移動(dòng)電商應(yīng)用市場(chǎng)洞察 移動(dòng)電商行業(yè)運(yùn)行格局

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 502 27
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移動(dòng)電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。

移動(dòng)電商應(yīng)用市場(chǎng)洞察

2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量為59億次，較2021年增長(zhǎng)7.1%，預(yù)計(jì)2023年全球電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)達(dá)65億次。

2018年至2022年，歐洲市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用下載量持續(xù)攀升，其中2020年歐洲電商應(yīng)用環(huán)比增長(zhǎng)27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場(chǎng)移動(dòng)電商應(yīng)用在2021年爆發(fā)式增長(zhǎng)38%至10億次，2022年印度電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)35%達(dá)到13.4億次。

歐洲市場(chǎng)電商應(yīng)用下載量持續(xù)攀升2022年下載量突破14億次。印度市場(chǎng)電商應(yīng)用下載量在2021年至2022年爆發(fā)式增長(zhǎng)，2022年達(dá)到13.4億次。

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美成為中國(guó)電商應(yīng)用出海的熱門市場(chǎng)，2022年熱門出海電商應(yīng)用總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來自以上市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已成為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，電商行業(yè)趨勢(shì)日新月異，不斷創(chuàng)新和變革，為消費(fèi)者帶來更加便捷、高效、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。另一方面，隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營(yíng)銷環(huán)節(jié)的變化。

自2018年來，中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將達(dá)8.69億人。

2020年中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破八萬億元，較2019年增長(zhǎng)19.7%。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。

移動(dòng)電商行業(yè)運(yùn)行格局

隨著智能手機(jī)普及率的不斷提高，移動(dòng)電商的用戶數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。在移動(dòng)端購(gòu)物的消費(fèi)者越來越多，移動(dòng)支付和社交電商等新興業(yè)態(tài)也隨之興起，給電商行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活的各個(gè)方面，其中社交、電商、視頻娛樂及支付等領(lǐng)域TOP1 APP在行業(yè)滲透率均超五成。具體數(shù)據(jù)來看，即時(shí)通訊、綜合電商分別為10.77億人和9.92億人排名前列;支付結(jié)算和瀏覽器滲透率最高，分別為94.7%和68.3%。

現(xiàn)階段根據(jù)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中主導(dǎo)者的不同主要有以下四種商業(yè)模式：電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的移動(dòng)電 子商務(wù)、傳統(tǒng)電子商務(wù)提供商主導(dǎo)的移動(dòng)電子商務(wù)、設(shè)備提供商主導(dǎo)的電子商務(wù)以及新興移動(dòng)電子商務(wù)提供商主導(dǎo)的移動(dòng)電子商 務(wù)。

其中，以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)(如移動(dòng)、電信、聯(lián)通)的移動(dòng)電子商務(wù)模式，擁有龐大潛在消費(fèi)用戶群體這一明顯的優(yōu)勢(shì);而以傳統(tǒng)電 子商務(wù)提供商為主導(dǎo)的模式，則以品牌為導(dǎo)向，如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、 阿里巴巴等廣為人知的傳統(tǒng)電子商務(wù)品牌;以設(shè)備提供商為主導(dǎo) 的模式，其中一個(gè)成功的例子就是蘋果的App Store;而后的一種模式，相對(duì)于其他三種模式來說，優(yōu)勢(shì)在于利用各種新技術(shù)結(jié)合各式各樣的奇思妙想，提出完全區(qū)別與傳統(tǒng)電子商務(wù)的“創(chuàng)新應(yīng)用”， 通過應(yīng)用來吸引用戶，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)模式，如“憤怒的小鳥”這一 手機(jī)游戲就是一個(gè)非常典型和成功的例子。

智能終端的廣泛普及和無線接入網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量提升，越來越多的人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦啵盟槠臅r(shí)間通過移動(dòng)終端進(jìn)行購(gòu)物，數(shù)據(jù)顯示，碎片化購(gòu)物在移動(dòng)電子商務(wù)中所占比例已經(jīng)過半，并且高速增長(zhǎng)，未來碎片化的購(gòu)物方式將成為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要力量。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)入社交化的元素，并將社交場(chǎng)景和用戶進(jìn)行連接，已經(jīng)成為移動(dòng)電商向社交化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的到來，電話、短信等傳統(tǒng)的聯(lián)絡(luò)方式已經(jīng)逐漸落寞，商家和消費(fèi)者之間的溝通方式變得多種多樣，手機(jī)QQ、微信、Facebook、微博、Twitter等被用來維持彼此的互動(dòng)關(guān)系。在移動(dòng)社交媒體上，消費(fèi)者能隨時(shí)享受商家提供的服務(wù)，而商家也能隨時(shí)了解消費(fèi)者的需求，這樣的聯(lián)絡(luò)方式使得商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得更加緊密。

品牌建設(shè)和消費(fèi)者體驗(yàn)的重要性也越來越被電商企業(yè)所重視。通過差異化的品牌營(yíng)銷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，電商企業(yè)可以提高品牌價(jià)值和用戶忠誠(chéng)度。 總之，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，電商行業(yè)將會(huì)不斷發(fā)生變革和創(chuàng)新。電商企業(yè)需要不斷地關(guān)注市場(chǎng)變化和用戶需求，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)移動(dòng)電商行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  移動(dòng)電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)...

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