2023在線音樂行業(yè)全面分析 在線音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 黃文玉 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 647 37
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近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加市場(chǎng)化。

在線音樂是用戶利用電腦或者手機(jī)客戶端通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線試聽、下載音樂。業(yè)內(nèi)對(duì)無線音樂和在線音樂的定義比較混雜，準(zhǔn)確的來說無線音樂與在線音樂是包含與被包含的關(guān)系，都是在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行的音樂服務(wù)和消費(fèi)的行為，兩者無本質(zhì)的區(qū)別。

在線音樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

蘋果在數(shù)字音樂領(lǐng)域取得巨大成功，最應(yīng)歸功于其先行一步推出iPod和iTunes軟硬件結(jié)合的銷售模式，提早奠定了成功的基礎(chǔ)。然而，蘋果提早掌握消費(fèi)者需求進(jìn)行創(chuàng)新，并運(yùn)用強(qiáng)大技術(shù)為用戶提供最便利使用體驗(yàn)的獨(dú)到之處卻往往容易被人忽略。

在線音樂作為隨身聽產(chǎn)品的鼻祖，索尼在被蘋果公司以iPod+iTunes軟硬件相結(jié)合的模式打敗后，在2004年也宣布開始Connect在線數(shù)字音樂商店，以付費(fèi)下載數(shù)字音樂文件的模式，希望能令其Walkman產(chǎn)品從蘋果手中奪回冠軍寶座。在當(dāng)年索尼效仿蘋果開始這一服務(wù)時(shí)，由于其具有20多年音樂隨身聽的硬件技術(shù)基礎(chǔ)，加上完整的家電數(shù)碼產(chǎn)品線，更具備自己的唱片和電影公司，因其綜合資源上的優(yōu)勢(shì)曾被業(yè)界寄予厚望，一度被認(rèn)為是最有希望打敗蘋果的“殺手”。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%。2020年該數(shù)據(jù)增長(zhǎng)54.9%至272.4億元。雖然該行業(yè)的增速在2021年、2022年呈下滑趨勢(shì)，但市場(chǎng)規(guī)模整體上漲，且騰訊音樂有8億月活用戶做基礎(chǔ)，具有一定的發(fā)展前景。

網(wǎng)易發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第二季度凈收入為187.69億元人民幣，其中，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊中的網(wǎng)易云音樂、CC直播、有道在線教育總計(jì)凈收入15.1億元，同比增加23.2%，毛利率轉(zhuǎn)正為1.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

憑借強(qiáng)大的財(cái)力，騰訊音樂近年來收割了大部分優(yōu)質(zhì)資源，盡管后期在版權(quán)局的介入下，各音樂平臺(tái)通過轉(zhuǎn)授權(quán)達(dá)到了99%以上的版權(quán)共享，不過1%的核心資源差異還是削弱了一些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)易云就因?yàn)槿笔Я薆igBang、IU、陳奕迅、五月天等當(dāng)紅知名歌手版權(quán)，導(dǎo)致用戶大量外流到騰訊音樂。截止2020年12月，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂曲庫數(shù)量相當(dāng)，都為6000萬首。與海外主流音樂平臺(tái)Spotify 7000萬首曲庫相比，有小幅差距。2021年來看，網(wǎng)易云曲庫再增加，已超越騰訊音樂和Spotify。

隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

在線音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2020年，騰訊音樂加入了由騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)，騰訊音樂參與收購環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG) 10%股份;騰訊音樂、Spotify又各自擁有彼此9%的股權(quán)。另外兩大唱片公司索尼音樂、華納音樂合計(jì)擁有騰訊音樂約4%的股權(quán)。環(huán)球音樂、索尼音樂又各自擁有Spotify大約3%和4%的股權(quán)。

音樂衍生服務(wù)市場(chǎng)主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對(duì)單一的在線音樂會(huì)員制和版權(quán)服務(wù)營(yíng)收，音樂衍生服務(wù)單人用戶人均營(yíng)收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長(zhǎng)19.7%。預(yù)計(jì)頭部在線音樂平臺(tái)騰訊音樂和云音樂的音樂業(yè)務(wù)付費(fèi)率將穩(wěn)定提升，基于兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)和付費(fèi)率提升預(yù)期，未來中國在線音樂行業(yè)的在線付費(fèi)率有望將從2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

隨著獨(dú)立音樂人用戶持續(xù)增長(zhǎng)，上傳歌曲數(shù)量也表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)TME和網(wǎng)易云上傳歌曲數(shù)分別為200萬和140首左右，網(wǎng)易云雖然發(fā)展較晚，但整體增速較快，且相對(duì)騰訊獨(dú)立音樂人存在更多曝光機(jī)會(huì)，截止2021年上半年播放量已占比總歌曲播放量的47%左右，對(duì)比2020年年底提升2個(gè)百分點(diǎn)。

2021年7月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費(fèi)用，使音樂版權(quán)費(fèi)用回歸合理區(qū)間，利用在線音樂良性競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加市場(chǎng)化。音樂平臺(tái)可以花錢采購想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺(tái)提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺(tái)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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