Co...
白酒搶占春節(jié)“C位”在“全面恢復(fù)”后的首個春節(jié),市場對于包括白酒在內(nèi)的節(jié)日消費充滿期待。在今年的兔年春晚上,各1...
春節(jié)旅游市場如何今年春節(jié)假期,人們紛紛走出家門,感受詩和遠(yuǎn)方。從文化和旅游部以及多家在線旅游平臺了解到,春節(jié)旅...
環(huán)境監(jiān)測儀器行業(yè)投資前景如何?環(huán)境監(jiān)測是環(huán)境保護(hù)的重要基礎(chǔ),是環(huán)境管理的基本手段,環(huán)境保護(hù)最基本的話語權(quán)來自于2...
貴州茅臺蟬聯(lián)基金頭號重倉股 基金減持新能源加倉醫(yī)藥計算機據(jù)報道稱,最新披露完畢的2022年基金四季報顯示,截至2022...
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2022 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號
微信掃一掃